Segmentation Du Parfum Hommes

| | | | |CA 3,5 millions d’euros |Segmentation trop restreinte : les jeunes au pouvoir d’achat élevé | |Le CA est assez élevé. Il met en évidence la bonne santé financière|sont les cibles potentielles. | |de l’entreprise Bio Cosmo.

plus élevées. L’exemple très parlant est celui de Michel et Augustin. Les sablés ? Marché très largement occupé par les Lu, Bonne Maman, Mère Poulard et autres acteurs, et bien forts de leur savoir-faire (mercatique et cuisinier), les deux jeunes hommes ont bien étudié le marché des sablés et se sont rendus compte qu’aucune marque n’alliait qualité et jeunesse. Le slogan des biscuits reprend d’ailleurs ce positionnement : “Les petits sables ronds et bons” (mots simples = cible : 15-25 ans). Par

plusieurs données de référence. Donc, voici l’analyse détaillées et complète de mon comportement. A) Je suis une jeune femme de 21 ans .Au canada les femmes du même groupe d’âge soit de 20 à 24 ans se dénombre à 1 078 670 .Si nous calculons les hommes et les femmes ensemble nous sommes 187450 vivant au Canada. Au Québec , nous sommes en tout 489190 puis si nous calculons seulement les femmes nous sommes 242340.B) Au Québec , nous dépensons en moyenne 2348$ pour les vêtements .Au canada la moyenne

Asie). (Magasin Abercrombie and Fitch à Paris) Une société ne peut augmenter son chiffre d’affaires si celle-ci s’engage dans une expansion des produits proposés. Pour un détaillant, cela pourrait signifier d’inclure des accessoires, sacs, parfums, et/ou chaussures. Cela pourrait également signifier l’ouverture des magasins différents ou répondre à des demandes qui sont légèrement différentes de celle du segment dans lequel la société a initialement évolué. Les menaces de la marque Abercrombie

| | |- 4e sur le marché des « déodorants féminins » avec 9,2% des PDM* en 2001. | | |(Toutefois, la gamme ne possède que deux variétés de parfums) | | |-3e sur le « Skin Care », sur les laits corporels. Dove a su s’imposer | | |rapidement face à deux concurrents : Nivéa

différenciation et le troisième présentera la méthodologie du positionnement. I. concept et fondements de positionnement I. 1. Définition du positionnement  L’élaboration d’une stratégie marketing repose sur trois éléments fondamentaux : la segmentation, le ciblage et le positionnement. L’entreprise commence par identifier des groupes de consommateurs ayant des besoins homogènes. Elle décide ensuite de s’adresser à ceux qu’elle saura mieux satisfaire que ses concurrents. Enfin, elle positionne

............................... 9 1.1. LA PEAU MASCULINE ................................................................................................................... 9 1.1.1. LES HOMMES SONT ANDROGENODEPENDANTS ........................................................................ 10 1.1.2. LES HOMMES ONT UNE PEAU VULNERABLE ET AGRESSEE ....................................................... 11 1.1.2.1. Les agressions internes............................................................

Nous analyserons dans ce développement trois textes qui sont : √ Texte 1 « La diffusion de senteurs d’ambiance au sein d’un lieu commercial : les premiers résultats d’une étude menée au sein d’un magasin de prêt-à-porter »; Bruno DAUCÉ √ Texte 2 « Parfumer les points de vente d’un service public suffit-il que « ça sente bon ? »; Virginie MAILLE √ Texte 3 « Sensorial Marketing for Those Who Can Wait non Longer »; John Mc Donnell Dans un premier temps, nous expliquerons ce qu’est le marketing sensoriel

but exclusif ou essentiel de « Les nettoyer, les parfumer, les protéger pour les maintenir en bon état, d'en modifier l'aspect, ou de corriger les odeurs corporelles ». 2. Les différents segments des produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les produits d’hygiène pouvant, par exemple s’inclurent dans les catégories produits de soin visage ou corps. Nous retiendrons la segmentation suivante, en rapprochant de chaque segment les catégories

segmenté, on distingue : La segmentation par revenu : - 4ème PIB par habitant au niveau mondial - Pouvoir d’achat - Fortes disparités au sein de la population : 20% de la population (les émiriens) = 80% des achats en valeur La segmentation par nationalité : - Les expatriés (5% occidentaux, 15% arabes tiers, 60% asiatiques et indo-pakistanais) = consommation marginale - Les émiriens = clients aisés, demandeurs de produits de luxe et consomment beaucoup de parfums (importés ou de fabrication