Stratégie Pepsi Cola

marketing-mix 2. Les stratégies de différenciation 1. La différenciation par le personnel 2. La différentiation par le réseau de distribution 3. La différentiation par l’image 3. Cycle de vie des produits et stratégie marketing 1. Les cycles de vie a) Le cycle de vie classique b) D’autres courbes c) Le cycle de la mode 2. Les stratégies marketing en phase de lancement et l’avantage du pionnier 3. Les stratégies marketing en phase de croissance

qualité Recherche du bien-être et de la santé La concurrence : Les BRSA sont les boissons les plus consommés dans le monde notamment aux Etats-Unis et au Japon. 3 grands leader = Coca-cola, Pepsi et Cadbury Schweppes représentent à eux seuls 80% des ventes dont 60% uniquement pour Coca-cola. Autres concurrents : Concernant les boissons relaxantes, les concurrents directs sont : Concurrents directs Force Faiblesses Prix Drank beverages (Usa) - Première boisson relaxante

  1.  Analyse  de  la  Situa)on          Où  en  somme-­‐nous  aujourd’hui  ?     2.      Les  objec)fs  marke)ng            Où  désirons-­‐nous  aller  ?     3.      La  Stratégie  :              Comment  y  aller  ?   Les  Six  concepts  clés  du  marke)ng     1.  Les  besoins,  les  désirs  de  la  demande   2.  Les  produits  (biens,  services,  idées)  

source, santé, minceur 1.2 Utilité de la segmentation stratégique * Elle conditionne le niveau d’analyse interne et externe * Mono activité = 1 diagnostic * Diversifiée = Multi activité = plusieurs diagnostics et donc plusieurs stratégies adaptées * Elle permet ainsi de révéler * Des nécessités de développement ou d’abandon d’activités * Des nécessités de création ou d’acquisition de nouvelles activités 1.3 Méthodologie de la segmentation stratégique Traditionnellement

3) Audit linéaire en magasin Leclerc et sur internet Leclerc Drive 4) Etude d’implantation Leclerc Magasin : Capacité Linéaire, gestion des stocks, rentabilité 5) Etude d’implantation du site Leclerc Drive Aulnay Sous Bois 6) Stratégie d’implantation en magasin et en ligne 7) Recommandations 1) Marché des Boissons aux Fruits Plates 2) Présentation de l’entreprise a) L’historique d’oasis jusqu'à aujourd’hui -De 1966 à 1990 : La marque oasis à été créé

la publicité, avènement du modèle américain. - nouveaux modes de vie et de communication - découverte du marketing made in US - aucun frein - développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes) Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France : ➢ Roux, Séguéla, Cayzac…RSCG ➢ Calleux, Créhalet : CCP ➢ Bouelet, Dru BDDP ➢ Brochand …DDB ➢ Philippe Michel CLM - 1968 : Publicité

d’environ 47% en Amérique du Nord et 5% du marché des boissons non alcoolisées. En 2005 une étude publiée par le magazine américaine « Leverage Digest » révélait que le chiffre d’affaire généré par la marque avait dépassé celui des deux géants Coca – Cola et Pepsi sur le sol américain. Cette ascension fulgurante de Red Bull à l’échelle planétaire a propulsé la marque au rang d’un leader mondial pas comme les autres. L'année 2007 particulièrement, a généré des résultats exceptionnels pour Red Bull. L’arme

II-Le Marketing interculturel III. pourquoi prendre la culture en considération ? (Comprendre, communiquer, gérer) IV. le marketing interculturel en application (4P) V. La communication: élément primordial dans une action marketing réussie: " COCA COLA" Conclusion: INTRODUCTION: L’internationalisation d'une entreprise s'appréhende comme l'intrusion d'une firme sur des territoires géographiquement, culturellement, économiquement et juridiquement différents de ceux de son

neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et restitution dans le cerveau 2. Vers le neuromarketing

| | CAS : 2 SI En décembre 2002, la société sénégalaise d’Investissement « 2SI » décide de confier sa stratégie de marketing et de communication à l’agence Ndiaye & Ndiaye. Que vous dirigez. Afin de permettre à sa nouvelle agence de conseil de définir sa stratégie marketing , l’annonceur vous remet le brief ci-dessous. I. LA SOCIETE • 2SI appartient au puissant groupe américano-sénégalais « Africa Up CORP » (chiffres