La Segmentation Chez Nespresso

à éviter un surcroît d’affichages inutiles ou l’irritation à l’égard d’un format publicitaire intrusif. Caractéristiques psychographiques : critères de segmentation de la population qui ont trait aux opinions, aux styles de vie, aux attitudes, croyances et personnalités. Critères sociodémographiques : critères traditionnels de segmentation de la population. Les caractéristiques sociodémographiques les plus utilisés sont l’âge, le sexe, l’adresse et le revenu. Dans de nombreux domaines les

questionnements forts persistent dans de nombreuses entreprises, qui peinent à embrasser Internet avec tout le potentiel qu’il offre. Plus il semble y avoir d’informations et d’expertises qui se développent, plus les tâtonnements semblent se multiplier chez certains: pas sur le fait d’intégrer le web et le mobile dans les actions de communication et de marketing, mais dans la manière de les faire et avec qui, avec quels impacts organisationnels. Pourquoi ce décalage ? Chaque professionnel voit midi

désire, il aura plus de mal à payer pour quelque chose dont il n’est pas sûr de la finalité à l’avance. En effet, il est plus difficile d’acheter quelque chose dont on n’est pas sur qu’elle conviendra. Par exemple, en faisant réparer son ordinateur chez un spécialiste, un client n’est pas sur que le réparateur arrivera à résoudre les problèmes et remettra en état son ordinateur. Le client aura donc du mal à faire le « pas » en confiant son ordinateur car contrairement à un bien ou il est sur d’obtenir

l'achat industriel. 119 5) Analyser la concurrence. 121 B - Mesurer la demande 123 1) Les principaux concepts de mesure de la demande 124 2) L'estimation de la demande 127 3) L'estimation de la demande future. 127 C - La segmentation des marchés 130 1) La segmentation des marchés 130 2) Le ciblage 132 3) Le positionnement 135 D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres 137 1) La recherche des idées 139 2) Le filtrage 140 3) Le développement et le test du concept 141

supermarchés. 15 27 mai 2010 Innovation sur le marché des capsules de café Plus écologiques, moins chères, en vente dans tous les magasins ou presque, les capsules de café Casino Espresso font la Une de la presse. Compatibles avec les machines de type Nespresso, elles deviennent en quelques semaines une des meilleures ventes du Groupe. Accueillies par les compliments des jurys de goûteurs, elles réussissent une percée spectaculaire. 1er juillet 2010 Finalisation du partenariat entre GPA et Casas Bahia

maîtriser leur « ligne éditoriale », les programmes, sujets et thématiques les plus pertinents, les écueils à éviter. Toutes ces leçons tirées de l’expérience contribuent à structurer la création de contenus en fonction des secteurs, des objectifs. La segmentation des contenus devient plus fine, leur ciblage aussi. N’importe quelle marque ne peut faire n’importe quel contenu, il faut savoir combiner intelligemment les types de contenus et les formats, avec les objectifs et le secteur de la marque. Passé

table basse Résultat : le développement d’une gamme “Petit Apéritif pour mes amis” ou de références comme les douze mini-tranches de bloc de foie gras de canard. Pour l’heure, il reste difficile de quantifier l’impact de cette tendance, car la segmentation habituelle continue de privilégier la matière première sur l’instant de consommation : dans les rayons frais, c’est au sein de chaque famille - saurisserie, charcuterie, fromages…- qu’un segment apéritif est éventuellement réservé. A l’inverse

l’émergence de nouveaux comportements éco-responsables ou solidaires est très graduelle. Leur diffusion est elle-même tributaire d’une évolution positive du pouvoir d’achat ; •  ces nouveaux comportements s’inscrivent dans la tendance longue d’une segmentation des marchés, d’une différenciation/personnalisation des biens et des prestations toujours plus poussée, et au final d’une montée en  gamme à travers la proposition de « solutions » individualisées et de biens durables à meilleur rendement énergétique

indispensables (alimentation) et/ou ils diffèrent les dépenses non indispensables (soins médicaux). DOCUMENT 10 La rareté implique le choix 27. Question personnelle/pas de corrigé type. On pourra simplement constater qu’en général, et tout particulièrement chez les lycéens, les besoins excèdent les ressources… 28. Le problème présenté dans le document est celui du nécessaire arbitrage entre besoins et ressources. Pour la plupart des agents, les besoins excèdent les ressources disponibles pour les satisfaire

agréable. • La fonction symbolique L’aliment est un moyen de communiquer. Les produits deviennent des outils d’appartenance (ou de non-appartenance) à un groupe. Certaines marques exploitent cette fonction : ainsi, Nestlé qui vend ses capsules de café Nespresso uniquement par correspondance, sur Internet ou dans ses boutiques très design ; les acheteurs de ce café font donc partie d’un groupe social distinct de ceux qui achètent leur café en supermarché, par exemple. Pour le consommateur, le produit doit