Cible Tassimo

MACHINES A CAFE 13 3. L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE 14 3.1. LES FOURNISSEURS, UN ELEMENT CLE DE LA QUALITE. 14 3.2. LES ENSEIGNES STARBUCKS A TRAVERS LE MONDE 15 3.3. UNE REMISE EN QUESTION NECESSAIRE 17 3.4. STARBUCKS EMBLEME DU CAPITALISME ET CIBLE DES ALTERMONDIALISTES. 19 3.5. PEST : ANALYSE DES DIFFERENTES FORCES INFLUENÇANT STARBUCKS. 19 4. LA STRATEGIE 21 4.1. LA STRATEGIE INITIALE DE STARBUCKS 21 4.2. ANALYSE SWOT DE L’ENTREPRISE STARBUCKS. 25 4.3. LES RAISONS DU RALENTISSEMENT. 26

suivant la capsule insérée. Ses moyens de communication sont multiples, on pourra trouver la presse, la publicité télé, la publicité internet à travers un site web développé qui donnent un aspect authentique à la saveur du thé. Il s’adresse à une cible haut de gamme, c’est pourquoi il communique sur la qualité du thé qui est largement mise en avant. Sources : Lipton.fr, Twinnings.fr Cependant le prix au kilo de « Special T » avoisine les 150 €. À titre de comparaison, pour une qualité voisine

responsable de coordonner le succès et améliorer la rentabilité de l’entreprise. Il rassemble les informations pour travailler sur la communication. Il doit avoir une vue d’ensemble et à jour sur le produit, les objectifs de la publicité (Ag), la cible (M), le budget, le timing et la gestion des impératifs de création. Un département Ventes & Marketing s’occupe de la gestion. Il existe également un service de publicité interne qui réalise la communication interne de la marque pour que chaque

p 33 p 35-39 3. Les réussites sur le marché des jeunes adultes • Coca Cola • Apple • Soft drinks • Yop • Smoothies p 39-43 Partie 3 : LES JEUNES ADULTES & LE CAFE . Les jeunes adultes une cible intéressante 2. Légitimité du café p 45-47 p 47-49 • Un produit adapté à leur mode de vie • Une nécessité dans l’avenir 3. Le paradoxe

qu'on a mit en oeuvre et le plus souvent on s'appuie encore sur les études de marché. Chapitre n°2 : Le marché sous l'angle des clients Intro : Il faut remarquer que lorsque les entreprises lancent des nouveaux produits (améliorations) comme La Tassimo, L'Iphone 3GS, La nouvelle polo ou lorsque les entreprises lancent des produits nouveaux comme le GPS. Se pose au préalable la question : s'il existe un marché et s'il n'existe pas encore sur le marché. Analyse caractéristique de ce marché. Section1

de suggestion correspond à un achat rationnel ou fonctionnel pour le premier type et à un achat émotionnel pour le deuxième. Pour comprendre quels types de produits faut-il exposer il est nécessaire de comprendre le profil de l’acheteur impulsif ciblé : -Les hédonistes: ils éprouvent un sentiment irrésistible à l'achat. Quand ils se rendent au magasin, ils vivent pleinement leurs expériences. Ainsi, un environnement stimulant a une influence sur leur expérience de magasinage. Le prix du produit

différentes influences environnementales P 10 II. L’entreprise Starbucks P 13 A. Analyse de l’entreprise P 13 1) L’histoire et les valeurs de Starbucks P 13 2) La gamme, les produits et la cible de Starbucks P 15 3) Le Marketing Mix, les « 4P » P 19 4) Les forces et faibles de l’Entreprise Starbucks P 20 B. Culture de l’entreprise P 21 1) Les valeurs perçues P

sur tous les marchés est Kraft Foods, leader français sur le marché de la tablette, possédé lui même par Altria Group. Celui-ci comprend différentes marques : Toblerone, Milka, Cote d’or, Daim et Suchard. (le groupe possède également les marques Tassimo, Carte noir, Grand’mère, Jacques Vabre, Velours noir mais qui n’appartiennent pas au marché redéfini). De plus, Kraft Foods a depuis 2009 racheté le groupe Cadbury Schweppes, qui rassemble au niveau du chocolat les marques Poulain et Bouquet d’or

l’arabica de 90% en un an * Utilité de l’intermédiaire remis en cause par l’e-business * Marché dominé par NESPRESSO * Brevet de NESPRESSO qui a pris fin en 2011. * Présence et arrivée de grands distributeurs de leur propre marque (SENSEO, TASSIMO, NESPRESSO, LAVAZZA) | Problématique Comment optimiser le Business Model de BIDULE pour lutter contre la diminution de ses marges ? II. REVUE DE PRESSE Le business model : voilà une notion utilisée depuis quelques années pour presque

Gates II, le père de Bill Gates, Le nom de l’enseigne fait référence à Il Giornale, quotidien italien de référence, contrôlé aujourd’hui par la famille Berlusconi. 7 son expansion nationale selon une stratégie particulière : pour chaque région cible, Starbucks choisit une ville importante qui servira de point d’appui pour l’ouverture d’une vingtaine d’enseignes dans cette zone. La compagnie possède une équipe d’architectes et de designers internes pour faire en sorte que chaque boutique reflète