Lacoste Les Concurrents

accompagné d'un logotype → il peut prendre la forme d'un signe, c'est le cas de la virgule de Nike, d'un symbole ou d'un dessin et quelque fois on lui ajoute un slogan …)... qui permettent d'identifier et de différencier le produit par rapport aux concurrents. En temps que signes verbaux, la marque, c'est avant tout le nom que l'on donne aux produits ou à une gamme ou à un ensemble de gammes. Il peut s'agir d'un patronyme (nom propre → citroën, Renault, Vuitton, Bic de Marcel Bich...), d'un signe

Football Golf Handball Judo - Jujitsu Pétanque Rugby Tennis Les médias sportifs - TV / Radio / Presse écrite / Internet (7 acteurs) Be in Sport Eurosport Lequipe Ma Chaine Sport RMC Sport 24 Sport+ Les équipementiers (7 acteurs) Adidas Airness Lacoste Le Coq Sportif Nike Puma Reebok Les distributeurs (7 acteurs) Courir Décathlon Footlocker Go sport Intersport Made in sport Sport 2000 17 ED ITI O N 2 0 1 2 LE TEMPS LIBRE DES FRANÇAIS DÉDIÉ AU SPORT Les résultats de l’étude  Les

Springfield Patrice LOISEAU Schott Gregory SOMPS Aigle Yassine BOUTAMINE Aigle Abdel FRIJI Gaastra Isabel SUCRA Tommy Hifliger Miguel MIGUEL Harris Wilson Francis VALBUENA Ralph Lauren Katarina VOJNOVIC Ralph Lauren Thomas MARECHAL Lacoste Gregory GREVIR Eden Park Jeremy JOUSSOT Dockers Nicolas SCHLIENGER Mise au green Laurence WEIZ Directrice Général Qualification de la clientèle de mon point de vente Règles de segmentation de la clientèle dans mon rayon Le BHV

Sur le marché, les intervenants se font concurrence. * Concurrence entre les offreurs. Une entreprise peut proposer à tout moment au consommateur un prix moins élevé que le prix actuel soit pour garder le client soit pour le prendre à un concurrent * Concurrence entre les demandeurs : n’importe quand un demandeur peut proposer à un offreur un prix plus élevé pour s’approprier un bien convoité par une autre personne. * Concurrence entre les offreurs et les demandeurs. En théorie

l’entreprise puisse se développer au mieux (être en croissance). IMPORTANT ! Une organisation ne doit pas se satisfaire de sa situation actuelle mais doit toujours chercher à se développer, sous risque de disparaître et de laisser sa place aux concurrents. Les entreprises n’ont plus le choix : manger ou être mangées. Les Français sont bons au niveau des idées mais le problème est qu’ils ont beaucoup de peine à les mener à terme (ex : la Caravelle qui a un succès posthume gigantesque. Ils ont produit

l’objet de l’activité d’une personne physique ou morale, elle peut être définit aussi comme un signe permettant à une entreprise de distinguer les produits ou services qu'elle commercialise des produits ou services identiques ou similaires de ses concurrents. Le droit des marques confère à l'entreprise le monopole d'exploitation de ce signe pour le type de produits ou services qu'il accompagne. Selon les pays, ce droit peut naître du simple usage du signe dans la vie des affaires (marque non déposée

d’intérêt au sport. Concurrence Les MDD sont non positionnés sur les segments « Athletic Stylite » et « Fashionista » et ne conçoivent pas de s’y positionner. La cible « femme » intéresse également les autres concurrents (Salomon avec son concept Women Will ; Nike avec Nikewomen…). Des concurrents se sont uniquement spécialisés sur ce segment. Distribution Augmentation des GSS qui distribuent la marque Augmentation des GSS qui distribuent la marque en priorité. Les magasins non spécialisés développent

capital de marque et Les stratégies  de la marque I- le capital de marque II- Extension de la marque III- Extension de la gamme IV- la politique de marque et son rôle dans la stratégie de l’entreprise Conclusion   Etude de cas : LACOSTE Introduction Depuis des décennies, on mesurait la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, terrains, actifs matériels ; Aujourd’hui, la marque apparait comme l’une des composantes les plus importantes de la stratégie de l’entreprise,

placement de Bulgari dans le clip de la star américaine. L'agence genevoise a également placé en 2007 la boisson apéritive italienne Campari dans le clip Candyman d'une autre artiste américaine, Christina Aguilera. Et a fait porter à Brad Pitt un polo Lacoste dans L'Etrange Histoire de Benjamin Button, film treize fois nominé aux prochains Oscars.  Le placement de produit : un rôle dans le scénario Depuis peu, les annonceurs commencent à intégrer de manière systématique le placement de produit dans

correspond à sa personnalité, quitte à piocher dans des époques différentes. D’où le retour de la musique des années 70 ou 80, ou les emprunts que la mode fait au passé : aux années 80 pour la collection 1998 de Gucci, aux années 60 pour celle de Lacoste, etc. • Des individus multi-facettes. L’individu postmoderne ne se conforme plus à des modèles qui lui dictent ses comportements en fonc- tion de son identité. Il agit selon ses envies. On peut aujourd’hui être ban- quier le jour et “raver” la nuit