Implantation De Rayon

------------------------------------------------- DOSSIER ACRC Alternance 2008-2010 Boulanger SA Sainte Geneviève Animateur Commerce Image/Son Boulanger SA : Création en 1954 à Lille par les deux frères Boulanger. Implantations des magasins suivants à Paris et en banlieue Lyonnaise en 1984. Rachat de l’entreprise par Auchan au sein du groupe Mulliez. Création de 85 autres magasins de 1984 à aujourd’hui, facilitée par l’entrepôt national en 1990 et les marques propres

du marchéage du point de vente. La mesure des performances du magasin permet d'adapter, tout au long de son exploitation, les variables du marchéage à la réaction de la clientèle et à l'évolution de l'environnement économique et commercial. 1.2. Implantation du point de vente 1.2.1. Choix de la localisation Le choix de l'emplacement du point de vente est une décision cruciale pour le distributeur. Il repose sur de nombreux critères. • Les biens distribués : Leur nature est un élément primordial du

du magasin Auchan situé à la défense : Le rayon petit déjeuner est composé de rayon parallèle situé à gauche a l’entrée du magasin. Ces extrémités donne sur les caisses, et sur l’allé central du magasin. A chaque extrémité de ces linéaires sont positionné 4 têtes de gondole désignant les produits en promotion dans le but d’attirer l’intérêt du client. Le groupe Auchan a organisé ses linéaires de manière à faire circuler ses clients dans les deux rayons dans le but de le faire passer le plus souvent

compose de multimédias loisirs tel que les télévisions, les chaines hifi (produits bruns). Les clients peuvent accéder facilement à tout les rayons du magasin, des postes de vendeurs sont implantés à différents endroits du magasin, les clients peuvent donc s’y rendre pour demander une information à un vendeur lorsque ils ne sont pas présent dans le rayon souhaité. L'ambiance: La façade du point de vente est reconnaissable par tous, elle est composée du nom de l’enseigne ainsi que de ses couleurs

les calculs nécessaires en annexe 3. Compte tenu des résultats, pensez-vous que le linéaire accordé à chaque type de jeux soit en adéquation avec le chiffre d’affaires réalisé ? Proposition de réponse Consoles Chiffre d’affaires réalisé dans le rayon Mois N Pourcentage chiffre d’affaires Linéaire accordé Pourcentage linéaire PS3 56 930 26,71 10 40,00 PSP 39 520 18,54 4 16,00 Nintendo et Wii 78 490 36,83 2

un outil de connaissance terrain d'une très grande richesse Où sont précisément implantés mes distributeurs, quel marché potentiel représente chaque département, quel niveau d'activité est réalisé par l'ensemble des points de vente situés dans un rayon de 15 km, dans quelle zone d'une agglomération doit-on privilégier l'ouverture d'une nouvelle agence, compte tenu de la localisation de la population, … ? Autant de questions auxquelles le géomarketing peut vous apporter des réponses concrètes. Grâce

1. REFLEXION, PREPARATION ET APPROVISIONNEMENT 1.1. Prise de connaissance des différents documents du rayon : tableau de bord, prospectus, planning, plan d’implantation, calendrier de saisonnalité des produits, normes règlementaires, etc. 1.2. Elaboration d’une grille d’auto-évaluation permettant de mesurer les objectifs qualitatifs fixés 1.3. Préparation du plan d’implantation de l’espace promotionnel 1.4. Elaboration des affiches promotionnelles (Format A2, A3 et A4) 1.5. Commande des produits

............................................................. 2-Principales responsabilités............................. Chapitre V : le merchandising au supermarché 1-Les régles d’implantation................................ 2-La gestion du rayon........................................... CONCLUSION...................................................................... Chapitre I : La grande distribution au Maroc 1-Développement de Grandes distributions AU Maroc Depuis

favorables que d’autres. • Tissu économique/touristique (asseoir une population qui va pouvoir être cliente/ si une région est touristique, cela est favorable au commerce local) • Dynamisme/attractivité de la région (implantation de population, implantation de commerces/d’entreprises ( mesure des soldes migratoires : Rhône- Alpes, PACA et la région de Montpellier les plus dynamiques) • Perspectives économiques (difficultés pour les régions du Nord qui se désindustrialisent)

région où le panier moyen est le plus élevé. L’implantation s’est fait sur le reste du territoire, dans les grandes villes en particulier (Evreux, Lyon, Marseille, Reims, Rouen) et les petites villes aussi. 1983 : Ouverture du magasin à Massy Implantation géographique : Le magasin Franprix est situé dans un ensemble de cités HLM, accès au magasin peut se faire en voiture, en transport en commun RER ligne B et C et bus ligne 119 et 196. Facteurs d’environnement : Le magasin se trouve à côté de petits