La Carte Perceptuelle

vecteur d’informations pour les consommateurs. C’est à ces fonctions qui correspondent les modes d’emploi, les conseilles d’utilisation, les indications sur les dates limites de consommation et les composants du produit. C. L’étiquette : C’est la carte d’identité du produit (c.i.p.). elle se présente sous forme d’une fiche de communication contenant : Un ensemble de mentions obligatoires ou non figurants sur les conditionnements. Elle permet d’informer le consommateur sur les produits, de comparer

traditionnels mais …bio. Prix moyens: 45 €  Travail 3 : a. Quels sont les critères d'anal ys e de la concurrence ? b. Positionnez dans la c arte ci-dessous les différents restaurants c. Quel est votre concurrent le plus direct ? Justifiez Carte perceptuelle des restaurants : Quantitatif Innovation Tradition Qualitatif Document 4: IFOP Un des leaders français dans le domaine des études d’opinion, électorales, d’image institutionnelle et de corporate... Premier institut d’enquêtes

cible. Pour cela, on utilise des cartes perceptuelles ( mapping. Ces cartes renseignent l’entreprise sur ses concurrents réels et font apparaitre des niches, zones vides, créneaux vacants potentiels ( serait intéressant d’introduire un nouveau produit. On s’intéresse à la carte perceptuelle des produits anti acné et on va voir les préférences de chaque segment retenu, vis-à-vis des marques concurrentes, Cleanor, Dermaqua, Netskin, Oxydermik. Pour créer la carte, on choisit de représenter la marque

territoriale de manière à attirer des investissements ainsi que des entreprises. Les territoires échantillonnés ont été mesurés selon 4 critères, soit la précision de la segmentation, les modifications de l’offre et de l’attractivité, le positionnement perceptuel ainsi que les efforts monétaires consentis et les techniques promotionnelles utilisées. Les résultats obtenus nous permettent de comparer systématiquement les territoires en dégageant des constats, des tendances, des convergences, des divergences

langage et pensée et ont transposé ces connaissances dans le domaine pratique de la communication. Ils ont également étendu ces notions à l'étude du langage non-verbal. 2) LES PRESUPPOSES DE LA PNL La carte n'est pas le territoire Notre perception est subjective, elle est une représentation (carte ou modèle) de la réalité et non la réalité elle-même. Il existe (peut-être) une réalité. Il existe autant de représentations de cette réalité qu'il existe d'êtres humains. Tout comportement est généré par

situations variables, les tableaux et graphiques suivants ont été capturés dans des industries multiples, avec autre entreprise et à des périodes différentes. Par conséquent, une marque, un projet ou entreprise en particulier peuvent apparaître sur une carte et pas sur un autre. En plus de votre rapport annuel, vous pouvez accéder à des tables supplémentaires, des graphiques et des outils interactifs qui ont été spécialement conçus pour vous aider à prendre de meilleures décisions et plus précisément

Stratégie commerciale 31 Une équipe commerciale réduite 31 Une publicité réduite 32 Des professionnels mandatés 33 ¬ Communication 34 ¬ Partenariats 35 ¬ Positionnement 36 II. LE DIAGNOSTIC 37 ¬ Carte perceptuelle 38 ¬ Matrice Polaire 39 ¬ Matrice Boston Consulting Group 40 ¬ Matrice de Mac Kinsey 41 ¬ Représentation visuelle de l’entreprise sur le marché 42 Activité d’aménageur : 42 Activité de constructeur : 42

caractéristiques sociodémographiques jeudi 24 mars 2011 Résultats : - aucun impact du sexe - variation sensible selon le niveau du skieur ( excellent, très bon et moyen ) - environ 70% du panel intéressé par le produit jeudi 24 mars 2011 Carte perceptuelle Coût total sac ABS ARVA Elevé Niveau Excellent Mauvais Recco Faible jeudi 24 mars 2011 Utilisation Difficile ARVA « trouvabilité » Faible Elevée sac ABS Facile Recco jeudi 24 mars 2011 Potentiel

typologies françaises • Le CCA (Centre de Communication Avancé) – Identifier les tendances à venir : « flux socio-culturels » – Questionnaires sur la vie, la culture, la consommation + données sur les comportements et la fréquentation média – Carte des styles de vie = 2 axes : aventurisme / conservatisme ; réalisme / hédonisme •La Cofremca : « suivi des courants socio-culturels » – Repérer des courants socioculturels (31) = Refus de l’autorité; libéralisme sexuel; besoin de participation;

•Accompagner le déménagement de l’offre (banque sans guichet) l’UC dans une autre zone commerciale. •Mise en place d’un processus de veille •Manager l’ouverture d’un nouveau commerciale : études sur l’offre de l’UC rayon. •Développer l’introduction d’une carte (conception des outils d’analyse, diagnostic points forts et points de fidélité offrant de nouveaux faibles, proposition d’actions services. •Adaptation locale de l’offre (avec d’adaptation aux attentes de la clientèle locale…) recherche de nouveaux