Sephora Diversification

sélective 28% grande diffusion 53% Notre étude portera sur le circuit sélectif, dont les principaux acteurs sont : - les grands magasins : Galeries Lafayette, Printemps, Samaritaine, Le Bon Marché, BHV ; - les chaînes intégrées : Séphora, Marionnaud, Douglas, Nocibé ; - les chaînes en franchise : Alpha Beauté, Anaeva, Beauté Actuelle, Beauty Sucess, Elytis, Passion Beauté ; - les propriétaires franchisés : Athénaïs, Clin d’œil, Elytis, Nocibé. - les parfumeries

 INTRODUCTION Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétiques SENBON distribuée jusqu’à là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces derniers, nous voulons capter de nouveaux clients en modifiant le mix marketing et en s’attaquant au haut de gamme. A cet effet, SENBON a placé parmi ses préoccupations principales, une refonte de

LVMH I. Présentation générale de l’entreprise Possédant un portefeuille de marques et d’activités très diversifiées, LVMH s’impose comme le leader mondial incontesté dans le domaine du luxe. Le groupe doit cette position à sa grande diversification au sein de ce marché (plus de 60 marques prestigieuses) et notamment grâce à son positionnement dans les vins et spiritueux ce qui lui permet de se distinguer réellement de ses concurrents. LVMH ne compte pas moins de 2 423 magasins et plus

tries to establish on emerging markets such as China and India.  Way of marketing diversification To remain number 1 of the sector of the luxury, the group LVMH generally suggests a line of similar product but it displays it with a different way in all around the globe. This marketing diversification involves innovations (like a new cut for a clothes or new composition of handbags) This diversification requires a research and development center. This pole has to combine the best creators

chalandise est déterminée par des courbes isochroniques. La zone primaire va de 5 mn en 5 mn. Dans la zone primaire on trouve la gare et bodyminute ainsi que divers instituts du même type. Dans la seconde on trouve yves rocher et dans la tertiaire ce sera sephora. Les moyens d’accès : L’unité commerciale est située en plein coeur des yvelines, plus exactement à sartrouville, un site assez convoité du fait de sa rue commercante, ce qui représente un énorme avantage car il y a un grand taux de passage, de

Diesel avec d’autres marques pour ainsi créer de nombreux look totalement différents. La marque est plutôt destinée à une clientèle jeune, fashion, colorée, décalée qui aime la mode. Le mythe Diesel a commencé avec le jean, évolué avec la diversification de l’offre et il est nécessaire de l’entretenir à travers une communication originale et provocatrice. La marque a pour objectif de devenir leader du marché du luxe dans 10 ans, elle pourrait donc développer de nouvelles gammes de produit afin

of Cartier • 1847: Louis-François Cartier opened the first workshop in Paris • 1902: Opening of the first shop in London. Cartier became the 1st jeweller in the world • 1904: Invention of watch • 1938: Innovation with Cartier perfume • 1968: Diversification with a luxury lighter • 1984: Fondation Cartier Cartier is KING of Luxuriou Jewellery http://www.dailymotion.com/relevance/search/cartier%2Bje wellery/video/x4xy0x_cartier-emblematic-pieces_fun Cartier is the second luxurious watch-maker

Hennessy,  Guerlain,  Parfums Christian Dior,  Givenchy,  Kenzo, Céline ou Berluti. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer, en 2004 la marque de whisky écossais Glenmorangie et en 2008 la firme horlogère Hublot. La diversification du groupe dans différents domaines. Vous l’avez compris, ce groupe français depuis sa création n’a cesser de s’agrandir et de se diversifié dans tout les domaines qui, aujourd’hui, sont présentes dans les catégories luxueuses de France, ainsi

pénétrant de nouveaux marchés : en 2002, de nouvelles boutiques se sont ouvertes sous l’hégémonie de Louis Vuitton à Tel-Aviv, Moscou, Amsterdam. En 2003, son extension se poursuit et une boutique ouvre à New Delhi en Inde . Conjointement à la diversification géographique, le renforcement des marques phares s’explique également par un accroissement des capacités de production pour permettre la croissance des ventes : En plus de l’atelier d’Asnières (où sont confectionnés les malles et commandes spéciales)

• • • Large diversification des produits Bonne image de marque Accessible Large réseau de distribution Les 1 ers Faiblesses • Base tout sur la communication (pas vraiment de marketing) • Plusieurs campagnes publicitaires ont été censurées car elles ont été jugées trop provocatrices • Un seul homme décide (en cas de décès) • On attribue souvent la marque Diesel seulement aux jeans • Nom évocateur d’un carburant automobile difficilement assimilable au luxe • Trop de diversification ; suivi difficile