Stratégie Financière De Coca Cola

consiste à faire augmenter la valeur d’un produit ou service aux yeux du consommateur et, par conséquent faire diminuer l’importance du prix. SOMMAIRE Introduction p. 3 1. L’appréciation du prix p. 3 2. Rôle et stratégies de prix des marques p. 5 3. Du « hard discount » aux marques maison p. 7 Conclusion p. 8 Références p. 9 Remerciements p.10 Introduction Dans une société qui mise

Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales

préparatoires: - Les supermarchés Aldi vendent quoi en terme de besoins et de désirs ? Ils vendent la garantie des prix les moins chers (besoin de sécurité !) … et ça doit se voir au niveau du graphisme de leurs enseignes et de leurs publicités! - Coca-Cola vend quoi en terme de besoins et de désirs? - Quand j’achète une crème amincissante, je rencontre quel besoin fondamental ? - Nespresso, Abecrombie & Fitch, Belfius, … vendent quoi ? - Volkswagen, vend quoi en terme de besoins et de désirs

tibétaine) Recettes Partenariats : 570 millions d’euros Droits TV : 1,2 milliards d’euros (+12,5% par rapport à Sydney) 3,5 milliards de personnes ont suivi les retransmissions TV Partenariats : Total de 610 millions d’euros dont 65 millions d’euros de COCA et d’Adidas pour être sponsor officiel Droits TV : 2 milliards d’euros 4,7 milliards de personnes (+20% par rapport à Athènes) ont suivi les JO de Pékin (avec de nombreux records d’audience) dont 36 millions de français. Vente de billets 3,6 millions

question en montrant tout les facteurs qui font voir une entreprise différemment. I- L’image de l’entreprise vue par les salariés Les salariés voient l’entreprise à travers certains facteurs comme le patrimoine. Le patrimoine est une valeur financière représenté par le bilan de l’entreprise, il est composé de tous ce que l’entreprise possède (matériel, stocks, créances et les liquidités) et de ce que l’entreprise doit au long terme comme les emprunts et a court terme comme les dettes. Donc par

développement des hypermarchés 1980- les producteurs investissent dans le marketing et la communication de marque (Pour le consommateur, plus une marque est forte et plus elle a de la valeur. Pour l’entreprise, elle peu alors avoir une grande valeur financière. Axes principaux des campagnes de communication : * Créer un trafic en magasin et sur le site internet. * Repositionner la marque * Développer la notoriété et l’image de marque * Faire connaître une nouvelle collection ou un

Concurrents directs Kinépolis Gaumont Concurrents indirects - La vente ou la location de DVD. - Les différents espaces de loisirs (théâtre, piscine, salle de sports, parc d'attractions…). Les sodas, le café, le thé, etc. - Pepsi Cola - Breizh Cola - Les MDD de cola - British Airways - American Airlines Les transports par le train, le bateau, la voiture Chapitre 3 : l’analyse de l’offre I) L’approche mercatique de l’offre de produits et/ou services II) L’analyse de la concurrence 2

distribution et un prix. La stratégie de marketing est un plan d'action coordonnées mis en œuvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketings. La stratégie marketing est élaborée à partir de l'analyse des forces et faiblesses marketing de l'entreprise et d'une étude de son environnement. La stratégie marketing se décline à travers le plan de marchéage ou mix-marketing. La démarche stratégique : On distingue 4 étapes dans la stratégie : - L'analyse du

générale * Partie I : Les fondements de la communication institutionnelle I. Cibles et objectifs 1. Les cibles 2. Les objectifs II. Les formes de la politique de communication institutionnelle 1. La communication financière 2. La communication de crise 3. La communication de recrutement III. Les supports de la politique de communication institutionnelle 1. Les relations publiques 2. La communication événementielle Partie II: La politique

réalité, une erreur d'appréciation peut être catastrophique pour l'entreprise. Il existe une concurrence actuelle mais il existe aussi une concurrence potentielle. L'entreprise devra en tenir compte pour comparer ses performances commerciales et financières. Généralement, la concurrence est constituée par l'ensemble des producteurs, qui fabriquent et/ou commercialisent les produits ou services satisfaisant un même besoin. Deux axes sont possibles pour analyser la concurrence : 1) L'approche par