Stratégie De Nutella

marques de distributeur Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu’on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d’un pays. La marque nationale peut être une marque société (Danone) ou une marque produit (Nutella). Paradoxalement, de nombreuses marques nationales sont en fait des marques internationales. L’utilisation du terme de marque nationale s’est surtout développée pour les distinguer des marques distributeurs. La croissance des marques de distributeur

I - L’événement déclencheur p3 II - Présentation du point de vente p3 III - Partie technique relative aux produits en promotion p6 IV - La stratégie proposée p8 V - Préparation, mise en place et déroulement de l’action p9 VI - Coût et rentabilité de l’action p11 VII – Conclusion p14 L’évènement déclencheur Pour les fêtes de la toussaint, Intermarché Faverges a distribué un catalogue sur sa zone de chalandise afin de promouvoir la

le consommateur exprime aujourd’hui ce besoin de lien social et conceptuel (voire identitaire) et certaines marques répondent à cet élan. En effet, Cette idée de « consommation de la relation sociale » commence peu à peu à être intégrée dans les stratégies marketing et on observe très bien cette mutation du rôle de la marque au fil du temps. 3 approches consécutives retracent cette évolution : * l’approche traditionnelle du marketing de masse, dans laquelle la marque joue un rôle pratique, elle

Synthèse Les stratégies de Coca-cola Présentation et historique de la marque: La célèbre boisson fut créé en 1886 par un pharmacien d'Atlanta, John Pemberton, chirurgien à Columbus et qui possède un petit laboratoire à Bay City dans le Michigan. A la base, le Coca-Cola était une boisson alcoolisée à base de coca, et de noix de kola utilisée à des fins thérapeutiques. En 1892, Asa Candler, un homme d'affaires, rachète les parts de l'entreprise initiée pour 2300$, crée The

voiture. Les gens qui consomme le produit mais chez le concurrent par exemple du produit vaisselle. Les clients des autre sont ma source de marché. Le dernier sous groupe : les clients de mon entreprise. A chaque source de clientèle correspond une stratégie distincte. Lorsque l’on s’attaque au non consommateur relatif la demande va se faire au dépend de produits substitues. Pour quel produit on va chercher la concurrence ? Quand le marché est saturé. Aujourd’hui la politique est de piquer chez

_Marque-source : ex de l’Oréal qui vend des noms de produits différents (pure lift etc…) mais sous sa marque. La marque source peut développer une marque gamme, une marque produit… ex Renault => Megan, Clio… _Marque produit : produit devenu une marque (ex Nutella, Bonne Maman…) _Marque caution : vient en support d’autres marques pour identifier un produit. A la différence de la marque source les différents produits cautionnés sont autonomes. La marque mère est caution de la marque fille. Bien souvent la marque

fruits et 60 kg de sucre pour fabriquer 100 kg de confiture. | | | | | Plan de la présentation I / Présentation de la marque II / Présentation des différents produits III / Analyse marketing A) Méthodes de communications B) Stratégie Marketing IV / Conclusion I / Présentation de la marque Après la Seconde Guerre mondiale  le fondateur d'Andros, Jean Gervoson « se lance » dans la confiture Gervoson crée la marque Bonne Maman en 1971. Emballage de la marque inchangé

publicités, elle a un rôle important car grâce à une musique on se souvient plus facilement d'une marque, elle doit donc être entraînante et accrocheuse. Par exemple tout le monde pourrait reconnaître une pub de Nutella, de Dim ou même de Contrex, sans voir l'image. - l'humour : La stratégie de l'humour est souvent utilisé, pour faire réagir les acheteurs potentiels, comme le fait la marque Oasis avec ses mascottes, les fruits ou encore les publicités pour Canal +. - l'utilisation de stars :

réduit aux caissières et aux manutentionnaires. Mais le modèle allemand a été adapté aux spécificités françaises. Ed a ainsi fondé sa stratégie sur l'introduction de produits de marque nationale au sein de son offre. Des marques comme Coca Cola, Ariel ou encore Nutella représentent désormais 20 % du chiffre d'affaires du réseau de distribution. Une stratégie payante à laquelle réfléchissent désormais Lidl et Aldi. Les hard-discounters veulent en effet devenir le magasin principal de leur clientèle

concept marketing, outil de gestion et de décision de l’entreprise. - Le concept marketing - L’entreprise, système ouvert dans son environnement - La planification stratégique de l’entreprise. - La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix