La Stylique

prix IIIII- La distribution IIIIV- La communication IV- I- Le produit A- Définition B- Le CVP C- Le portefeuille de produits A- définition Le produit est défini par différents éléments: – Le concept – La marque – Le packaging – La stylique « Le produit est un ensemble de matières, de services et de données symboliques permettant d’apporter des satisfactions ou des avantages à l’acheteur ou l’utilisateur » B- Le CVP Le produit comme l’être humain a une vie jalonnée d’étapes

composants ou des performances (composition, formule de fabrication, qualité, normalisation, entreprise productrice) ; commercial dont elles référent à la politique commerciale de l’entreprise. marque, emballage, manutention, stockage, étiquetage, stylique, gamme, canaux de distribution, transport, marchandisage, prix (mode de calcul, structure), publicité, PLV, promotion, méthodes de vente, Le produit est un ensemble de valeurs : Valeur d’usage : le consommateur s’intéresse non au produit mais

Garnier et Eco-emballages Allègement du flacon (économie de CO2) / Etiquette au dos du flacon (information des consommateurs et incitation au tri) Secteur très innovant : site des pentawards / Admirable design 5.2 Le design La notion de stylique/design Le design consiste à donner aux objets fabriqués industriellement une apparence physique conforme aux besoins et aux exigences esthétiques des clients-cibles. C’est un outil du marketing qui permet de donner une personnalité au produit

de la protection : – Si la marque déposée n’est pas utilisée pendant 5 ans elle redevient disponible – Pour éviter de risque de déchéance de la marque, elle ne doit pas devenir le K. Cubizolles 64 nom générique du produit 32 10/02/2013 Stylique ou design • « La laideur se vend mal » Raymond Loewy • Design : Activité consistant à modeler un produit en agissant sur sa forme, sa couleur, son poids, sa texture, tout en respectant les contraintes de la vente • Les fonctions du design : – Doit

respectueuse et disponible. Une marque déposée non utilisée pendant 5 ans entraîne une déchéance (il perd ce droit). la qualité commerciale : une marque doit être évocatrice, euphonique (qui sonne bien), déclinable (Nescafé, Nestlé, Nespresso). la stylique : elle correspond au design du produit, la manière dont il est produit. La gamme et l'assortiment Gamme → ensemble homogène de produits / services définis atour d'une même technologie afin de satisfaire les besoins des consommateurs. Caractériser

d’image par la publicité : ils sont présentés au public qui peut ainsi se forger une opinion. Le consommateur, en utilisant le produit ou en le découvrant sur le point de vente, se fait une opinion. La présentation d’un produit, so n packaging, sa stylique etc. sont également porteurs d’image. Le prix n’est pas neutre non plus : en effet, un prix faible évoque un bas de gamme alors qu’un prix élevé évoque de la qualité. Les biens et services peuvent être appréciés pour leur goût, leur qualité, leur

est de l'ordre de 10 %.   III  LES MOYENS DE PRODUCTION A)    Les équipements La décoration et l'agencement du lieu constituent un investissement stratégique (mobilier, étagères, couleur, éclairage, enseigne…). Il faut adopter une apparence (stylique) avenante, technique et rassurante. Il s'agit à la fois de séduire la clientèle mais aussi les grands noms de la parfumerie et cosmétologie. Des panneaux publicitaires fournis par les fabricants de produits de beauté et de parfums contribuent à apporter

le déclin. DAY AFTER RECALL : Indicateur d’efficacité publicitaire qui consiste à mesurer la mémorisation d’un spot publicitaire (essentiellement TV) le lendemain de sa diffusion. DESIGN : anglicisme traduit par esthétique industrielle ou stylique il englobe toute la création visuelle de toutes les techniques publicitaires. DEPLIANT : Document de mailing, encart-presse, asile colis... au format fermé 10 x 21, 15 x 21... Plié en 2, en 3..., en deux, trois couleurs ou en quadrichromie qui

stockage, manutention). OFPPT / KHOUILI Naïma 43 Concepts de base de Marketing - Fonction commerciales (information, communication, identification, attirer l'attention). La stylique s'applique dans quatre domaines: - Stylique de produit - Stylique de conditionnement - Stylique d'image de marque - Stylique d'environnement Le positionnement permet de situer le produit par rapport à ses concurrents, on distingue le positionnement voulu par l'entreprise du positionnement perçu par le consommateur

fonction des écarts constatés. 1.Le mix du produit Le produit est la variable la plus importante du marketing-mix. Le mix du produit suppose une harmonie entre les caractéristiques du produit, sa marque, son emballage, son conditionnement, et sa stylique (design) Le mix du prix suppose également une adéquation avec les autres composantes, à savoir :  Le prix : politique de pénétration ou écrémage ;  La distribution : pour quel mode opter ? ;  La communication : valorisation, information et ciblage