Environnement Macro Automobile

service après vente, recherche et développement, finance). En cherchant à répondre au mieux aux besoins des clients, le marketing se doit de faire converger toutes les décisions de l’entreprise pour s'adapter aux évolutions du marché et de son environnement : c’est le rôle intégrateur du marketing. 2.5 L'extension du domaine du marketing  Depuis quelques années, le champ d'application du marketing a notablement dépassé le secteur commercial. Sont apparus : marketing des organisations à but non lucratif

produit final ! 9 16/10/2014 3- Les domaines d’activités industriels ! Dans une filière, on parle de trois types de segments : AMONT Matières premières ex : mine, sidérurgie CENTRAL Transformation ex : constructeur automobile AVAL Distribution ex : concessionnaire auto 3- Les domaines d’activités industriels ! De plus, il existe deux types de filières : " La filière produit : au départ d’une matière première (bois, acier, énergie…), elle suit toutes

L'entreprise est dans une logique d'adaptation continue au besoin des consommateurs car elle tente d'élargir le nombre de consommateurs. Phase 3 : la maturité de l'entreprise ; on observe une saturation des besoins des consommateurs (typiquement automobile), inélasticité de la demande (dans les 2 phases précédentes on était dans la conquête des nouveaux clients), dans cette phase on est plus dans une logique de communication intense puisqu'on les a déjà, on doit les convaincre de remplacer leur objet

potentiel. L’environnement de secteur d’activité : comprend tous les acteurs impliqués dans la production, la distribution, et la communication de l'offre (il s’agit de l’entreprise, les distributeurs, les concurrents, les clients...). Le Macro-environnement : comporte six dimensions : la démographie, Macrol'économie, les ressources naturelles, la technologie, le contexte socioculturel et les aspects politico-réglementaires. Facteurs Clés de Succès (F.C.S) : ont un impact décisif sur les positions

l’outil de production et en parallèle, massification de la consommation (> Ford, Coca..) Apparait alors le marketing aux USA, premiers enseignements. 1920-1950 : segmentation des marchés et segmentation de l’offre. • Evolution de l’offre automobile : 1920 : Ford T noire, exemple de l’ère de la massification de sa production : une version unique, Ford T noire le moins cher possible pour que tous puisse y accéder : 850 $ en 1908 et 360 $ en 1916. Un seul site de production qui embauchait 6000

Bigmac est la même. 4. La standardisation des résultats. L’organisation fixe des résultats à atteindre pour chaque type de travail. Les membres de l’organisation font comme ils veulent pour atteindre le résultat. Exemple : dans une concession automobile les commerciaux doivent vendre chaque mois 10 voitures. La direction ne fixe pas les méthodes de vente mais un objectif à atteindre. 5. La standardisation des qualifications. L’uniformisation se fait sur le savoir et les compétences des employés

l'impulsion politique octroyée par la Déclaration de Barcelone la coopération entre les pays est désormais conduite à s'intensifier, que ce soit au niveau économique, politique, culturel et environnemental. Une croissance appréciable La stabilité macro-économique et le rythme élevé des réformes économiques permettent de relever le niveau de revenu par d'habitant des pays *MEDA. Ces bons résultats sont dus principalement à l'ouverture croissante de la région et, plus précisément par son intégration

INTRODUCTION On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit. L’entreprise doit surveiller en permanence son environnement car, d’une part, elle s’intègre dans cet environnement et, d’autre part, elle agit sur ce même environnement. L’entreprise peut être influencée par son environnement de manière positive (opportunités environnementales) ou de manière négative (contraintes environnementales). L’entreprise doit surveiller de manière permanence l’évolution

EMOND Nicolas Tema 2005 PROJET DE FIN D’ETUDES 14 avril 2005 Les technologies embarquées constituent-elles un argument commercial pour séduire le consommateur automobile ? Major : MARKETING Tuteur du projet de fin d’études : Madame Corinne BOUVY Format choisi : MEMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUEE Reims Management School 2004-2005 L’école Tema n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans ce Projets de Fin d’Etudes. Ces opinions doivent être considérées comme

alternatives existantes. Les produits et/ou services ainsi que leurs attributs sont les éléments qui représentent la marque lors de son lancement. Ces éléments sont cruciaux et doivent permettre à la marque de s’inscrire dans la durée dans un environnement donné. La démarche marketing ci-dessous nous permet d’analyser l’environnement global afin de déterminer les opportunités du marché, choisir une stratégie marketing et définir le marketing Mix d’un produit ou d’un service qui représente la marque