Chaine De Valeur Unilever

ENTREPRISES et du MANAGEMENT Démarrage de la PETROCHIMIE dans les année 1920  Le groupe ROYAL DUTCH-SHELL né en 1907 de l’association de 2 firmes, la société britannique « Shell Transport&Trading » et la firme hollandaise «Royal Dutch »  Le groupe UNILEVER, né avant la crise de 1930 du rapprochement de l’anglais « Lever brothers » et du néerlandais « Margarine Union» 39 ©Bernard Dumont samedi 25 avril 2015 HISTOIRE des ENTREPRISES et du MANAGEMENT 5) La période 1918 / 1929 Une première phase

sur les clients : il est possible de s'intéresser directement à l'action de l'avantage concurrentiel sur les clients ciblés et de montrer ces derniers après ou pendant l'utilisation du produit ou du service. Par exemple, la marque Dove du groupe Unilever qui utilise des vraies consommatrices au lieu de comédiennes professionnelles pour parler des produits avec leurs propres mots. La caution de l'avantage concurrentiel par l'entreprise ou par la marque : l'intérêt de cette approche est de valider

consiste à étendre sa présence au niveau mondial pour accéder à de nouveaux marchés et optimiser ses coûts (stratégie d’économie d’échelle). Cette stratégie est à la fois marketing et financière. Effectivement, l’objectif est de maîtriser toute la chaîne de valeur (production, achats, distribution. Ex : Zara, Sony) → Stratégie d’adaptation : il s’agit d’adapter son offre aux spécificités des marchés locaux. Il y a des entreprises qui ont une certaine standardisation tout en permettant la personnalisation

PAGE 19 PAGE 20 A 21 Bibliographie : http://www.lipton.com/fr_fr http://www.iae.unicaen.fr BAES Lucile BERRY Gwael FONTAINE Alexandra MARTIN Marie 2 1. INTRODUCTION La société Lipton est la première marque mondiale de thé. Ses valeurs reposent sur le respect des consommateurs, la construction d’une marque forte et la passion de l’innovation. Pour renforcer sa position de leader, Lipton souhaite saisir l’opportunité de se positionner sur un nouveau marché. La question se pose de

le spécificité de yaourts. secteur de l’ultrafrais, les Ø Gammes produits de Nestlé et concurrents de Danone se Unilever sont proches de retrouvent en difficulté face celles proposées par Danone, à la marque « les 2 dans le secteur de l’eau par vaches » exemple. Boom dans le secteur de Ø Pro- activ, Yoplait Renforce, l’eau, regain donné par les Yoplait et Unilever sont des canicules. concurrents de taille sur les Peu de communication probiotiques et alicaments du produit de la

qui ne sont commercialisées ni dans les DOMs ni en Europe et qui permettraient donc la création d'un produit totalement nouveau. La boisson à base d'Aloe Vera est naturellement pulpeuse. C'est cette pulpe qui lui confère une grande partie de ses valeurs nutritionnelles ainsi qu'une grande partie de son originalité. Il apparaît donc in-envisageable de lui enlever cet attribut à des fins commerciales, ce qui reviendrait à lui enlever ses bienfaits naturels et sa raison d'être dans le marché de « l'alimentation

matières INTRODUCTION......................................................................................................... 2 1. Les differentes produits de la logistique agro-alimentaire ................................... 3 2. La maîtrise de la chaîne du froid... .......................................................................... 3 2.1 Prévenir la multiplication des micro-organismes ..................................................... 4 2.2 De l’équipementier à l’entreposage, chacun a un

Le café Robusta représente environ 40% de la production mondiale. ← Les cafés moulus sont les réels leaders de ce marché avec plus de 98 % de part de marché de ce segment. Ces dernières années, le Robusta et le décaféiné perdent tant en valeur qu’en volume. Les Arabicas détiennent plus de 69 % de parts de marché et sont leaders incontestables du café torréfié. Le café torréfié est le principal segment du marché du café en Grandes et Moyennes Surfaces. Le recul des tonnages s’est confirmé

ManagementImp.book Page 92 Mardi, 28. juin 2011 4:16 16 Deuxième partie - Élaboration du design d’étude Étude de cas 92 Les focus groups révèlent les valeurs des baby-boomers Les baby-boomers représentent une cible privilégiée pour de nombreux produits, d’où la réalisation de focus groups pour connaître leurs attentes et leurs valeurs. Chaque participant au groupe est invité à proposer des thèmes, des souvenirs, des images qui permettront de développer des discussions. Ces focus groups ont

Prévisions 2005 : +1,5% Prévisions 2006 : +6% - Vol ventes soft drinks :1,44 Milliard €. Croissance valeur : -7,5% Les performances de 2004 s’apparentent donc plus à un retour à l’équilibre qu’à une forte baisse du marché Consommation des ménages en eaux et boissons rafraîchissantes La Consommation des ménages, qui connaissait une croissance régulière de 1995 à 2002 à la fois en valeur et en volume, s’est largement accélérée en 2003 suite à la canicule (+8% en volume) avant de retomber