Segmentation Axe

SEMINAIRE DE STRATEGIE Année Universitaire 2005 - 2006 23/01/2006 Séminaire de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 1 SEMINAIRE DE STRATEGIE Plan de cours Stratégie : Définitions et Concepts Le Métier de l ’entreprise La Segmentation Stratégique L ’Environnement Concurrentiel L ’Analyse des Ressources - la Chaîne de Valeur Les Outils d ’Analyse du portefeuille d ’activités La Décision stratégique : les matrices stratégiques La Mise en Oeuvre : le Management Stratégique Projets

Le développement de l'oursin – L'oeuf – Fécondation – Segmentation – Gastrulation – Mésenchyme primaire – Formation de l'archentéron – Mésenchyme secondaire et vésicules cœlomiques – Larve Pluteus Partie 3 – Le développement des amphibiens – Xénope et Grenouille – L’œuf – Fécondation – Segmentation – Gastrulation – Plans de coupe – Mouvements généraux – Devenir des tissus – Neurulation Partie 4 – Le développement du poulet – L'oeuf – Segmentation – Blastula Primaire – Blastula Secondaire – Gastrulation

femmes désirent plus de soins, les hommes revendiquent leur gels douche. « On assiste à une individualisation de la consommation », explique Virginie Hervé, chef de groupe chez Coty pour les marques Adidas et Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la même. « Nous

garderie, assistance commerciale, une communication intense et le devellopement de la symbolique par segmentation. Les principes de cohérence dans l axe produit-univers : produit dont des besoins complémentaires peuvent être fournit, les mises en scéne de produit adaptent cette ligne de conduite, le respect des tendances du moment. Le devellopement de l achat plaisir et pratique par une segmentation differenciation suivant les caractéristiques des points de ventes, de la stratégie de la localisation

Etapes de la démarche de Marketing |Politique |Axe |Moyens |Objectifs | |Commerciale |Produit |Force de vente et |Accroissement du volume des vents c.a | | | |publicité | | |Marketing

compte tenu des contraintes internes et externes, et ce globalement pour l’entreprise et pour chaque domaine d’activité. 1. Objectif (s) Stratégie 2. Moyens 3. Horizon Mohammed NACIR 4 2 1. La relation Stratégie / Budgets La Segmentation stratégique La segmentation stratégique regroupe les activités de l’entreprise en domaine d’activités d’activité (D (D..A.) qui permettent un positionnement de l’offre de l’entreprise dans trois directions : les produits, le marché et la technologie. technologie

qui profite du fort succès de la marque « Petit Marseillais » et qui surfe sur la vague du « made in France » très en vogue en ce moment. Sur la troisième marche du podium, on retrouve le groupe Unilever avec un éventail de marques très diversifié (Axe, Dove, Monsavon et Timotei), qui a récemment cédé la marque Sanex au leader du marché Colgate Palmolive pour la modique somme de 672 millions d’euros. A égalité avec Unilever, l’Oréal est solidement ancré sur ce marché avec les marques « Dop » et

au comportement III La segmentation Segmenter un marché, c'est le subdiviser en groupe d'acheteur homogène, chacun des groupes pouvant être choisi comme des cibles à atteindre avec un marketing mix distinct. Intérêt : • Un produit ne peut être conçu pour satisfaire tout le monde • Il faut se démarquer et se différencier des autres, pour trouver les opportunités d'activités nouvelles A. Stratégie mercatique face à la segmentation 4 types de stratégie mercatique

ADIDAS GROUP AG [Fondement du Marketing] Adidas Group AG [ Sommaire ] Introduction I. Définition de la stratégie marketing d’Adidas A) B) C) Stratégie de segmentation Stratégie de ciblage Stratégie de positionnement II. Les options opérationnelles d’Adidas A) B) C) D) Politique de produit Politique de prix Politique de communication Politique de distribution Conclusion Bibliographie Introduction : Fondement du Marketing 2 Adidas Group AG Les 35h ont contribué à l’amélioration

Analyse des documents : Titre | Segmentation : définition | Source | http://www.b2b-marketing.fr/12-segmentation-definition.php | Date | 2006 | Auteur | | Mots clés | Segmentation | Idées principales | * Postulat de la segmentation * La mécanique de la segmentation * Les avantages de la segmentation | | 1. pertinence 4/42. fiable 2/43. actualité 1/44. recente