Kapferer Chanel

publicitaire de Chanel n°5 avec l’actrice Nicole Kidman et le réalisateur Baz Luhrmann va dans ce sens : il ne représente peut être pas une réduction de coût mais il incarne l’image mondiale d’une marque qui ne doit pas être confondue. L’uniformisation de la communication suppose implicitement l’émergence d’une cible transnationale, ce qui n’est pas évident. Nous l’avons vu, la clientèle des produits de luxe tend à être homogène sur tous les marchés. Pourtant le film mondial publicitaire de Chanel encore

classique. Le film Taxi, par exemple, a fortement participé à la modernisation de l’image de Peugeot après les différentes opérations de « cobranding » avec Roland Garros et de parrainage dans le golf avec l’Open 1. Cahier d’Etude ESCP, 1999. 2. Kapferer, 2001. Q Éditions d’Organisation LES COMPOSANTES DE LA MARQUE • 83 Peugeot. Les jeunes considèrent désormais Peugeot comme une marque dynamique, sportive, innovante et populaire. Tout en gardant ses valeurs propres, la marque a su conquérir

produit -> Skip - Formule 1 Marque gamme -> Dove, Dim Marque ligne -> Chanel :N°5, N°19, Dior :Diorela, J’Adore Marque ombrelle -> Renault - Danone - Moulinex Marque caution -> Française des jeux, Studioline de L’Oréal Griffe -> Jean Paul Gaultier - Chanel Les stratégies de marque 101 Marque produit -> JJ Garella, Indies, Bleu Blanc, Rouge Baptiste, Nathalie Garçon Marque gamme -> Dim, Hermès, Kenzo Marque ligne -> Chanel :N°5, N°19, Antaeus - Dior : Diorela, J’Adore, Eau Sauvage, Marque ombrelle

marque et d’être un appui pour le nom de la marque. Comme nous avons pu le constater, le logo est un élément déterminant pour les marques de luxe, qui l’utilisent en particulier sur leurs produits de maroquinerie : Louis Vuitton avec les initiales LV, Chanel avec les deux C entremêlés… L’image dynamique est amenée à évoluer en lien avec l’essor de la marque. les publicités faites par les marques permettent de véhiculer leurs valeurs, leur ADN et donc de communiquer une image de marque le sponsoring

personnelle et forte avec le consommateur. Il doit y avoir une véritable interaction entre entreprise et consommateur : la notion de proximité est primordiale. · L'image de marque Il faut jouer sur les symboles qui reflètent la marque, ses fonctions (Kapferer et Laurent (1989) : fonction d’identification, de repérage, de garantie, de personnalisation, ludique, de praticité). 4. Différence entre marketing traditionnel et marketing expérentiel Le marketing traditionnel est focalisé sur les attributs

Bourgery, 4 Bové, 139 Brégeault, 4 Bridges, 42 Bruce, 83 Brune, 10, 11, 58, 60, 70, 123, 131, 132, 138 Camus, 41, 43, 60, 79, 87, 91 Cayzac, 13 César, 19, 68 Cézanne, 61 Chekawa, 49 Cicéron, 20, 76, 121 Claudel, 6, 43, 56, 65, 67, 78, 81, 83, 125 Coco Chanel, 98 Cohn-Bendit, 71 Colin, 138 Comte-Sponville, 73 Confucius, 44, 53, 55, 77, 87, 120, 132, 134 Corneille, 20, 101 Courteline, 15, 54, 63, 69, 128 Darrobers, 5, 15, 16, 18, 20, 21, 23, 24, 26, 31, 32, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 43, 44, 46, 47

situations précises. Les héros Il y a parfois des leaders emblématiques qui ont porté le projet d’entreprise et qui sont associés à la marque. Par exemple François Michelin pour Michelin, Steve Jobs pour Apple, Serge Kampf pour Capgemini, Coco Chanel pour Chanel,… Le créateur de l’entreprise est ainsi représenté comme un figure emblématique, de part ses inventions, son management, son charisme et en général sa forte personnalité. Il est en quelque sorte le « Héros » de l’entreprise. 31 Thevenet, M

éditoriaux à privilégier .......................................................... 118  Légitimité éditoriale et concentration des contenus........................................... 118  Quelques formats éditoriaux : la saga Oasis, l’exposition Culture Chanel ........ 121  Comment diffuser le contenu de marque ? 124  Emerger face à une inflation de contenus ......................................................... 124  Bien utiliser les médias privés (Owned Media)...................................

|  | Le prisme d'identité : les 6 facettes de la marque L’identité de marque se détermine en fonction du positionnement mais également avec : le prisme d’identité (Kapferer, 1998). Pour J.N. Kapferer, une marque peut être vue sous l’angle de 6 facettes qui constituent le prisme d’identité de la marque. La marque ne peut pas communiquer sur toutes les facettes. Elle doit choisir une ou deux facettes (les plus pertinentes) sur lesquelles

décorateur et journaliste aussi, réalise un album : Les robes de Paul Poiret afin de mettre en scène et en valeur les collections du créateur. Plus tard, il réalisera les affiches des parfums de Jeanne Lanvin de même que les maquettes de bijoux de Coco Chanel. « La mode ne peut plus se passer d’images et les illustrateurs y trouvent un travail toujours renouvelé. »12 Le peintre russe Romain de Tirtoff traverse le XXe siècle en dessinant des modèles féminines ; il collabore plus particulièrement avec le