Senseo

et de la culture : Pierre Piessat et Manzoni-Schmidig Musée des Confluences : Coop Himmelblau Groupe scolaire : Garbit et Blondeau Poste RTE : Rue Royale Concepteurs de la phase 2 Programmation-concertation : Sémaphores, Initial Consultants, Senseo Urbanisme-Paysage-Architecture : Herzog et Meuron, M.Desvigne Déplacement : Opus, Girus, Item Développement durable : Tribu, Cete, Cerma, Grain Sites et sols pollués : Sogreah Magelis Appui à la concertation : Trafik, In Media Res 3. Expliquez

Changement de l’image du produit. Différents moyens de se faire connaitre : -L’internet -Le sponsoring -Le bouche à oreille -Publicités à la télévision avec Georges Clooney qui apportent une bonne image à la marque. Menaces : Concurrents qui sont Senseo, Tassimo Ils ne peuvent pas mettre les produits dans des magasins normaux pour avoir plus de clients … car le Club qui a été formé n’aurait aucune utilité. Et les boutiques Nespresso servent à faire un suivi cas par cas où les vendeurs s’intéressent

La concurrence s’attaque au succès de Nespresso: - L’américain Kraft Jacob Suchards ( Grand Mère, Carte Noire, Jacques Vabres, Maxwell) lance Tassino et dispose d’une part dans le marché mondial de 14,5%. - Sara Lee (Maison du café) lance Senseo, dispose de 11% de part de marché. - L’italien Lavazza lance trois systèmes : Allegra, Blue et Expresso Point, bénéficie de 5,5% de part de marché. • La marque italienne Lavazza est le nouveau numéro 1 du café dans les bureaux avec 210

Coffee Solutions) - La marque souhaite devenir la référence des professionnels t e n . s LE PRIX Prix des machines Prix des capsules NESPRESSO De 149€ à 1790€ De 0,31€ à 0,37€ TASSIMO De 59€ à 169€ De 0,19€ à 0,23€ SENSEO De 56€ à 109€ De 0,15€ à 0,21€ r u o c s u o t • Une gamme très large • Les prix nettement plus élevés contribuent à faire d’un produit consommé quotidiennement un véritable produit de luxe. t e n . s LES PRODUITS

14h , et le samedi de 8h30 a 14h30. * Machines : Il y a quelques années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Exemples de nouvelles machines :Nespresso, Senseo ou encore Tassimo . 2- Les 4 taches 2.1- Planification Au cours des prochaines années, Dunkin'Donuts et ses franchisés consacreront plus de 20 M $ pour le rajeunissement des points de vente. En effet, l'une des missions de l’entreprise est

de vente dans le monde, 420 000 membres du club Nespresso et pas moins de 2 millions de consommateurs en France (8 millions dans le monde). Cependant : De plus en plus de concurrents apparaissent sur le marché du café en dosettes : Senseo (Philipps), Procter & Gamble, Tassimo (Kraft) (le marché des dosettes à augmenté de 56% en 2005 dans les hypermarchés). • Le produit :  Une innovation technologique : +1700 brevets déposés pour protéger le concept de la machine et de sa

UN RESEAU BtoB- NBCS (Nespresso Bussiness Coffee Solutions)- La marque souhaite devenir la référence des professionnels 2. LE PRIX Prix des machines Prix des capsulesNESPRESSO De 149€ à 1790€ De 0,31€ à 0,37€TASSIMO De 59€ à 169€ De 0,19€ à 0,23€SENSEO De 56€ à 109€ De 0,15€ à 0,21€• Une gamme très large• Les prix nettement plus élevés contribuent à faire d’un produit consommé quotidiennement un véritable produit de luxe. 3. LES PRODUITS• LA MACHINEL’importance du designPersonnalisation• LA CAPSULELe

groupe Nestlé, avec Nespresso, bouleverse ce modèle de consommation et distribue le café sous forme de dosettes individuelles. Selon les différents segments du café, c’est la dosette qui progresse le plus, ce marché est partagé en France avec Senseo et Tassimo. Il existe donc une offre très variée de café qui est exploitée par différentes marques. Le marché du café est très concurrencé les enseignes misent sur différent modèles de consommation, café moulu en sachet, café soluble, café issu

| |énergétiques à base de caféine | | |Croissance du segment des dosettes (Senseo) | | |Consommation nettement inférieure à la moyenne (2,7 tasses/jours) | | |pour les

préfèrent faire du café en dosette, ce qui demande moins de travail, est plus rapide, et offre souvent du café meilleur. Néanmoins il est à craindre pour Nespresso de se retrouver d’ici quelques années fortement concurrencée par d’autres marques (Senseo, Tassimo, etc.) qui auront réussi à atteindre des qualités de café quasiment équivalentes mais auront pour principal avantage d’avoir un réseau de diffusion beaucoup plus étendu. C’est pourquoi nous nous sommes demandés s’il ne serait pas intéressant