Kapferer Chanel

des visions rationnelles notion de prix , de rareté…. Cet état de confusion atteste néanmoins d’une réalité profonde: « le luxe n’est pas un simple vocable, une pure création sémantique mais un vrai concept sociologique et psychologique» (Kapferer, 2012).  La définition du luxe est très subjective. I Etymologie et types d’écart du luxe Il oscille depuis toujours entre l’être et le paraître, entre la valeur sûre, rare et donc chère, et ce qui n’est pas nécessaire voire superflu

Bastien, Jean-Noël Kapferer, éditions Eyrolles, 20125 « Luxe Oblige », p 28, Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer, éditions Eyrolles, 2012. 6 « Histoire du luxe, le luxe vous ouvre ses portes »,  http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/luxe.php,  2010 9Le luxe a en fait une valeur subjective selon l'idée que l'on peut en avoir. Le luxe n'est pas une mode et oppose ainsi l'intemporalité à l'éphémère.  Comme disait Gabrielle Chanel : « La mode se

d’accéder au statut de célébrité. Aujourd’hui, la télévision est le premier vecteur pour la propulsion de ces personnages face au grand public. Mais « rester célébrité, c’est gérer le secret, manager la fuite, distiller la confidence, écrit Jean-Noël Kapferer[1], la transparence tue la célébrité. La mystère soigneusement dosé maintient la foi ». La concurrence est rude pour les célébrités d’aujourd’hui car plus nombreuses et plus diverses qu’hier. Elles gèrent souvent mal l’équilibre entre la sur exposition

presque quotidien, notamment les tailleurs prêt-à-porter et non les robes Haute Couture. C’est aussi la raison pour laquelle on pouvait trouver la voiture parmi les produits les plus représentatifs du luxe en général, voire le parfum (par exemple, Chanel n°5) en ce qui concerne le luxe français : en effet, les voitures sont considérées en Russie comme un signe extérieur de richesse et on s’en sert comme d’un objet ostentatoire plus que d’un moyen de transport ; quant au parfum que l’on pourrait situer

La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre 1°/ Dangers 2°/ Préconisations C- Illustrations 1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior CONCLUSION ANNEXES Introduction Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant

de TV * Sites internet Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement ? 1. Définition de la marque La marque est complexe. De nombreux experts ont étudiés son fonctionnement (Jean Noël Kapferrer ; Georges Loewi, dirigeant du BEC-institute (premier centre européen de la Marque et expert reconnu en branding management…) La marque est liée à la notion de signes, permettant de la distinguer, de la reconnaitre dans le foisonnement des 12 millions

Luxe Oblige Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer Introduction : Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe le luxe n’est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c’est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque de l’entreprise. Pour être manager dans le luxe, il faut se détacher de ce qui prévaut dans le marketing de la grande consommation. Celui-ci

13 2.1.3. …….Aux belles réussites…. 14 2.2. Les cachets des célébrités 15 2.2.1. Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 15 2.2.2. Arbre des cachets 16 3. Enquêtes 17 3.1. Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 17 3.1.1. Historique 18 3.1.2. Stratégie 18 3.1.3. Rappel 18 3.1.4. Quelques égéries … 18 3.1.5. Pour finir… 19 3.2. Zoom sur un domaine : le Sport 19 3.2.1. Exemples de marques hors du monde sportif 19 3.2.2

jusqu’au bout 14 2.1.3…….Aux belles réussites…. 15 2.2 Les cachets des célébrités  16 2.2.1Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 16 2.2.2Arbre des cachets 17 (voir schéma) 17 3.Enquêtes 18 3.1Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 18 3.1.1Historique 18 3.1.2Stratégie 19 3.1.3Rappel 19 3.1.4Quelques égéries … 19 3.1.5Pour finir… 20 3.2 Zoom sur un domaine : le Sport 20 3.2.1Exemples de marques hors du monde sportif 20 3.2.2Zinedine Zidane, égérie de la pub 21 3.3 Zoom

évolutions au cours de l’histoire : - Le luxe classique : 18ème et 19ème siècle en Europe. L’objet prédomine et l’un des modèles est Hermès - Le luxe moderne : Début 20ème en Europe et aux Etats-Unis. Le créateur prédomine et le modèle est Chanel. - Le luxe contemporain à partir des années 1970 où les médias prédominent et dont le modèle est Ralph Lauren. • Une marque est une empreinte « Une marque est une empreinte laissée par certaines entreprises dans l’esprit du consommateur