Segmentation D Expresso

Sommaire INTRODUCTION 2 I. Segmentation stratégique 3 A. Présentation 3 B. La segmentation 3 II. Les facteurs clés de succès 7 A. Le tableau 7 III. Analyse des systèmes concurrentiels 8 A. La matrice des systèmes concurrentiels 8 B. Présentation des systèmes 8 IV. Analyse des forces concurrentielles 11 A. Présentation des forces 11 B. Modèle de Porter

l’attention et de faire mémoriser le nom du magasin. Dans ces différents médias, il y a la presse magazine, la radio locale, l’affichage, la distribution de prospectus mais également internet. MÉDIAS LA PRESSE MAGAZINE AVANTAGES Public très précis (segmentation de la cible) LA RADIO Excellent pour joindre la population mobile Rapidité de mise en œuvre L’AFFICHAGE Excellent pour joindre la population mobile Rapide à mettre en œuvre Sélectif géographiquement PROSPECTUS INTERNET INCONVÉNIENTS Pas

people are looking for nowadays. The customers have the possibility to choose between 16 kinds of coffee among two main typologies of coffee: expresso or lungo, but has the obligation to stay in the brand. It is a 'lock in' customers. Indeed, Nespresso is a owner machine. It means that the machine is only compatible with Nespresso capsules as Oh Expresso by Malongo and Lavazza Blue. Nespresso proposes coffee maker range as well. In partnership with eight industrials, the company is spending a

types de chambre :  La chambre supérieure composée d’un grand lit et d’un sofa bed  La chambre exécutive qui en plus de la supérieur contient : un peignoir, des chaussons, des produits pour la salle de bain, une bouteille d’eau, une machine a expresso et d’un accès wifi offert de 24h et un départ en express si le client le souhaite. Toutes les chambres sont spacieuses et équipés de : Alarme incendie sonore, film à la carte payant, accès Wifi Internet sans fil (payant), téléphone, radio et

Sommaire Le concept……………………………………………………………………………………………………………….Page 2 à 7 Introduction Chiffre clés Segmentation Réglementation Profil L’étude de marché…………………………………………………………………………………………………Page 8 à 17 L’offre Les offreurs Les distributeurs Les produits La demande qualitative La demande quantitative L’environnement La conclusion Introduction sur l’idée des Saveurs du monde. Que mange-t-on ce soir ? Italien, chinois, japonais, mexicain, nourriture française ? On mange au restaurant ou

international b- Environnement géographique c- Environnement économique II- Etude du marché du café 1/ Les concurrents 2/ Etude du consommateur 3/ Traitement des questionnaires III- La stratégie marketing 1/ La segmentation 2/ La différentiation 3/ Le positionnement du produit IV- Le Marketing Mix 1/ Politique de produit 2/ Politique de prix 3/ Politique de distribution 4/ Politique de communication a- Publicité de lancement

maccro-environnement…………………………………..………………………………….6! ANALYSE INTERNE……………………………..……………………………………………………………………..8! ! ! ! ! ! ! I. Présentation de la structure choisie…………………………………..………….……………..8! II. Organisation et stratégie…………………………………..…………………………………….9! III. Segmentation et positionnement…………………………………..……………..……………9! IV. Marketing mix …………………………………..………………….……………..……………10! DIAGNOSTIC (WOST)……………………………..…………………………………………………………………12! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !

de Tassimo avec Braun. - Sara Lee (Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic] - STARBUCKS qui est le principal concurrent en termes d’achat de café. Réseau de 14000 coffee shops dans le monde, 37 en France. [pic] - MONODOR qui a été lancé par l’inventeur de la capsule pour

se répartissant entre les Philippines, Madagascar, l'Inde, Cuba, Haïti… La surface cultivable du café est d’environ 10 millions d’hectares. Segmentation du marché du café Il existe deux types de segmentation du marché du café : • Selon le mode de production • Selon la matière première utilisée • Segmentation selon la matière première utilisée : Dans l’industrie du café, il y a deux types de café importante : l’Arabica et le Robusta. • L’Arabica :

indique également que: "Selon les chiffres GFK du marché de la machine à café, on voit que le nombre de machines vendues en Belgique en 2009 a diminué de 8 % en volume mais en valeur, on constate une hausse de 2 %. Dans ce marché, celui de la machine à expresso a augmenté de 57 % en volume. Et dans ce marché-là, nous sommes leader avec 45 % de parts de marché." Pas plus de détails sur le nombre de clients que Nespresso compte en Belgique : « On a dépassé le cap des sept millions de consommateurs dans le