Segmentation Auchan Voyage

........................ 20 2 Introduction Laissez-vous tenter par le petit chocolat, Qui par sa robe fondante, et Son goût délicat vous enivre pour un moment de plaisir intense. Le côté intérieur croustillant vous livre avec finesse aux voyages des sens… Le chocolat est un des produits favoris des français. Face à cette consommation importante, le marché présente un chiffre d’affaires conséquent. Ce dernier n’est pas sans l’existence de nombreux concurrents qui mettent en place de nombreuses

contraire extrêmement coûteux de changer de fournisseur de système d’exploitation ; -il existe une menace d’intégration vers l’amont de la part des clients comme dans le cas des marques lancées par les chaînes de grande distribution (produits Carrefour, Auchan, Leclerc…). Réciproquement, le pouvoir des fournisseurs est important lorsque : -ils sont concentrés, voire en monopsone (cas de l’industrie du diamant avec De Beer qui n’a aucun mal à imposer ses prix et ses procédures de ventes) ; -les coûts de

and mortar (pour signifier que les magasins « en dur » sont constitués de briques et de ciment) qui ont complété leur activité de vente en magasin par un site marchand. On parle alors de distributeurs click and mortar, comme la Fnac (avec Fnac.com), Auchan www.Auchandirect.fr – Des distributeurs par catalogue, comme La Redoute, ont également développé des activités de vente en ligne. On parle alors de distributeurs click and paper Copyright © 2014 Pearson Education 9 - 26 MODÈLES TRANSACTIONNELS

jour, l’exploiter. Les bases de données –BD- sont indispensables en appui d’un marketing efficace au service de l’action commerciale et de la création de valeur dans l’entreprise. Dans le domaine de la fidélisation, ces mêmes BD, au travers des segmentations comportementales, économiques, sociodémographiques, vont permettre d’optimiser les opérations de ventes croisées et de multi souscription. Les bases de données sont actualisées et enrichies en permanence et tous les services de l’entreprise peuvent

.... p. 06 a. Définition du marché par pôle ..................................................... p. 06 b. Le budget moyen par acheteur ................................................... p. 08 c. La cible, les clients, la segmentation du marché ......................... p. 08 d. La zone de chalandise ................................................................ p. 09 2) L’étude de la concurrence ............................................................

avec le premier Carrefour à Sainte-Geneviève-des-Bois dans l’Essonne. Il est basé sur le principe simple et efficace du « tout sous le même toit » et n’a pas tardé à être imité avec beaucoup de succès par les enseignes telles que Leclerc, Casino, Auchan, Cora… La combinaison de l’alimentaire et du non alimentaire présente des avantages à la fois pour le consommateur de gagner du temps en s’évitant les déplacements dans plusieurs points de vente, et au distributeur de profiter de la fréquence d’achat

élevés pour cette catégorie de produits, qui pourraient à terme nuire à la bonne santé du segment. http://195.154.196.81/ww70awp/ww70awp.exe/connect/secteur360?etudes=CHECK&codeetude=4IAA23_S700_abo Plats cuisinés (marché) – Septembre 2004 Segmentation de l’offre L’individuel de moins en moins seul Confrontés à des incertitudes quant à l’avenir des différents marchés, les producteurs s’organisent. Quel que soit le créneau considéré, des stratégies similaires apparaissent. Il s’agit notamment

 Sommaire : I. Le marché du Jeu vidéo : L’analyse de la demande 1 /Evolution globale de la demande (volume, valeur) 2 / Segmentation de la demande 3/ Quels sont les moments jeux vidéos d’un consommateur ? 4/ Les habitudes d’achat d’un consommateur II. Le marché du jeu vidéo, l’analyse de l’Offre 1/Quels sont les supports des jeux vidéos ? a/La guerre des consoles : Qui forme la concurrence ? b/ L’émergence des supports numérique : Les téléphones portables et

société. Le marché des enfants 1 peut théoriquement se diviser en 4 parties : De 0 à 3 ans : Segment « Bébé Roi » De 4 à 11 ans : Segment « Barbie & Nintendo » De 12 à 17 ans : Segment « Collège/Lycée » De 18 à 24 ans : Segment « Adulescents » 1 Segmentation des Juniors selon J.P. Tréguer, J.M. Segati et IED 5 6 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants

corporelles » 2. Présentation du secteur Il s’agira ici de présenter la segmentation établie de ce secteur ainsi que son poids. A. La segmentation du secteur des cosmétiques 1. La classification de l’INSEE L’INSEE réunit sous une même classification (code NAF 24.5) la fabrication de parfums, de cosmétiques et de produits de toilette et d’hygiène. Les différents segments de produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les