Clientèle Cible Dior

anneaux de Cartier. * Horlogerie : Le bracelet montre créé par Cartier pour l’aviateur Santos Dumont, son ami. * Deuxième moitié du 20ème siècle : l’après-guerre 1945 – 1955. * 1946 : En France le luxe est français : Chanel, Givenchy, Dior. * 1946 : 106 maisons de coutures, contre moins de 10 aujourd'hui, 500 clients potentiels en haute couture dans le nord de la France, 1000 clients aujourd'hui dans le monde. * 1955-1970 : l’Offre et la Demande s’équilibrent. * Le marché

- la clientèle - la distribution, - cible : cible prioritaire (cœur de cible : tranche - la politique tarifaire, d’âge de 10 ans) - La communication (promesse générique) - cible secondaire (consommateur, prescripteur) | DiagnosticSWOT | +

bénéficie d’une promesse spécifique Dim (collant et sous vêtement), Nestlé, Buitoni, Seb, Moulinex, Calor, Vedette Marque-ligne Regroupe sous un même nom des produits qui s’adressent à une clientèle particulière et bénéficient d’une promesse spécifique. N°5, N°19, Antaeus (chanel), Poison, Jules, Diorela (Dior) Marque-caution Liée à plusieurs gammes complexes de produits, elle vient en complément d’une autre marque pour authentifier le produit Danone, Dany, Danette, Gillette, Gill, Contour Yoplait

Problématique P.5 I_ La saga Cartier A-160 ans d’histoire P.6 B-Cartier, enseigne du groupe Richemont P.8 C-Les chiffres clés P.12 D-Produits P.13 E-Communication P.21 F-Stratégie clientèle P.22 G-Concurrent/positionnement P.22 -»Analyse « SWOT » de Cartier P.23 II_ Le e-commerce P.25 III_ Le e-luxe P.29 A- Présentation P.29 B- Typologie des différents sites P.30

super-riches savent saisir les opportunités", conclut M. Jottras Le luxe ne connaît pas la crise Marc Chevallier Alternatives Economiques n° 308 - décembre 2011 L'explosion du nombre de riches dans les pays émergents et la captation d'une clientèle plus jeune et moins aisée soutiennent la croissance du luxe. Pour le moment. Y aura-t-il des sacs Kelly dans les magasins Hermès avant Noël… 2012 ? Tel est, en caricaturant un peu, le principal défi auquel semble aujourd'hui confronté le secteur

France est le 1er au niveau européen Cible clientèle: toutes les générations Sponsorisation d'événements sportifs en 2004 - Menaces Les principaux distributeurs sont les GSS (grande surface spécialisée) qui sont aussi leurs principaux concurrents. Tendance générale - - - Nike a gardé une excellente image grâce à ses produits de qualités Asics est un concurrent redoutable sur le marché du running Nouveaux concurrents : les marques de luxe (Gucci, Dior, …) Nike est leader sur le marché

ces produits se diversifient de plus en plus et les grandes enseignes en font une marque de fabrique à l’image de COSMEBIO, CLARINS ou encore YVES ROCHER qui lance constamment des produits bios issus de la cosmétique végétale et répondant à une clientèle de plus en plus soucieuse de l’environnement. Le quatrième document informe sur les causes et conséquences de l’essor du marché de la cosmétique bio. On note parmi les conséquences notamment la nécessité de répondre à ce nouveau mode de consommation

niches voire même relevant du luxe confidentiel. Ils proposent un concept nouveau, une façon unique et différente d’aborder la haute parfumerie. Naturellement, leur clientèle est plutôt jeune car constituée avant tout d’early adopters. Les designers à la mode : ce sont des marques créées relativement récemment qui s’adressent à une cible jeune. Elles développent un univers acidulé ou design, font particulièrement appel à l’imaginaire, au rêve et à la séduction… La marque est particulièrement importante

Pour l’animal qui dort en vous ». Sur le même principe que pour la photo précédente l’animal est le symbole de la virilité et de la force. L’homme à la même attitude et le même regard que l’animal, l’homme que cible Guerlain peut donc s’identifier à un animal. Cette gamme de produits Dior Homme est sortie en 2008. La représentation de l’animalité de l’homme mise en scène de cette façon-là était très en vogue.   Aujourd’hui ce genre de campagnes de publicités à un petit évoluées. En

euros environ Marques Séphora, Dior, Chanel, Lancôme, Yves Saint Laurent, Sisley, Nars, Bobby Brown, Urban Decay, By Terry, Benefit, Make Up For Ever, Estée Lauder, BareMinerals, Biotherm, Clinique, Clarins, Guerlain, Stri Vectin, Sampar,… Prestation proposée Maquillage flash Concurrence Concurrents directs : Marionnaud et Nocibé. Le point fort de Séphora par rapport a la concurrence est l’accueil irréprochable et la prise en charge du client. CLIENTELE Moyenne d’âge 30ans Panier