Exemple Sur La Segmentation Comportementale

INTRODUCTION La segmentation est une méthode destinée à diviser le marché total en groupes ou segments homogènes intéressants du point de vue de leur taille et sur lesquels l’entreprise peut agir par l’intermédiaire du marketing-mix. Ainsi, des produits et services peuvent être développés et positionnés pour certains segments de la population, des canaux de distribution peuvent être choisis pour atteindre certains groupes, des programmes de promotion peuvent être crées pour toucher certains

Chapitre - La segmentation des marchés Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements homogènes à l’égard d’un

Analyse des documents : Titre | Segmentation : définition | Source | http://www.b2b-marketing.fr/12-segmentation-definition.php | Date | 2006 | Auteur | | Mots clés | Segmentation | Idées principales | * Postulat de la segmentation * La mécanique de la segmentation * Les avantages de la segmentation | | 1. pertinence 4/42. fiable 2/43. actualité 1/44. recente

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 4 - La segmentation des marchés Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation La segmentation : une démarche stratégique MKG  La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d’individus distincts aux comportements

Segmentation du marché ciblé Segmentation primaire du marché Notre étude porte essentiellement sur trois segments de marché soit : géographique, sociodémographique et comportemental. Le premier segment étudié est la géographie. En effet, celle-ci couvre un grand territoire qui englobe la ville de Gatineau et ses 5 secteurs soit : Hull, Gatineau, Aylmer, Buckingham et Masson-Angers et la MRC (municipalités regroupées de compté) des Collines englobant les municipalités de Val-des-Monts, La

marque au monde). 7. Pourquoi faire du marketing ?  De plus en plus de marques et de fournisseurs.  Stagnation de la demande (dans certains domaines).  Intérêt accru des consommateurs pour l’innovation.  Nouvelles dimensions sociales et comportementales (évolution des modes et niveaux de vie).  Consommateurs de plus en plus avertis (à travers les Buzz entre autre) mais aussi désinformés et de moins en moins fidèles. 8. Réponse du marketing Identification des cibles :  Utilisateurs.

d’aborder le marché. A - Les contours du marché. Les objets : qu’y a t-il sur ce marché ? (exemple : snacking… ) Les occupants : Qui consomme ? description des consommateurs, étude poussée. On peut alors dégager des segments de consommateurs (groupes homogènes de consommateurs) Produit : Y en a t- il qui veulent communiquer dessus ? Occasions : Moment de consommation du produit ; Analyse comportementale te temporelle, géographique. A quel moment consomme t- on notre produit ? Où ? Les objectifs :

commercial, faisant évoluer ses fonctions pour intégrer les nouvelles orientations stratégiques. III-1 Une réorganisation des clients : la segmentation La segmentation marketing traditionnelle divise les clients en groupes aux attentes homogènes. Elle permet de définir des objectifs commerciaux adaptés à chacun de ces segments Les outils de segmentation de clientèle doivent contribuer à mieux construire une relation avec les clients selon leurs attentes en envisageant la valeur actuelle et

Présentation …………………………………………3 Introduction………………………………………….4 Marketing stratégique……………………………….5 Les options stratégiques fondamentales…………….6 La Segmentation………………………………….6 Démarche de segmentation……………...7 Les variables de la segmentation………..7 Les critères de la segmentation………….9 Le ciblage………………………………………....10 Le positionnement ………………………………...11 Conclusion ……………………………………………12 Bibliographie……………………………………….

marché La part de marché en volume La part de marché en valeur La part de marché absolue La part de marché relative Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Définition d’un marché Exemple de calcul de parts de marché Produit A B C D Ventes du marché Unités vendues 2 4 3 1 10 CA réalisé 400 300 100 200 1000 dh PDM absolue en volume de B = 4/10 = 40% PDM absolue en valeur de B = 300/1000 = 30% PDM relative en volume de B = 4/3 =