Veille Concurrentielle De Nike

critique ont engendré de nombreuses et profondes modifications au sein des stratégies des distributeurs impactant par la même occasion tout une partie de la chaîne logistique des industriels. Impact des stratégies industrielles Afin de rester concurrentielles sur un marché mondialisé, nombre d’entreprises ont fait le choix de la mondialisation et de la globalisation. Ces choix se sont traduits par des stratégies industrielles adaptées qui ont eu pour impact de modifier considérablement les organisations

2008 dite « loi de modernisation de l’économie » prévoit la création d’une autorité administrative indépendante appelée « autorité de la concurrence » et ce en remplacement du conseil de la concurrence. L’objectif est de veiller à la lutte contre la pratique anti concurrentielle et contre les phénomènes de concentrations. Définition d’une AAI (autorité administrative indépendante) : C’est une institution d’Etat chargée en son nom d’assurer la régulation de certain secteur pour lesquels le gouvernement

ne serait pas suffisante si elle ne s’appuyait pas également sur les démarches de l’intelligence économique. Un tableau de bord qui ne prendrait pas en compte le positionnement concurrentiel perdrait une part importante de son intérêt. Cette démarche peut être divisée en deux parties diamétralement opposées : * Veille stratégique * L’air du temps * Analyse des signes : La maitrise de l’image de l’entreprise passe par la maitrise des signes qu’elle émet. La psychologie nous a appris

étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion. = LA STRATEGIE MARKETING 1 1. Le produit et sa marque a. Définition Un nom (Appelsientje), un terme (touring secours, Minute Maid), un signe, un symbole (symbole de la marque Nike), un dessin (Springle (le bonhomme avec ses moustaches), Mr Propre), un sigle (EPHEC, ING, DG) ou toute combinaison de ces éléments Ex. : voir Carrefour, Carte d’Or, Fruit d’Or,… Attention : - marque différent du produit (ou du service) vendre du jus

un autre mais plutôt complémentarité. Aucun paradigme ne parvient à saturer l’analyse du comportement du consommateur. L’explication doit porter sur des éléments factuels directement observables. Les neurosciences sont une source d’avantages concurrentiels importants. Notons qu’il existe une divergence d’opinion dans le marketing entre ceux qui approuve le marketing qualitatif fondé sur la psychanalyse, l’introspection et ceux qui rejettent l’introspection et qui préconise entre autre l’analyse

actionnaires, et consiste à faire un profit et fournir des dividendes correctes. Cependant, avec les années 2000 et la perte de confiance fulgurante envers l’entreprise face aux comportements contraires à l’éthique de beaucoup d’entre elles (le scandale de Nike), la RSE a été imposée, puis adoptée. Imposée tout d’abord par les pouvoirs publics et la société, qui ont fait pression sur les entreprises pour les amener à adopter un meilleur comportement. Adoptée ensuite quand certaines entreprise proactives

interviewés tous se qui leurs passent par l’esprit. Afin de mener à bien cet exercice il est important de ne pas laisser la personne réfléchir, l’exercice doit faire uniquement appel à son inconscient. Cette méthode permet également d’effectuer une veille concurrentielle en recueillant des informations de perception sur les marques concurrentes. * Les groupes de discussions C’est une réunion avec des clients de la marque, ainsi que des clients des marques concurrentes qui permet de recueillir des

plus forts). Tocqueville définit les logiques qu'il voit se mettre à l'oeuvre « Au-dessus de ceux-là s'élève un 17 Médias et sociétés – S. Regourd – 2A/S4 pouvoir immense et tutélaire, qui se charge seul d'assurer leur jouissance et de veiller sur leur sort. Il est absolu, détaillé, régulier, prévoyant et doux. Il ressemblerait à la puissance paternelle si, comme elle, il avait pour objet de préparer les hommes à l'âge viril ; mais il ne cherche, au contraire, qu'à les fixer irrévocablement

associant le mot « publicité » à son chiffre préféré le « 6 » : publicité + six = Publicis. Il choisira plus tard le lion comme logo en relation avec son signe astrologique. l’importance de la relation que l’on peut créer avec le consommateur, il veille à la véra- Les années 1930, la conquête d’un média En 1930, Publicis occupe une place parmi les leaders, elle fut la première agence de publicité à utiliser la radio comme moyen de publicité et à comprendre sa capacité unique à créer une relation

l’accent sur la problématique du développement et de la gestion stratégique et pour arriver à maîtriser les divers concepts, nous utiliserons une simulation et des incidents critiques. Le contexte de la simulation se situe dans un environnement concurrentiel où différentes entreprises fictives sont en concurrence sur différents segments de marché et cherchent à commercialiser des produits d’achats réfléchis. Possédant une gamme de produits de technologie vendus au commerce de détails via différents