La Carte Perceptuelle

concurrence A) Les parts de marché 1. Europe 2. Amérique 3. Syrie 4. Asie B) Les concurrents 1. L’environnement concurrentiel a) L’industrie du luxe b) Le moyen de gamme 2. La concurrence directe III. Carte perceptuelle (les principaux concurrents sur tout le marché) IV. Analyse SWOT Partie 2 : Stratégie de développement adoptée par l’entreprise I. La stratégie de positionnement Opportunités / Menaces II. Les produits A) Les produits

Etude Documentaire…………………………………......page 2 Partie 2 : Concept MODE4YOU………………………………………page 3 ANNEXES ANNEXE 1 : 31 milliards d'euros dépensés en ligne..…..……..page 7 ANNEXE 2 : Top 15 E-Commerce Au T4 2011……...………….…page 8 ANNEXE 3 : Carte perceptuelle de la Redoute………....………….page 9 ANNEXE 4 : Processus de MODE4YOU…………………...……......…page 10 ANNEXE 5 : Positionnement MODE4YOU……………………………page 11 ANNEXE 6 : Questionnaire & Résultats obtenus……………….…page 12 SOURCES…………………………………………………………………………

de clients et clients potentiels à propos de leurs perceptions des produits et des attributs déterminant. 4. Déterminer le positionnement actuel du produit et l’intensité de la concurrence dans l’espace dédié aux offres de sa catégorie. (Carte perceptuelle) 5. Déterminer les combinaisons d’attributs déterminants préférées des consommateurs. 6. Analyse de la cohérence entre les préférences du segment de marché et le positionnement actuel du produit. 7. Rédaction d’une déclaration de positionnement

convivialité, goût. Freins : Bruits, manque de confidentialité. Fidélisation: Partenariats d'entreprises, carte de fidélité - Employés de bureau Caractéristiques : Hommes et femmes travaillant dans le quartier, CSP moyennes. Motifs : manger rapidement Prescripteurs : Amis, collègues. Attentes : Rapidité, convivialité, goût Freins : Distance entre le lieu de travail et le lieux. Fidélisation : Carte de fidélité. - Ouvriers Caractéristiques : Hommes travaillant dans le quartier, CSP basse. Motifs

« La différence a du bon ». Le positionnement : Les marques de distributeur (Ptit Déli Pirates, Rik et Rock). Les cartes perceptuelles (« mapping ») : → indiquer par deux axes les facteurs de choix les plus discriminants sur le marché. Carte perceptuelle du fromage de chèvre en France. Texture cassante ou coulante ? Soft taste ou strong taste ? Carte perceptuelle du marché du shampooing (GMS) en France (2000) : plaisir, tendance, beauté, expert, sérieux, traditionnel, simplicité, sympathique

segmentation beaucoup plus large (multi sexes, multi âge), toujours dans l’optique de se distinguer des concurrents. III ▷ Carte perceptuelle • Commentaire : Les concurrents sont peu nombreux mais demeurent présents. Innocent s’appuie sur son image de marque pour assoir son succès. Une marque amicale, sympathique et qui nous veut du bien. En effet, Innocent joue la carte de la sincérité et de la bienveillance, un emballage très explicite qui charme si bien par son design que par les informations

Annonceur Assortiment Attentes Attitude Attributs Audience globale Audience utile Base de données marketing Besoin Biais perceptual Business io Business (B to B) Business to Consummer (BtoC) Canal Carte perceptuelle Organisation qui souhaite communiquer. Ensemble des articles présents sur un point de vente. Éléments qui permettent au client d'évaluer les capacités d'un produit ou d'un service à le satisfaire. Ces éléments sont, pour le client, des critères de choix

fois moins cher de fidéliser un client que de le reconquérir donc il faut créer un lien avec lui pour qu’il soit fidèle (sur Amazon ils ont nos coordonnées donc après l’achat du tome 1 ils suggèrent le 2 ou demande un avis). Quand on achète avec la carte Leclerc pleins de produit MDD alors ils vont nous faire des réductions sur les MDD. Optique sociétal : contribuer au bien-être de la société (Body Shop qui ne fait pas de test sur les animaux etc…). Etapes : Comprendre le marché ( avec études

graphique P. 8 II Les 5 sens P.9 III. Les fonctions de la marque P.9-10 IV. les valeurs de la marque P.10-11 V. image de la marque P.11 VI. Placement de produit P.11 VII. Storytelling P. 12 Partie 3 P.13-22 I. Swot P.13 II. Carte perceptuelle et le mapping P.14 III. Communication de la concurrence P.14-15 IV. Communication de la marque the kooples P.16-22 Suggestion communication P.23-24 Conclusion P.25 annexes

intérêts et opinions des individus. A partir de méthodes d’analyse typologique, les personnes donnant le même genre de réponse sont rangées dans la même catégorie. Le CCA distingue ainsi quatorze socio styles groups peuvent être positionnés sur une carte en fonction de deux oppositions : conservatisme/aventurisme et sensualisme/ ascétisme. Les cinq mentalités fondamentales correspondent aux groupes suivants : * Les Rigoristes : 19 % de la population en 1998 repliés sur les valeurs du passé