Segmentation Des Enseignes

Présentation John Fiske a grandi en Grande-Bretagne où il a étudié dans la prestigieuse université de Cambridge. Ce chercheur a enseigné en Australie et en Nouvelle-Zélande avant de s’installer aux Etats-Unis. En 2000, il a reçu le titre de professeur émérite de l’université du Wisconsin au sein de laquelle il a enseigné pendant douze années. Il y dirigeait le département des arts de la communication. Il est l’instigateur des Cultural Studies en Australie où il fut professeur dans les années 1980

consommateurs ayant des attentes et des comportements homogènes. C’est ce qu’on appelle la segmentation. 1. Principe de la segmentation 1.1 Segments et profils La segmentation consiste a repéré, au sein de la demande globale sur un marché ou de la clientèle d’une entreprise, des sous-ensembles (ou groupes) d’individus ayant des comportements homogènes a l’égard d’un produit, d’un service d’une marque, d’une enseigne ou d’une unité commerciale. Chaque groupe homogène constitue un « segment ». Dans

consommateur, de manière différenciée. Mettent en exergue les habitudes et les critères de choix de l’individu dans son processus d’achat. • Ils permettent à la marque ou à l’enseigne de mieux identifier ses cibles clients et d’affiner sa segmentation. • Il peut s’agir soit d’entretiens individuels ou d’un focus groupe. Les bureaux de tendances/ de styles = structures indépendantes qui, à partir de l’observation des habitudes de consommation et d’un recueil d’informations sociologiques

Thème : LA SEGMENTATION Définition : La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données sociodémographiques, comportement d’achat, ..).Les critères de segmentation choisis doivent permettre d’obtenir des segments de population homogènes, de tailles suffisantes et opérationnelles. Un segment est dit opérationnel lorsqu’il est possible de le toucher (actions marketing) de manière spécifique. La segmentation permet

des clients (centre ville et zones à fort trafic)· la nouvelle offre p’tit prix · Forte présence des enseignes de la marque partout dans l'hexagone, 615 magasins dont 300 monoprix.· Monoprix est la cinquième enseigne préférée des Français.· L’entreprise réalise un CA important 4.2 milliards d’euros et dégage une marge importante de plus ou moins 6%.· les prix pratiqués par l’entreprise (enseigne la plus chère de France)· Concurrence accrue notamment dans le commerce de proximité, celui effectué

Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité

Chapitre 6 La segmentation de la demande schéma synthétique De quoi s’agit-il ? Segmenter la demande, c'est la découper en groupes d'individus ayant un comportement identique à l'égard d'une catégorie de produits, d’une enseigne donc ayant des besoins homogènes au moyen de divers critères et méthodes. Pourquoi ? Identifier le ou les segments qui seront ciblés et adapter en conséquences son plan de marchéage Comment ? Segmenter la demande sur le marché Segmenter la clientèle d’une entreprise

LA SEGMENTATION : La segmentation dans le secteur de l’alimentation Les produits alimentaires (animale, végétale, minérale) répondent aux besoins physiologiques de l’Homme . Ils sont consommés à des fins énergétiques et sont donc nécessaire à la survie des êtres vivants. Cependant , Les consommateurs sont très nombreux et très hétérogènes (les besoins varient selon certaines spécificités) , Les entreprises doivent donc procédées à une segmentation du marché. Néanmoins segmenter est-ce

Spécialiste des Marketing & Financial services, LaSer conçoit et opère des services permettant aux entreprises, enseignes ou marques de renforcer leur stratégie centrée client. LaSer leur permet ainsi d'accroître leurs revenus tout en répondant aux besoins du client final à travers trois offres maitrisées : la conaissance client ( Etudes, Analyse stratégique de la donnée, segmentation, tendances de consommation...), la gestion et l'animation de cartes (fidélisation, prépayé, cadeaux, dématérialisation

prescripteur : influence la décision d’achat. 4. La segmentation de la demande a) Définition La segmentation consiste à décomposer la demande sur un marché détermine en sous ensemble d’individus ayant un comportement ou un profil homogène à l’égard d’un produit, d ‘une marque ou d’une entreprise. L’objectif, est une fois la demande identifiée, de concevoir des biens et des services propres à satisfaire leurs attentes et leurs besoins. La segmentation consiste aussi à décomposer un marché en sous