Communication Institutionnelle D Auchan

Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes di mensions du produit Communication Stratégie de communication Distribution p 28 p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 p 45 p 46 CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE   2        Introduction Depuis 2004, Michel De Rovira et Augustin Paluel-Marmont étonnent leur monde et -alimentaire

font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du produit ( ex : parfum bic)   Marketing mix = recette Cohérence externe : plan marketing doit être cohérent avec les ressources de l'entreprise.   L'offre marketing est constituée de 3 variables : Produit Prix Distribution => La communication va présenter l'offre marketing   Philosophie du marketing   Comprendre puis contrôler les liens qui relient

1 Master 2 Communication Thèse professionnelle : LES ATOUTS DU STREET MARKETING POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE 2 SOMMAIRE PARTIE I) L’importance du hors media dans la communication actuelle………. P9 I) Impact des Differents moyens de communications hors media……………………… P9 II) Les différents moyens de communication hors media...........................................…. P14 III)Le marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22 Problématique……………………………………………………………………………

ABREGEE PROGRAMME GLOBAL D’EMISSION DE 5 000 OBLIGATIONS D’UNE VALEUR NOMINALE DE 100.000 DH MONTANT GLOBAL DE L’OPERATION : Dh 500.000.000 TAUX NOMINAL : 6,35% MATURITE DE L’EMPRUNT : 5 ans Souscription strictement réservée aux investisseurs institutionnels Période de souscription : du 17 au 21 juin 2002 Organismes chargés du placement Banque Centrale Populaire Banque Commerciale du Maroc Banque Marocaine du Commerce Extérieur Banque Marocaine pour le Commerce et l’Industrie Caisse de Dépôt

sont mes concurrents directs ? Avant de s´engager dans des actions commerciales, il importe de bien connaître ses concurrents immédiats. A première vue, ceci paraît assez facile. En effet, pour Coca-cola, c'est Pepsi et pour Cactus ce sont Match et Auchan. Mais la vraie concurrence est beaucoup plus vaste. Il existe en fait quatre niveaux de concurrence, selon le degré de substitution de produit : 1. Une entreprise considère d'abord comme concurrents tous ceux qui offrent un produit ou service

chaque jour. Il est devenu indispensable et détrône la télévision. L’environnement technologique : L’arrivée des smartphones de dernière génération a profondément modifié les usages des consommateurs et ouvert de nouvelles opportunités de communication pour les marques et annonceurs. Ces derniers cherchent désormais à accéder à des applications et web applications pour diffuser leurs dispositifs promotionnels et relationnels. Depuis la sortie de l’iPhone, des progrès technologiques considérables

s’avérer être un allié. Tout est question d’équilibre entre des positions extrêmes : trop de transparence ou pas assez de concurrence. Ce principe de transparence tarifaire doit être assuré par deux principes : ▪ La facturation ▪ La communication des conditions générales de vente et de prestations de service I) La facturation (Art L.441-3) 1- Personnes assujetties à l’obligation de facturation L’obligation de facturation ne concerne que les achats de produits ou de prestations

assurances, garagiste…). De nos jours, on constate un déplacement de l’emploi à partir du secteur primaire vers le secteur tertiaire. Secteur quaternaire : actuellement suite au remarquable essor des Nouvelles Technologies de l'Information et la Communication: N.T.I.C on parle du secteur quaternaire qui regroupe les entreprises travaillant dans ce domaine. 1. LE SYSTEME ENTREPRISE Classification des entreprises Le domaine d’activité Le domaine d’activité classe les entreprises selon les actions réalisées

Internet permet un rajeunissement annoncé de sa clientèle. En bourse : Le total des actionnaires nominatifs et au porteur s’élevait au 13 mars 2009 à plus de 2 700 (dont 2 650 particuliers). Parmi l’actionnariat, les sociétés de gestion et les institutionnels représentent 8,4 % du nombre d’actions total. | A jour au 31 décembre 2008| |

Menaces III- Marketing stratégique p.8 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement IV- Marketing opérationnel p.11 1) Produit • Biens • Services 2) Prix 3) Distribution 4) Communication V- Bilan, Critique, Conclusion p.16 I- Présentation du groupe Carrefour Carrefour est un groupe français spécialisé dans le secteur de la grande distribution. Ce groupe a été fondé en 1959 par Marcel Fournier et