Positionnement Yves Rocher

occupée dans l’esprit du consommateur. 2. Les choix stratégiques du distributeur : Différents options sont possibles. - Le positionnement des enseignes : face à une concurrence accrue, à une multiplication des enseignes et des formules de vente, il est devenu indispensable pour tout distributeur d’adopter un positionnement spécifique. Plusieurs possibilités de positionnement peuvent être retenus : - Par les prix (ex : prix très bas), - Par les services offerts (ex : cartes privatives type Alfaiz

dans l’esprit du consommateur. 3.2. Les choix stratégiques du distributeur : Différents options sont possibles : a. Le positionnement des enseignes Face à une concurrence accrue, à une multiplication des enseignes et des formules de vente, il est devenu indispensable pour tout distributeur d’adopter un positionnement spécifique. Plusieurs possibilités de positionnement peuvent être retenues : - Par les prix (ex : prix très bas), - Par les services offerts (ex : cartes privatives type Alfaiz

typographie + une structure/symbole. POSITIONNEMENT Une identité efficace est avant tout un positionnement efficace. Une fois le produit vu, reconnu et identifié, l'emballage va émettre des messages à destination du consommateur qui ont pour vocation de permettre à celui-ci de l'interpréter, de le qualifier : ce café, ces biscuits ont telle et telle caractéristiques, objectives et/ou imaginaires. Les critères mis en jeu dans l'expression efficace d'un positionnement : Substance ( Mettre en

au développement des grandes entreprises, ou grands réseaux et à la disparition progressive des petits indépendants isolés. Plusieurs facteurs expliquent ce phénomène : • Concurrence : Seuls résistent les petits commerces ayant un positionnement original ou reliés à une puissante centrale d’achats leur permettant de minimiser l’écart de prix de revente avec les grandes surfaces. • Rythme de changement : Tout évolue très vite y compris les besoins des consommateurs. Alors comment

4 L’ANALYSE INTERNE 4 Histoire : 4 Les valeurs de l’entreprise : 5 Profil de l’entreprise : 5 Indicateur (chiffres clefs) : 5 Apparence externe : 5 Produits et gammes 5 SWOT : 7 II- LA STRATEGIE MARKETING 7 Segmentation 7 Ciblage 8 Positionnement 9 III- LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE 10 POLITIQUE DE PRODUIT 10 POLITIQUE DE MARQUE 11 IV- POLITIQUE DE PRIX 12 V- LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 12 VI- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13 CONCLUSION 15 INTRODUCTION Qui ne connaît

Engagements unilatéraux de l’entreprise et démarches de progrès E. Les Audits sociaux F. Les relations avec les parties prenantes G. Le rapport de gestion RSE • Exemples de mise en application de la RSE dans l’entreprise A. Le cas Yves Rocher à la Gacilly B. La démarche éthique du groupe EDF C. Le développement durable selon Monsanto • Conclusion • Bibliographie • Annexe 1 : Les 3 piliers du développement durable • Annexe2 : Objectifs du protocole

Table des matières 1. Introduction 2 2. Historique 2 3. Segmentation/ciblage 5 4. Positionnement 8 5. Le Produit 9 6. La marque 11 7. Le Prix 13 8. La Distribution 15 9. La Promotion et la Communication 15 10. Conclusion 17 11. Bibliographie 18 Empire CHRISTIAN DIOR Introduction  L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui,

Définition du produit capable de satisfaire le besoin Segmentation : À partir de critères spécifiques choisis pour leur pertinence, découpage du marché en sous ensemble homogènes. Ciblage : Choix d’une stratégie de ciblage et de segments cibles. Positionnement : Choix stratégique de la perception que le client a du produit. Le Marketing mix (4P) : Définition du produit, fixation du prix, choix des canaux de distribution, élaboration des plans de promotion/communication. Suivi et développement des

fr/actualite/marketing-psg-carte-passionpsg-2143 Emailing Focus Cas Marketing Jeu-Concours Marketing mobile Marketing on-line Référencement Articles récents Quelle stratégie emailing a adopté la CAF Haute-Garonne pour contrer le Phishing ? Piscine Center conforte son positionnement grâce à sa nouvelle politique de référencement Comment Expedia s’est imposé sur le marché français grâce à Internet ? Cas d’emailing “Mes Alertes Voyages” Quels avantages les marques ont-elles à tirer des agents virtuels sur leur site Internet

travers les mailles du filet, et délivrent des messages écologiques pourtant dénués de sens, c’est du « Greenwashing ». On peut considérer qu’il ya trois principales catégories de stratégies de marque, que les entreprises adoptent dans leur positionnement marketing par rapport à la cause environnementale. La première de ces catégories est née avec le mouvement écologique ou l’a accompagné. A/L’écologie comme raison d’être, constitutive de l’ADN de la marque Prenons exemple d’Eco-Emballages