Kapferer Chanel

Nous avons formulé une question générale de recherche. Section 5 : La revue critique de littérature Beaucoup de praticiens d’hier et d’aujourd’hui ont nourri le luxe de citations liées à leur expérience personnelle. Citons, à ce titre, Coco Chanel, figure emblématique du luxe « Le luxe est le contraire de la vulgarité » qui tout en comportant une part de vérité ne peut donner lieu à une définition fondamentale. D’un point de vue plus institutionnel, le luxe a suscité de nombreuses réflexions

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surtout d’être hiérarchisés. La marque deviendra alors le repère mental, le vecteur de sens souhaité, un principe général – concret et abstrait – susceptible d’être décliné selon les objectifs de l’entreprise et les nécessités du marché. 1. J.-N. Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1998, p. 114. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136 Branding management

kotler: « la marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeur, et à les différencier des concurrents ». Selon Kapferer et Thoening, « la marque est une différence, et la volonté de maintenir cette différence en renouvelant sans cesse le produit pour rehausser ses performances, ses qualités et la satisfaction retirée par ses utilisateurs ». Il est donc nécessaire

important role played by these motivational constructs as explanatory as well as moderating variables with regard to various facets of consumer behavior, as well as from interesting similarities in their conceptualization (Laaksonen, 1994; Laurent and Kapferer, 1985). The heightening interest in studying motivational aspects of consumer behavior provides additional impetus to this research stream. Consumer researchers have focused on untangling the relationship between risk and involvement for several

grandes maisons comme Chanel et Christian Dior, l’explosion de la parfumerie et du secteur automobile avec Ferrari, si bien qu’à la fin des années 40, 106 maisons sont labellisées Haute-Couture. A partir de 1980, le monde du luxe, autrefois réservé à une classe sociale très privilégié voire aristocratique, commence à se démocratiser. Le luxe, du latin Luxus, exprime la splendeur mais aussi l’excès et la débauche. Bien que sa définition ne cesse d’opposer ceux qui, comme Coco Chanel pensent que « Le

with the brands, we can see that the top 5 brands accounting for around 50% of sales. More impressive, when we ask Chinese people to mention their most attractive brands: 43% of them says Louis Vuitton (around the Half of the respondent), 25% for Chanel and 20% for Gucci remains the most desired luxury brands in China. We will focus on these 3 brands and highlight their strategies to attract the Chinese consumers in the country’s origin of the brand. *Luxry stores interview in Paris: I interviewed

d’article dans le monde, à quoi viennent s’ajouter les achats faits à l’étranger par les touristes japonais. Le Japon est en crise depuis 15 ans ? Tous les économistes s’empressent de rajouter : « sauf pour les produits de luxe ». Richard Colasse, PDG de Chanel Japon, va même plus loin : « La crise ? Quelle crise ? C’est paradoxalement pendant la décennie de récession des années 1990 que le luxe a explosé au Japon ». 3 ESSEC Institut d’Etudes Politiques de Paris Siboni Jonathan Problématiques Asiatiques

commémorative 50 ans à lunette verte baptisée 16610LV.ROLEX produit près de 600 000 chronomètres officiellement certifiés chaque année. 2. L'analyse de la marque A. Notoriété B. prisme identitaire Le prisme identitaire développé par Kapferer permet de mieux comprendre l’image d’une marque. Rolex est un cas bien particulier car au même titre que les métaux précieux, ses montres gagnent en valeur au fil des années. Ce phénomène est-il du a une image de marque sur-estimé ou est-il le

Voltaire Origine et histoire : Il est en effet pratiquement impossible de donner une définition à un concept si abstrait. Dans son œuvre « l‟Art du luxe », JN. Kapferer définit le luxe comme étant « un mot qui s‟applique à des faits purement relatifs, et dont les éléments sont très complexes, qui échappent à toute définition exacte et scientifique. Aussi, les économistes des deux derniers siècles et ceux mêmes de