Risque Cannibalisation

L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20 1) Les risques des campagnes publicitaires 2) Des scandales publicitaires 3) Les dangers d’une mauvaise utilisation des images des stars 4) La perte de créativité CONCLUSION__________________________________________________

fournit une certaine confiance sur le fait que le produit ou le service en question est de qualité. Cela réduit l’incertitude du consommateur et donc le risque lié à sa décision d’achat. Enfin, elle le valorise, surtout en ce qui concerne les vêtements, les alcools et les produits de luxe. En achetant une marque reconnue, on court moins de risques d’être critiqué. La marque permet au consommateur La marque permet au producteur De repérer les produits au sein d’un point de vente. De fidéliser le

; - il existe des coûts indirects de non qualité qui peuvent être très élevés ( dégradation de l’image de l’entreprise et de sa marque, perte de parts de marché…) ; - ce contrôle par échantillonnage engendre des risques de 1ère espèce ( risque vendeur ) et de 2ième espèce ( risque acheteur ). Avantages d’une démarche de management par la qualité Ce type de management vise à rechercher le zéro défaut en procédant à des contrôles exhaustifs et en temps réel tout au long du processus d’approvisionnement

pour l’entreprise. • Contexte : - Ressources de l’entreprise limitées (financières, humaines, savoir-faire, technologiques) - Risque de problème de crédibilité et d’image - Fonction de la santé des segments, et de la concurrence. • Avantages : - économie - image de spécialiste • Inconvénients : - pas de répartition des risques en cas de difficultés sur le ou les segments sélectionnés. Le marketing multi-segments |Mix 1 |Segment 1

de rupture momentanée sur | |magasins |des produits « fashion » malgré une distribution bien rodée ; | | |- Risque de cannibalisation entre les magasins s’il y a une trop | |Distribution / Logistique |forte implantation dans des villes de taille moyenne avec ceux des | |- magasin de faible taille (1500m² de surface de vente) permettant|grandes

| |Bouygues construction : Stratégie d’écoulement des commandes des |Souhait de produire des films à moindre coût : risque de perte | |années précédentes pour pallier au contexte économique actuel du |d’audience | |marché de l’immobilier |

client et d’occuper une grande partie du marché (voir le saturer) tout en optimisant la pertinence de son offre. Cela permet également d’innover en minimisant les risques puisqu’ils sont répartis sur l’ensemble des marques. En revanche, cela engendre des coûts élevés concernant le marketing et le réseau ainsi qu’un risque de cannibalisation. Prenons le cas du groupe L’Oréal par exemple, il dispose de différentes marques comme Lancôme, Vichy, Garnier, La Roche-Posay, Biotherm, Kérastase, Maybeline

EPHEC 2004-2005 2DM2 Plan du cours : Chapitre I L’implantation 4 I Le florissement des PME : du produit au Service 4 A La PME une réalité multiple 4 B Fragilité des PME 4 C Les forces de PME 4 D Diminution des risques 5 II L’implantation : une PME, des services 5 A L’analyse de la situation 5 B Le marketing stratégique 6 C Le Marketing opérationnel 6 Chapitre II Le service Marchand 7 I Introduction : Intangibilité une source d’incertitude…

économies d’échelle importantes. Le plan de marchéage est alors construit sur un consommateur moyen. Avantages : * Eco d’échelle * Permet de minimiser les risques pour un produit nouveau * Permet de réduire les coûts au niveau du plan de marchéage * Faciliter la gestion marketing Inconvénients : * La concurrence qui risque d’occuper la place très rapidement * La moindre rentabilité du marché c- Le marketing différencié L’entreprise dans cette stratégie s’adresse à l’ensemble

un site de production en europe ce qui limiterai les couts logistiques et surtout de disposer d’une usine neuve (sécurisée et aux normes) Les facteurs de déstabilisation ou de rapprochement Aeropropulsion : Un audit récent a mis en avant un risque probable de pollution massive due à un possible déversement de carburants et autres produits nocifs dans l’Aisne. Ce qui, aux yeux de la population peut nous décrédibiliser, car la sécurité et la protection de notre site à des failles Notre chiffre