Retailing Mix Carrefour

intimement liés puisque l’un des leviers principaux de l’amélioration de la rentabilité du Groupe est la croissance des ventes liée à l’innovation. La capacité à lancer de nouveaux concepts et produits, à travers la différenciation et l’amélioration du mix qu’elle engendre, justifie des prix de vente plus élevés et est génératrice de meilleures marges. Cette rentabilité accrue permet d’investir de nouveau en R&D, en marketing et en publicité, avec un effet dynamisant sur le chiffre d’affaires, créant ainsi

Voilà pourquoi on mesurera auprès de ces derniers l’influence des célébrités comme prescriptrices de mode. Un troisième élément de médiation via lequel des enseignes telles que H&M s’appuient dans la captation des jeunes est la presse féminine. Au carrefour de l’art et de la mode, les magazines sont de véritables outils de captation. Une presse au service des marques de mode. Il existe une diversité des modes d’insertion de rédactionnel publicitaire possible pour les annonceurs. Dans bien des cas, l’article

accréditée ; un corps professoral dédié de haute tenue, enseignant généralement en anglais, familier des véritables préoccupations des entreprises (cf. publications) ; un recrutement approprié : un mode de sélection fiable, un panel varié d’expériences et un mix de participants (âge, origine, sexe, métier…), présentant tous maturité et bon équilibre personnel et ayant le goût du travail ; une ingénierie pédagogique soignée avec intégration des disciplines ; une pédagogie adaptée et variée : contenu théorique

corps professoral dédié de haute tenue, enseignant généralement en anglais, familier des véritables préoccupations des entreprises (cf. publications) ; ◗ un recrutement approprié : un mode de sélection fiable, un panel varié d’expériences et un mix de participants (âge, origine, sexe, métier…), présentant tous maturité et bon équilibre personnel et ayant le goût du travail ; ◗ une ingénierie pédagogique soignée avec intégration des disciplines ; ◗ une pédagogie adaptée et variée :

photocopie non autorisée est un délit • Tiffany est presque aussi gros que Cartier mais plus faible en horlogerie. Ses forces se trouvent aux États-Unis où il apparaît clairement comme le leader, et en Asie. Il s’implante aujourd’hui en Europe. Son mix produits est particulier et hormis la haute joaillerie, Tiffany est essentiellement connu aux États-Unis pour ses bagues de fiançailles. Tiffany est aussi surtout connu aux États-Unis et en Asie, pour ses prix d’entrée de gamme à moins de 75 euros,

un délit LES GRANDS SECTEURS DU LUXE • Tiffany est presque aussi gros que Cartier mais plus faible en horlogerie. Ses forces se trouvent aux États-Unis où il apparaît clairement comme le leader, et en Asie. Il s’implante aujourd’hui en Europe. Son mix produits est particulier et hormis la haute joaillerie, Tiffany est essentiellement connu aux États-Unis pour ses bagues de fiançailles. Tiffany est aussi surtout connu aux États-Unis et en Asie, pour ses prix d’entrée de gamme à moins de 75 euros,

photocopie non autorisée est un délit • Tiffany est presque aussi gros que Cartier mais plus faible en horlogerie. Ses forces se trouvent aux États-Unis où il apparaît clairement comme le leader, et en Asie. Il s’implante aujourd’hui en Europe. Son mix produits est particulier et hormis la haute joaillerie, Tiffany est essentiellement connu aux États-Unis pour ses bagues de fiançailles. Tiffany est aussi surtout connu aux États-Unis et en Asie, pour ses prix d’entrée de gamme à moins de 75 euros,

conditionnements associatifs, permettrait une meilleure définition de l’offre produit, un meilleur ciblage des prospects et une réduction des coûts d’extension de gamme. La couleur aura des applications pratiques dans la quasi-totalité du marketing mix traditionnel, à savoir l’offre, la communication et la distribution (Divard & Urien, 2000 ; 2001). La variable financière, d’essence cognitive, ne comporte pas de référent chromatique direct. La couleur, tout en jouant un rôle important dans l’espace

externes complète l’interpré- 37 Partie I – Définition et périmètre du CRM Le mix marketing est l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le comportement de l’acheteur. 4 P : Produit, Place, Promotion, Prix. tation du comportement client pour évaluer le potentiel du client et mesurer la part de ses achats. • La modification du mix marketing1 : les éléments traditionnels du mix marketing, les 4 P2, connaissent une évolution profonde : – une augmentation des services

à quelques secteurs propices comme l’électronique, le pharmaceutique, l’automobile ou la grande consommation, mais elle est également devenue une réalité pour les entreprises habituées à fournir des services locaux comme la grande distribution (Carrefour, Ahold, Ikea), le café (Starbucks), la banque (Citibank, Amro …), le développement de photos (Fnac, Kodak, …). Dans ce contexte, les firmes ont concentré leurs efforts sur le développement de marques globales qui pourraient attirer un maximum