Cible Joaillerie

Dans le cas où la cible choisie est très spécifique et de petite taille, on parle de « marketing de niche ». Lorsque l’entreprise adopte un marketing segmenté, plusieurs niveaux de segmentation peuvent être identifiés : - Le marketing personnalisé : dans ce cas, non seulement l’entreprise considère que chaque client est différent, mais qu’il mérite également d’être traité séparément. C’est une sorte de marketing « sur mesure » par exemple : la haute couture ou la joaillerie - Le marketing intra

vers la France pour leur produit luxueux. Une grande puissance s’installe. Cependant ils doivent parfois modifier le mix marketing, notamment en termes de communication et doivent se pencher sur les tendances locales afin d'atteindre leur marché cible. Se concentrer sur la touche française est cruciale, mais il faut trouver le meilleur slogan, la meilleure communication afin de capter l’attention de chaque pays. Chaque pays a des caractéristiques culturelles qui doivent être respectées. Les produits

nationalités ont toujours été en compétition. La menace vient essentiellement de l`Italie, pays dont les traditions du luxe sont aussi, même plus anciennes qu`en France. Traditionnellement, qu`il s`agisse de la haute couture, de la maroquinerie, de la joaillerie. Les marques italiennes possèdent un savoir-faire enviable, des qualités d`innovation remarquables à tous égards. Et l`Italie est très forte dans certains segments de luxe sur lesquels les entreprises françaises ne sont plus présentes depuis longtemps

intégrer leur réseau. « Cela permet de contrôler, d’avoir la maîtrise de ses produits et de maintenir un positionnement élevé de la marque », indique Fabrice Corbière, Directeur Associé d’Argon. Louis Vuitton (voir page 66) et Cartier (pour la joaillerie) sont des exemples connus de modèles intégrés et exclusifs. Arnaud Domas pense que « plus le positionnement de la marque est sélectif, plus cette dernière aura la volonté de maîtriser, voire même d’intégrer la chaîne de valeur tant en amont

Le prêt à porter, la joaillerie et les montres, parfums et cosmétique (lorsqu’il sont vendues par l’intermédiaire de canaux de distributions sélectif, ces deux catégories de produit sont de luxe même si ils sont vendues a un prix bon marcher), les accessoires de modes, vins et spiritueux, voiture de luxe (elles on une catégorie a part dans l’univers automobile) La puissance de la marque, l’exclusivité de son positionnement, la complexité de ses produits sont réseaux de distribution sélectif et la

marque Longchamp et ses produits Au fil du temps, Longchamp va développer ses activités et étendre sa gamme de produit. La marque propose des sacs et des accessoires aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Bien qu’actuellement, la marque cible plus la femme que l’homme. L’activité principale de Longchamp est donc la maroquinerie. La marque propose des sacs de toutes dimensions et dans tous les types de portés mais aussi des serviettes d’affaires, des agendas, des bagages ou des sacs de

A. Présentation du secteur : le luxe Le marché du luxe compte 20 000 entreprises à travers le monde, et emploie plus de 125 000 personnes. Il est caractérisé par des produits de haute qualité destinés pour un marché très ciblé, d’où une faible diffusion des produits. Mais cette faible diffusion de produits est compensée par leurs prix très élevés. Ce marché a connu une forte croissance de 1996 à 2000. Mais cette tendance s’est essoufflée liée à différents facteurs : surestimation

poursuivre dans les années à venir. YSL Beauté ne dispose pas de la taille critique et d’un nombre de marques nécessaires pour s'imposer et pourrait devenir une cible. - Les principaux acteurs Groupe LVMH :(Louis-Vuitton-Moët-Hennessy) réunit une cinquantaine de marques de luxe, qui se différencient dans plusieurs secteurs comme les vins, la joaillerie et notamment le parfums et les cosmétiques. Les grand marques du parfum que l'on retrouve : Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums

ENJEUX CLES DU LUXE ET DE SES MARQUES 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 4 Le luxe, quelle identité ? 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 5 AUTHENTICITE Démonstration d’un héritage et d’un savoir-faire : Cartier et la haute joaillerie, Sofitel et l’hospitalité à la française… Un fondateur ou un créateur iconique : Enzo Ferrari, Gaston Lenôtre, John Galliano… Un ADN de marque riche et solide : la Parisienne pour Chanel, la précision pour Rolex… 05/05/2009 Nurun pour

la différence de tous ses concurrents, LVMH est le seul groupe qui fédère une telle richesse de métiers. En dépit de leur forte singularité, les cinq activités de LVMH – Vins & Spiritueux, Mode & Maroquinerie, Parfums & Cosmétiques, Montres & Joaillerie, Distribution sélective – restent liées par une même vision des enjeux environnementaux. Certaines thématiques sont véritablement transversales et font l’objet d’un suivi tout particulier : santé et sécurité du consommateur, approvisionnements