Cible Starbucks

……………………………………………………………………………………………..72 Annexes……………………………………………………………………………………………………...73 INTRODUCTION Le concept que nous avons développé dans le cadre du projet CREA IUT est novateur sur la ville d’Angers. Déjà utilisé à travers des enseignes telles que Starbucks à Paris ou Lyon, ce concept ne connaît pas de concurrent direct dans le centre ville. Néanmoins, cette ville particulièrement étudiante dispose de nombreux établissements (cafés, bars…). Ce concept spécialisé dans la distribution de boissons à base

prix vous permet-il de maintenir votre coût cible avec une rentabilité intéressante ? Quels problèmes d’adoption pourraient faire obstacle à la réalisation de votre idée ? Si une réponse négative apparaitre il faut retravailler l’idée Le coût ne doit jamais dicter le prix. Le contrôle de l’utilité : En conjuguant les 4 éléments on arrive à une innovation-valeur. Cette dernière ne passe pas que par l’innovation technologique (cf. Cirque du soleil, Starbucks…). Le profil stratégique est utile à cette

macaron tel que Pierre Hermé. D'autre part, il y a les macarons vendu dans les grandes surfaces. C'est aussi une tendance qui se développe dans les salons de thé ou café car aujourd'hui nous retrouvons les macarons dans de grandes enseignes tel que le Starbucks Coffee ou à Macdonald pour le Mc Café. Tous ces concurrents sont redoutable car propose un prix beaucoup moins élevé que ceux vendu à La Durée. De plus, les consommateurs peuvent être rebuter par le prix de La Durée. Aussi, beaucoup d'entre eux,

lien importe plus que le bien », Cova auteur clé de ce concept. Il se base sur un réseau de micro groupes, plus ou moins liés, ayant des passions, des goûts communs et aimant les partager. Le marketing relationnel a pour objectif de toucher sa cible grâce à la relation qu’il instaure avec le client Le marketing tribal a pour objectif de mettre en place une relation avec son client grâce à l’authenticité. D’où vient ce concept de communauté de marque? Mutation de la consommation Pyramide

marketing mobile et touche un énorme pourcentage de jeunes (Leur clientèle favorite). On peut dire que leur cible est atteinte vu que Coca-Cola est l'une des plus grandes sociétés mondiales et la plus part de la population boit des produits de Coca-Cola. Il y a 3 différentes sortes de cibles: la cible marketing et la cible communication, sont les femmes et les hommes de tout âge et la cible publicitaire, sont tout les consommateurs y compris les jeunes. Analyse d’annonces Nous avons choisi une

concerne la cible de Nespresso, celle-ci est plutôt orientée sur le B to C. Néanmoins, la branche professionnelle est de plus en plus développée. La clientèle des particuliers se concentre sur les hommes ou les femmes qui apprécient le café. Le prix des capsules touche un consommateur plutôt aisé. Nous pouvons alors affirmer que Nespresso souhaite proposer un produit haut de gamme et se différencier par une stratégie de spécialisation, et dont les services sont destinés à une cible très précise

vont vouloir surfer sur la vague des réseaux sociaux et l’année 2012 promet d’être celle de Twitter. Ce dernier devrait connaitre un succès grandissant dans les années à venir en France, une présence des marques sur Facebook se fait déjà ressentir (Starbucks a déjà plus d’1 millions et demi de followers sur sa page Twitter) mais cette dernière reste assez restreinte, surtout pour les marques françaises. Une présence sur Twitter devrait donc faire partie des nouveaux objectifs de communication des annonceurs

marketing de masse est couteux. Il est basé sur l’utilisation de média grand public chers : télévision, radio, presse, affichage … qui ne permettent pas une sélection très précise de la cible. Enfin pour pérenniser son avenir, une entreprise, même de produits de grande consommation, doit bien connaître sa cible si elle veut lui proposer des produits qui correspondent le mieux à ses attentes (et au bon moment) et ceci avant ses concurrents ! DECATHLON a marqué les esprits avec sa tente Quechua

d’une famille aisée. Sa mère aime la musique et joue de la harpe et du piano. C’est grâce à l’opéra cher à sa mère, « Boris Godounov » de Moussorgski, que Boris doit son prénom.  Sa maladie du cœur, dont ses œuvres porteront la trace, en fera la cible de l'affection trop étouffante de sa mère. Il en parlera dans L'Herbe rouge, et plus encore dans L'Arrache-cœur.  Il obtient un baccalauréat philosophie, avec option mathématiques.  Il fréquente les cafés de Saint-Germain-des-Prés qui rassemblent

l’individu appartient et qui a une influence sur lui. * Groupe de référence : groupe auquel l’individu n’appartient pas mais qui sert de point de comparaison (comportement et attitude). * MKT doit donc identifier les groupes de référence de leur cible. A l’intérieur de ces groupes, les individus qui possèdent une capacité d’influence plus forte que les autres sont des leaders d’opinion. C’est une personne experte : * Dans la catégorie de produits * Qui a une facilité à communiquer