Segmentation D Expresso

tirer les résultats, l’entreprise devra élaborer son plan de marchéage qui comporte des composantes déterminantes selon la cible visée et le positionnement. Le plan prix : Il peut y en avoir un ou plusieurs en fonction des choix de segmentation du marché ou de la stratégie de l’entreprise et devra répondre aux critères suivants : • Un rapport qualité/prix juste. • Avoir un prix accessible à la cible visée. Le plan distribution : Il définit toute la mise en place des

en introduisant l’émotion et la sensualité. Ensuite c’est le lancement de Carte Noire en soluble : Tout l’arôme de carte noire en un instant. A partir de 2003, Carte noire lance plusieurs nouveautés prenons l’exemple de Carte Noire voluptuoso, C.N expresso dosette, C.N duo ou encore C.N voluptuoso en 2004. La mission principale est «  make today delicious » autrement dit rendre aujourd’hui, l’instant présent délicieux, savoureux. Le groupe Kraft Foods est non seulement présent dans le secteur

le périmètre fonctionnel défini avec l’équipe projet restreinte  Définir la charte éditoriale et fonctionnelle (un site master décliné localement et personnalisable pour certaines rubriques)  Définir les rôles et profils back office et pour la segmentation en front (qui voit quoi ?)  Définir le Workflow (processus de validation)  Déterminer et mettre en place l’organisation : gouvernance du projet (le pilotage général et le fonctionnement avec les équipes)  Choisir les sites pilotes, planifier

Etudiante : Mélodie CANTE | Professeur : Jean-Jacques ANDRE | IFAG PARIS | Starbucks en Chine | Sommaire I- Etude de Marché 3 A - macro environnement 3 B - micro environnement 3 Analyse de Porter : 3 II - STRATEGIE MARKETING 4 A - Segmentation 4 B - CIBLAGE 5 C - Positionnement 5 D - Marketing MIx 5 a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés

représentait que 3,8% du volume des ventes de café en France, et tout de même 10,3 % en valeur. C'est-à-dire que ses prix son en augmentation rapide. Aujourd’hui on constate qu’il y a 40 % des ménages français qui seraient équipés de ces machines à expresso. Le café pré-dosé n’est donc pas une réelle attente des consommateurs mais plutôt un luxe qu’ils peuvent désormais s’offrir… 3 A) Le café, du commencement à nos jours 1) Histoire du café Les premiers écrits relatant du café datent de 4000

Cahier Mix Produit : Partie (2/3,1/3,6) 2) Cible, source de volume, positionnement Tout d’abord, les critères de segmentation de Nespresso fussent déterminés par plusieurs variables : socioéconomiques (revenu), psychographique (attrait pour les nouvelles technologies), lieux d’achat (boutique, Internet, Téléphone), avantage recherché (qualité du café). Suite à cette segmentation, Nespresso à pris comme ciblage les particuliers de CSP+, âgés entre 30 et 40 ans. Aujourd’hui, Nespresso se positionne

deux décennies? » Sommaire 1. Analyse interne Analyse Marketing II. Analyse financière III. Recherche et Développement IV. Opérations V. Ressources humaines 2. Forces et faiblesses I. Analyse Marketing a. Position sur le marché et segmentation Cible : Inconditionnel du café de haute qualité Cœur de cible : Jeunes adultes, mobiles, vivant en milieux urbains et de CSP sup a la moyenne Tente d’obtenir les faveurs d’un plus large marché avec les familles et les amateurs de thé

propension des consommateurs à vouloir "imiter les pros". Les ventes de machines à pain ont explosé ces trois dernières années, bientôt suivies par celles des centrifugeuses, des tireuses de bière, des appareils à barbe-à-papa et autres cafetières expresso. Quant aux appareils dédiés à la préparation culinaire, ils surfent toujours sur deux tendances fortes, le cocooning et le manger sain, favorables au marché. Pour le Gifam, « le cuiseur vapeur, le four vapeur ou four combiné avec un programme

général de Nespresso France. La première application brevetée remonte ainsi à 1970. La multinationale suisse imagine alors un procédé révolutionnaire qui consiste à introduire une dosette de café dans un système intégré, qui produit l'équivalent d'un expresso avec ce goût et cet arôme si particulier que l'on rencontre en Italie. C’est en 1989 que le club Nespresso est créé et qui compte aujourd’hui plus de 420 000 membres. Le premier secteur visé par l'entreprise est le monde professionnel, c'est-à dire

géographiques ? Réponse : Le nom du produit indique sa personnalité et, ru briqué sous la forme d’ une marque, les groupes mondiaux distinguent le nom d’un produit, celui d’une gamme ou encore d’une ligne, chacun pouvant être ombrellisé. Cette segmentation des marques croise l’espace géographique sur lequel elles sont commercialisées. Ainsi, certaines marques sont-elles reléguées à un seul marché, d’autres couvrent une zone de marchés, enfin d’autres sont mondiales. Question n° 3 : Pourquoi peut-on