Le Concept Starbucks

Nespresso Depuis 2003, Nespresso s’approvisionne en Prix élevé Faiblesses Leader depuis 15 ans (Image, baisse des Mono-usage de la machine 2. Senseo Senseo est un concept issu d’un partenariat entre deux entreprises hollandaises Sara Lee pour l’univers du café et Philips pour l’univers de l’électroménager. Le concept Senseo est apparu en France en 2002 et ce nouvel acteur est basé sur le segment de marché des doses souples. Des études indiquent que plus de 90% des détenteurs de Senseo sont

2- Le “Troisième Lieu” Le proprietaire de Dunkin Donuts souhaite créer un endroit familier et confortable dans ses magasins. L’enseigne représente alors un <<troisième lieu>> après la maison et le lieu de travail. Il fallait créer un concept qui permet de répondre aux nouvelles attentes d’une clientèle de plus en plus pressée. Les consommateurs deviennent de plus en plus nomades et supportent mal de ne pas faire « ce qu’ils veulent, quand ils veulent et où ils veulent » La marque cherche

services Recherche et Développement de Nestlé s’orientent vers un système intégré: une machine recevant des doses « encapsulées » de café, chaque dose correspondant à une tasse de café de 50 cc. Ils inventent la capsule de café fraîchement moulu et son concept d’extraction du café sous pression. Nestlé, leader mondial du café, se prépare à attaquer le segment de haut de gamme grâce à cette innovation technique. Un premier brevet du procédé est déposé en 1976 par le centre de développement du Groupe

du web marketing est donc de dépasser l’aubaine d’une audience captive et désœuvrée afin d’offrir au consommateur une valeur ajoutée à son attente. L’essor des journaux gratuits en est la parfaite illustration. Questionnement sur la relation : Concept Wait Marketing et consommateur ! Comment se présente le Wait Marketing ? En quoi cette nouvelle approche du consommateur est-elle pertinente pour communiquer auprès du consommateur? Aujourd’hui, la majorité des messages publicitaires sont diffusés

Les communautés de marque Gestion des marques et des produits 18 novembre 2010 ? Qu’est ce qu’une communauté de marque? Depuis quand ce concept est-il en essor? A qui profite la communauté de marque? Quels sont les enjeux? Quels sont les risques? Quelles sont les marques qui ont réussi le pari? Synonyme et faux amis Communauté de marque Marque tribale Tribu de marque Marque communautaire Marketing relationnel vs. marketing tribal Marketing relationnel: basé sur des groupes

attend d'autres manifestations de cette évolution. Source : http://www.cles-promo.com/dossiers/fidelisation.htm Avec « PromoLibre », c’est désormais le client qui choisit les produits sur lesquels il souhaite obtenir une promotion. A travers ce concept innovant, Carrefour reprend l’offensive sur les prix et réaffirme sa volonté d’être le commerçant préféré des Français en leur apportant des solutions concrètes en termes de pouvoir d’achat et de liberté. Source : http://www.carrefour.com/

sans fondement, sans but, sans croyance. Les concepts du sacré et des croyances dans l’oeuvre sont indispensables à la survie de la dignité des personnages principaux, soit le père et le fils. Cependant, de nos jours, on peut s’apercevoir que notre existence est dépourvue de cette étincelle que procure la foi en quelque chose d’au- dessus de nous. Voici, en exemple, une caricature de notre journée: On se lève à 7h12, on sirote notre café au Starbucks ou au Tim Hortons avec un un bon bagel au fromage

but, il crée un lien entre l’enseigne et l’acheteur potentiel. Les cafés Starbuck ont fidélisé leur clientèle en accordant une réelle place à l’espace dégustation : fauteuils relativement confortables, musique adaptée en fonction du moment de la journée et des saisons… Le consommateur peut même ramener chez lui des mugs ou diverses bricoles, pour prolonger et s’approprier l’expérience Starbuck. Le Nike running club d’Amsterdam a poussé la conception et le sensoriel

dernières années semble être Starbucks. La chaine de restauration fait un tabac aux USA et fait largement de l’ombre à l’enseigne Mc Donalds. En France, en revanche, la marque ne s’impose pas encore réellement. Inspiré par Starbucks, Mc Do a lancé les Mc Café. La marque ne vise pas la même clientèle mais davantage de rentabilité. Mc Donalds part à l’assaut du café sur tout le territoire national avant son concurrent et semble s’en inspirer grandement. Ainsi, Starbucks n’est encore visible qu’à Paris

marques • Analyse des codes graphiques (packaging, publicités, sites internet) 2. Une affaire de professionnels ? • Des variétés différentes ou pas ? • De la confusion 5. Les tentatives de relance du marché • Les dosettes. • Starbucks. Des nouveautés, qui déplacent les consommateurs mais n’en attirent pas d’autres p 26-28 6. Les café dit « Commerce équitable » Un peu d’éthique dans notre tasse • Marché des produits équitables • Max Havelaar • Malongo