La Carte Perceptuelle

ans) ◦  En majorité composé d’étudiants ◦  Habitant les grandes villes ◦  Ayant un budget vestimentaire plutôt élevé ◦  Voulant se distinguer par leur style vestimentaire ◦  Style de vie dynamique ◦  Ambitieux Son positionnement Carte perceptuelle Politique de prix 700 € 600 € 500 € 400 € Homme 300 € Femme 200 € 100 € 0€ Pepe jeans A&F Hilfiger —  Marque semi-luxe Politique de prix —  A&F a mis en place une stratégie d’écrémage —  Effet

produits (critères de fonctionnement, d’utilisation, économiques…). Il peut être visualisé sur des cartes perceptuelles :               Aux vue des résultats, l’entreprise va choisir sa stratégie marketing de positionnement. Exemple :   Coca-cola vise le marché des jeunes et positionne son produit en termes de gaieté, de joie de vivre et de séduction. En fonction de la carte perceptuelle établie (de la place occupée par les concurrents et des opportunités du marché), l’entreprise peut opter

l’offre d’une entreprise de celle de ses concurrents. Marketing relationnel : c’est un marketing sur mesure qui a pour but d’attirer les consommateurs et de fidéliser les clients par une politique de relation continue (carte de fidélisation, carte de crédit) Carte perceptuelle ou mapping : c’est un document qui permet de visualiser les résultats d’étude, et sur lequel les différentes offres sur le marché sont situées par rapport aux attentes de la clientèle. Marketing interactif : approche sur

produit et son positionnement en se situant sur la simplicité et sur l’agrément agréable. LA CARTE PERCEPTIONNELLE : Pourquoi réaliser des études de marché qui permettent de réaliser des cartes perceptuelles ? Comprendre et identifier : -les principales attentes des clients -la perception des produits concurrents (où le consommateur nous situe par rapport aux concurrents). DEFINITION DE CARTE PERCEPTUELLE : c’est une représentation visuelle en deux dimensions de la position relative d’objet et

Le positionnement de Domus s’inscrit dans un positionnement haut de gamme. Pour mieux visualiser la situation du centre, et voir les différences avec les concurrents qui peuvent être favorables ou au contraire nuire à son succès, voici une carte perceptuelle. Ces quatre concurrents sont ceux qui encerclent le centre commercial, mais ne sont guère les seuls. En effet, il existe un bien grand nombre de centres commerciaux et de grandes surfaces en Seine-Saint-Denis : [pic] Nous pouvons

PREMIÈRE PARTIE : CARTE PERCEPTUELLE : Définition Utilisation Analyse : utiliser la place restée libre ? si elle est libre, il peut y avoir des raisons Utiliser la place occupée ? dans ce cas, il faut proposer des produits différents (bifidus, bio etc..) 2ème partie : PrÉparation du salon Future Technology qatar 2013 2.1 Présentez un budget de prospection pour ce salon. Vous distinguerez les frais de préparation du salon, les frais de séjour (voyage, hébergement et repas) ainsi que les frais

positionnement La détermination du positionnement Axe gourmandise Marque D Marque A Marque B Attentes adultes Attentes des enfants Marque E Axe alimentaire (qualités diététiques) Marque C Marché des barres chocolatées Source : Mercator Carte perceptuelle sur le marché de la bière Légère Marque 6 Segment D Marque 2 Marque 1 Segment C Populaire Segment B Marque 5 De prestige Marque 3 Marque 4 Segment A Forte Mapping des positionnements des marques d'eaux SANTE

positionnement, c’est subjectif. Le choix d’un positionnement est une décision stratégique. Choix du positionnement * Outil : carte perceptuelle * Détermination des critères de choix des consommateurs. * Choix des critères sur lesquels l’entreprise va bâtir son image, en fonction des positionnement des entreprises concurrentes. * En fonction de la carte perceptuelle établie, l’entreprise peut mettre en œuvre trois stratégies : * Une stratégie d’imitation * Une stratégie de différenciation

coût de la main d’œuvre, 80 % pour la matiére 1er cotre 20 % main d’œuvre. 4. Analysez la nouvelle stratégie de positionnement de la marque. Vous donnerez 2 axes permettant de le caractériser et le matérialiserez au travers d’un mapping (carte perceptuelle de positionnement). Quelles préconisations pouvez-vous formuler à Dynastar ? 1 : Nouvelle stratégie de positionnement de la marque . Dynastar se positionne maintenant car une marque polyvalante . C'est-à-dire qu’elle confectionne des produits

différenciation : il doit permettre de mettre en avant un avantage qui différencie le produit des produits concurrents (ex. : confiture traditionnelle aussi bonne que celle faite à la maison). B. La représentation graphique du positionnement Une carte perceptuelle (Mapping en anglais) est une représentation graphique qui permet de visualiser le positionnement de différentes marques de produits en fonction de deux critères (ex. : le prix et la qualité). Les deux critères retenus correspondent aux deux