Segmentation Des Pâtes

sans conservateurs. Contrairement aux pâtes de fruit nos produits sont sains pour une vie saine. Notre sachet plait beaucoup car il est très sympa au niveau esthétique, et qu'il peut s'emporter partout pour déguster les pépites, qui sont assez petites, à n’importe quel moment. De plus, la durée de conservation du produit est assez longue. En effet grâce à son procédé unique de fabrication NA se conserve 18 mois et cela sans conservateurs. La segmentation Nous avons une cible assez large de

peuvent ainsi être distingués en fonction du type de produits distribués : * La restauration à l’anglo-saxonne (hamburgers, frites…) * La restauration à la française (sandwiches, salades, etc.) * La restauration à l’italienne (pizzas, pâtes,…) * La restauration à thème (kebabs, sushis,…) Ainsi, Piadinando serait positionné au carrefour de plusieurs de ces segments en proposant un concept à thème de sandwish italien appelé Piadina. Les consommateurs : La clientèle des opérateurs

communication 1) Nature et spécificités du marketing du distributeur a) Un marketing comme les autres, on a toujours - Une analyse du marché - La définition d’une cible - L’élaboration de la stratégie marketing (positionnement, segmentation) - La définition du plan d’action marketing (les 4P) b) Les spécificités - La clientèle est souvent mal connue par le distributeur (car il se sert des informations de ses fournisseurs) - Le marketing du distributeur est dit plutôt expérimental

2008 Conférences Examen écrit : 1 question connaissance, application et TP Table des matières Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque

Caractéristiques de sa pérennité : Décisif, Défendable, Durable, , -3- 33 La Segmentation du Marché • Définir un segment du marché c’est découper g p le marché en groupes de clientèles: – – – – – Identifiables, Mesurables de Tailles significatives Economiquement accessibles, Répondant au modèle de l’entreprise p p 31 3-1- La Segmentation du marché ( ex: le secteur des télécom en Tsie) L’Entreprise : Segmentation Stratégique Téléphonie fixe Segments marché Grand Entreprise Fixe Public P bli

d'un redressement de leur profitabilité. Parmi les géants mondiaux du secteur la diversification est de mise. 1.2 Segmentation et chaines de valeurs 1.2.1 Segmentation Il y a 8 grandes familles qui composent le secteur agro alimentaire : - la fabrication de conserves, surgelés et plats cuisinés - la fabrication de produits à base de céréales : pain, pâtisserie industrielle, pâtes, etc... - la fabrication de produits alimentaires divers : chocolats, confiserie, herbes aromatiques, aliments diététiques

dernières années on observe une diversification de l’offre une augmentation du nombre d’établissements et donc un chiffre d’affaires en pleine expansion. En France pour chaque hamburger acheté, les Français consomment 9 sandwichs 16 pizzas et 48 pâtes en même temps. La restauration rapide représente 7 repas sur 10 pris hors du domicile. 9Nous verrons par la suite les principaux facteurs de cette évolution. 1. EVOLUTION DE LA GAMME 1.1. D’une manière générale Depuis notre étude en annexe

adaptabilité des informations recueillies 47 3.1.1. Les idées retenues de l’analyse concurrentielle 47 3.1.1.1. Points à retenir 47 3.1.1.2. Points à éviter 48 3.1.2. Le regroupement de l’offre bio et diététique 48 3.1.3. Définir la segmentation des rayons du corner 50 3.2. Décision finale et recommandations 54 3.2.1. Plan et descriptif 54 3.2.2. Communication 55 3.2.3. Signalétique et mise en avant de ses produits 56 Conclusion…………………………………………………………………………………………………………………………

commercialisation de produits laitiers, a su se développer. Une politique de diversification En effet, très vite la production s’est diversifiée. C’est ainsi qu’au fil des années, Lactalis a produit successivement du beurre (à partir de 1934), des pâtes fraiches (1943), des petits suisses (1944), de la crème fraîche (1951), du lait en poudre (1960) ou encore des yaourts (1962). La politique de diversification menée par le groupe est également observable à travers ses canaux de distribution. En

substituables EA/B = 0 alors produits A et B sont indépendants. Exemple : EA/B < 0. ↑PB ↓DA. ↓PB ↑DA XboxOne. Plus de jeux achetés EA/B > 0. ↑PB ↑DA. ↓PB ↑DA Pâtes. Riz EA/B = 0. ∆PB ∆DA. = 0 Facteurs explicatifs du comportement du consommateur Facteurs culturels Culture Culture = ensemble de valeur, perceptions, désirs et comportement élémentaires enseignés au membre d’une société par sa