Caractéristiques Groupe Intersport

------------------------------------------------- Rapport d’étonnement Mickael Richaud Du 30 Novembre au 31 Décembre 2009 Promotion 2013 Groupe 2 ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Décathlon Anglet ------------------------------------------------- Avenue Jean Léon Laporte ------------------------------------------------- 64600 Anglet -------------------------------------------------

son entrée sur le marché du VTT et sponsorise les champions du monde de VTT : Anne-Caroline Chausson et Miguel Martinez. Le Groupe affiche un effectif de 201 personnes à la fin de l’année 2003 : il en comptait 109 en 1998. 2003 : Acquisition de Financière XBW par Mahalo détenue majoritairement par Teahupoo. 2004 : Mahalo change de dénomination sociale et devient Oxbow Le Groupe s’introduit au Second Marché de la Bourse de Paris. B. Les données clés. Fondée en 1985, Oxbow conçoit

officiellement le nom de « Adidas AG » le 18 aout 1949. Rudolf, son frère, fonde la marque Puma, et s’installe dans la même ville. Durant les années 1960 : Horst, le fils d’Adolf, prend les rênes de l’entreprise. Apres son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. 1990 : Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie : Changement de logo, renouvellement de la collection, délocalisation en Asie etc.… A nouveau profitable en 1993, la

comportement du consommateur. Pour le produit à effet de mode, il se jouent d'importants phénomènes de groupes : les mécanismes psychologiques font que la personne doit prouver son appartenance au groupe par ce qu'il dit, ce qu'il fait, ce qu'il porte ou ce qu'il a. La possession d'un objet constitue pour la personne un moyen de se mettre en avant face à sa classe sociale ou à son groupe de référence. Si quelqu'un apporte un objet nouveau, il faut que celui-ci soit bien visible des autres,

la forme » Enseignant : Jean-Luc CLEDY Année universitaire 2009 / 2010 Tables des matières I. Introduction 1 II. Présentation du groupe DECATHLON 3 A. L’activité du groupe 5 B. Son environnement et contexte commercial 6 C. Son historique 7 1. Implantation de l’enseigne 7 2. Internationalisation de DECATHLON 7 D. Le groupe en quelques chiffres 8 E. Quelques projets en cours d’élaboration 9 III. DECATHLON Beaucouzé 10 A. Fiche d’identité 11 B. Aspects généraux

donc vers une personnalisation des produits et l’attachement de facteur émotionnels à ces produits, ainsi la consommation joue sur le registre du plaisir ou de valeurs associées à une marque. Certaine marque font également gages d’appartenance à un groupe ou sont traducteur d’un certain mode de vie, les exemples sont nombreux, des marques comme Element, DC Shoes et DVS qui revendiquent un style de vie de « skateur », la marque Otaku qui met en scène des personnages de jeux vidéo et traduit donc la

baisse EN VALEUR Stable Les catégories les plus dynamiques sont celles liées directement à la pratique sportive Running , Tennis, Football -  Les collections fashion restent prépondérantes dans le C.A. VOLUME En hausse Caractéristiques du marché Croissance en valeur stable Croissance en volume sensible Baisse du prix moyen 80 % des chaussures de sport ne font pas de sport… 1 paire sur 2 est achetée en prix réduit Chute des modèles de + de 100 € Marché « usage/loisir

touristes étrangers ont visité la France. De plus, le territoire français est également une importante région touristique pour ses propres ressortissants puisque près de 60% des touristes français passent leurs vacances dans leur propre pays. Cette caractéristique peut s'expliquer par l'étonnante diversité que propose la France en matière d'espaces touristiques, littoraux, montagnes, campagnes, villes ou lieux historiques. Tout type est donc praticable en France, que ce soit le tourisme balnéaire, hivernal

INTRODUCTION I. Historique A. L’historique de la marque 1) Les créateurs de la marque 2) L’origine du nom de la marque 3) Historique de la marque B.L’histoire du logo : le célèbre « swoosh » II. Caractéristiques de la marque A. Les métiers du groupe B. Quelques chiffres clés C. Le marché du sport D. La politique de production de la marque E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La

 MARQUE  ?     6   Prestation  du  sponsor  :   Soutien  financier  ou  non  financier               SPONSORISÉ:     SPONSOR   Sujets  :  individu,  groupe,     Entreprise,  association  à  but  non   organisation,  événement     lucratif,  institution,  etc.   Domaine  :  sports,  arts,  social,     environnement