Choix Stratégiques Coca Cola

développés. La réduction du marché intérieur pousse l’entreprise vers les marchés étrangers, c'est-à-dire dès le renforcement de la concurrence sur le marché national, la diminution ou une croissance avec de faibles débouchés. La spécialisation, le choix d’une activité précise de l’entreprise est aussi un facteur, d’internationalisation pour les entreprises, le marché ne peut se limiter à un territoire national compte tenu du faible nombre d’acheteurs potentiels. Il est donc avantageux pour les firmes

chiffres d’affaires étaient plutôt mal en point : les clients apprécièrent le breuvage ! Le graphisme Coca-Cola a également été dessiné de la plume de Robinson. Il réalisa un logo unique et inimitable. C’est ainsi que la créativité déployée par ces deux personnages fut à l’origine de la boisson rafraîchissante la plus célèbre et la plus consommée au monde. Le nom de Coca-Cola se décline aujourd’hui en 70 langues. Quelque 1400 embouteilleurs, répartis sur plus de 180 pays, préparent

Plan I- Présentation de l’entreprise Michelin II- Diagnostic interne III- Diagnostic externe IV- Analyse du Marketing Mix V- Les décisions stratégiques adoptées par Michelin La société Michelin: ✓ Siège à Clermont-Ferrand ✓ Représente environ 20% du marché de pneumatique, ce qui fait d’elle le premier fabriquant mondial de pneus. ✓ Groupe multinational, qui a fait un chiffre d’affaire de 15,7 milliards d’euros pour

trouvent momentanément seules à distribuer sur le marché par exemple: BlackBerry.->manuel bordas: doc 2 p401. Les 3 types de barrières a l'entrée des marchés expliquant l'absence de concurrence forte sont: naturelles/légales/stratégique.3. a) légales b) naturelles c) stratégiques d) stratégiquesAxe 1:Suite axe 1:B/ Pourquoi les entreprises en oligopole ont-elles intérêt à former des ententes?Dilemme du prisonnier: théorie montrant que des entreprises concurrentes ont intérêt à coopérer, mais que cette

Séminaire d’Introduction au Marketing Marketing Mix Marque AU : 2010-2011 Enseignante : Mme Amira Benyadine Plan cours • Le capital Marque • Construire des marque fortes – – – – Positionnement Choix de nom de marque Choix du type de marque Stratégie de marque LE CAPITAL MARQUE 1- La marque • « nom, terme, signe, symbole, design ou combinaison de ces éléments, qui sert à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier de ses concurrentes » – Tout de ce que

sécurisée et rassurée le consommateur dans certain cas, si l’image de marque est très bonne, elle va valoriser le consommateur. Pour l’entreprise, la marque est un élément stratégique majeur, effectivement, la marque va permettre à l’entreprise de différencier l’offre à travers sa marque elle va communiquer un positionnement et des choix mercatique, aussi de véhiculer une image, la marque va attester un niveau de performance, et va traduire les valeurs de l’entreprise. Enfin la marque va permettre à l’entreprise

(produit/service, prix, communication et distribution) 2) Les stratégies de ciblage Marketing indifférencié: mix unique. On considère le marché comme un tout. Circuit de distribution de masse, campagnes de pub grand public, image unique du produit. (ex: Coca-Cola). Raisons: - recherche d'économies d'échelle, - réduction des frais d'études de marché et de planification commerciale. Contraintes: - risque de lutte concurrentielle très intense, - pb de rentabilité: stratégie de marge n'est-elle pas plus rentable

Ahmed Table des matières Table des matières 2 Thème et contexte 4 1. Pourquoi la fidélisation est un enjeu stratégique aujourd’hui 5 1.1 La notion de fidélisation 5 1.1.1 Fidélité à la marque 5 1.1.2 Fidélisation 6 1.2 Le contexte actuel 7 1.2.1 Un consommateur zappeur 7 1.2.2 Du marketing de masse au marketing « one to one » 8 1.3 La fidélisation : un enjeu stratégique 9 1.3.1 Le concept du 20/80 9 1.3.2 Le concept d’EPL 10 2. Quels sont les outils pour fidéliser les clients ? 11

l'optique de satisfaire le client. Une démarche rigoureuse, le point de départ de démarche est l'analyse du marché (= c'est l'analyse de la demande, de l'offre et l'environnement ). Elle doit aussi prendre en compte la concurrence c'est un élément stratégique mercatique, plus le produit sera demandé plus le produit sera rare et donc chère. Mots clés: Monopole : : est, au sens strict, une situation dans laquelle un offreur se trouve détenir une position d'exclusivité sur un produit ou un service

faire connaître une marque ? ......................................... 10 A quel prix vendre les marques ? ................................................. 11 Les quatre utilités des Grandes Surfaces (GS) .................................. 12 Choix stratégique du distributeur................................................. 12 L’élasticité ........................................................................... 13 Quatre grands types de comportement .......................................... 14