La Stylique

........................................... 137 .......................................... 138 ....................................................................................................... 139 CHAPITRE 6 Le design (la stylique) A B C D E Définition Le terrain du design Les rôles du design Les composantes du design Design et emballage .........................................................................................................................

(volume ou poids), le mode d’ouverture et de prise en mains (bouchons, bec verseur, poignée,…) Le décor du contenant : c’est la première chose que le consommateur voit dans les linéaire du supermarché ➢ l’aspect du produit (la stylique) : l’aspect ou design du produit doit correspondre aux attentes du marché, soit séduire par la présentation, les couleurs, les formes… ✓ L’étiquette, ou carte d’identité, qui mentionne les informations essentielles. ✓ La marque : C’est

un plan marketing doit être élaboré. *le plan produit : La recherche d’un nom, d’une marque est fondamentale ; le choix du nom est important, car il doit évoquer le positionnement et personnalisé le produit. La création d’un emballage, d’une stylique : l’emballage a pour mission essentielle d’éveiller une résonnance affective chez le consommateur ; il communique et incite à l’achat, les matériaux, formes, couleurs, graphismes, doivent être choisis et étudiés un à un, puis globalement *le plan

: promotion des ventes, communication institutionnelle (relations publiques, parrainage, sponsoring, mÈcÈnat), communication directe, ÈvÈnements (foires , salons,Ö), Èdition (annuaires, guides,Ö) ;, goodwill (associations,Ö) ! Les autres : la stylique, líemballage, le conditionnement, líidentitÈ visuelle, les documents financiers, la force de vente, les annonces presse, internet,Ö tableau comparatif des diffÈrents canaux de communication CIBLES CONDUITES DíACHAT moyens de comm.

d’analyse et d’action * le système d’information mercatique * l’évolution de la mercatique | 412- Le marché des produits et services | * l’approche mercatique des produits et des services * la marque * l’emballage, le conditionnement et la stylique * la qualité des produits et des services * le marché : approche générale * le recueil des informations sur la demande * la demande globale * la segmentation de la demande globale * les facteurs explicatifs du comportement des consommateurs

promotion des ventes, communication institutionnelle (relations publiques, parrainage, sponsoring, mécénat), communication directe, événements (foires , salons,...), édition (annuaires, guides,...) ;, goodwill (associations,...) Les autres : la stylique, l'emballage, le conditionnement, l'identité visuelle, les documents financiers, la force de vente, les annonces presse, internet,... ableau comparatif des différents canaux de communication Moyens de communication CIBLES CONDUITES D'ACHAT OBJECTIFS

d’écrémage, stratégie de pénétration, stratégie d’alignement Promotions des ventes Cinéma La gamme Distribution intensive, distribution sélective, distribution exclusive, franchises Relations publiques Presse La marque Sponsoring Radios La stylique (design) Télévision L’emballage Internet Le cycle de vie Définitions : -Prix magique : prix fixé immédiatement au-dessous d’une unité monétaire pour créer un effet psychologique favorable chez le consommateur (1,99€ au lieu

« Dis moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es » Pour définir un produit, il faut faire apparaître les quatre dimensions fondamentales du produit : - dimension fonctionnelle ou d’usage - dimension technique : Composition Couleur, forme, stylique Taille Poids - Dimension commerciale : Marque Conditionnement Prix SAV - Dimension symbolique Image Siège d’appartenance Valeur de figure sociétale 3. Comment désigner, identifier un produit ? - le nom générique - sa marque

Mais l’entreprise va essayer de différencier son produit par d’autres éléments d’identification. 2. Les éléments d’identification d’un produit Le produit peut être identifié par sa marque, son conditionnement et par son emballage ainsi que par sa stylique (design). a. La marque 1. Définition L’Institut national de la propriété industrielle (INPI) définit la marque comme un ensemble de signes distinctifs qui permet à une personne physique ou morale de faire la différence entre ses produits ou ses

Indiquer les enjeux et les moyens de protection de la marque. Définir l’image d’une marque et ses composantes. Définir et caractériser conditionnement, emballage et l’emballage, le conditionnement et la stylique. Montrer les spécificités de la stylique dans le secteur des stylique page 44 services. Définir la notion de qualité mercatique. la qualité des produits et des services Préciser les enjeux et les moyens de certification de la qualité. Montrer les spécificités d’évaluation