Le Cyber Merchandising

PRATIQUE DU MERCHANDISING Le merchandising Qualité emplacement Gondole Structure Gerbage Achat réfléchi Niveau Optimisation implantation Marketing Ilv Prix discount Ilôt Plan Plan standard d'implantation Show-room Training-room Cyber-marché DEFINITIONS Panel Assortiment Rupture Dn Linéaire Facing Sur stock Implantation Productivité Rentabilité Démarque Self scanning Merchandiseur Rotations Achat impulsif Attractivité Plv Saisonnalité Plan sur-mesure Home shopping Le merchandising ou marchandisage

marketing 1.6. L’e-business et la création de valeur 2. L’e-merchandising : Personnaliser et booster le pouvoir d’achat 2.1. Le merchandising versus l’e-merchandising Commençons par établir les différentes définitions : Le e-merchandising est l'ensemble de techniques visant à aider un web marketer à mieux optimiser ses interfaces web sur le plan ergonomie et utilisabilité afin de générer des profits. Quant au merchandising cela regroupe l’ensemble des techniques d’optimisation ayant trait

I-Analyse de la situation Précisez ce que l’on désigne par e-commerce. Pourquoi peut-on dire que le m-commerce est une niche dans le e-commerce ? Le e-commerce désigne l’échange entre les réseaux informatiques de biens, de services proposés par les cyber-entreprises. C’est un canal de vente à distance. Le m-commerce ou aussi appelé plus communément le commerce sur smartphone c’est une niche du e-commerce. Une niche est une partie de marché ou il y a pas ou très peu de concurrence. Une invention/innovation

929 127 pièces. La Xbox One se classe troisième pour l’instant avec 4 021 382 consoles. Ce qui donne respectivement en pourcentage de parts de marché : 39,7%, 35,9% et 24,4%. Category Management / ECE/ Contrôle continue 7 Le Merchandising Sur les points de ventes, quand une nouvelle console de jeux sort, cette console est tout de suite mis en avant dans les magasins en question. Même un client, qui est venu dans un hypermarché pour faire ses courses par exemple, viendra à voir

Le comportement d’achat des internautes face au E-commerce Sommaire Introduction 4 1ère Partie : Les internautes 5 1.1 Qui sont –ils ? 5 1.2 Profil des cyber- acheteurs 6 2ème Partie : Le comportement d’achat des internautes 8 2.1 Le Processus de prise de décision des internautes 8 2.2 Les Facteurs explicatifs de l’achat en ligne 10 2.3 Les habitudes de consommation des internautes 14 2.3.1 Les produits/services achetés en ligne 14 3ème Partie : Le e-commerce 16

indique une progression de 13% pour le E-Commerce au 1er trimestre 2008, contre 2,8% pour l’ensemble du commerce de détail. Pour la Chine, les dernières études publiées par le China Market Research Group sont très encourageantes : • 74 millions de cyber clients en 2008, chiffre en hausse de 60% par rapport à 2007 • +20% par an pour le e-commerce dans les 5 prochaines années • 80% des jeunes chinois (18 – 28 ans) prêts à acheter en ligne pour les 3 principales villes du pays. Quelles que soient les

1 Le merchandising Bases, nouvelles techniques, category management Alain WELLHOFF et Jean-Émile MASSON Enseignants en écoles de commerce, anciens de L’Oréal et Gervais-Danone, pères fondateurs du marchandisage français ont créé en 1972 l’Institut Français du Merchandising (IFM). Éditeur : Dunod Date de parution : 2005 (6ème édition) Collection : Fonctions de l’entreprise, série Marketing et Communication Volume : 343 pages Prix : 30 euros INTÉRÊT DE L’OUVRAGE Cet ouvrage est un « classique

radiocommandés. Offre : Assortiment : Large et profond, plus de 10 000 références. Produits : 8 univers répartis en plusieurs familles de produits : Univers des peluches, Premier-âge, Filles, Garçons, Découverte et création, Jeux et loisirs, Plein air et Cyber récré. La Grande Récré développe de nombreux partenariats avec les fabricants de jouets (30 au total) comme Hasbro, Mattel, Tomy, Corolle, Lego, Playmobil, Smoby, Ravensburger, Chicco, Babysun, Majorette, Asmodee, Ecoiffier, Spin Master, Vulli, Zapf

le bilan financier n’a pas été effectuer. Le magasin Yves Rocher Lamballe dispose de 800 références car il a une taille moins conséquente que les autres franchises qui peuvent aller jusqu'à 1100 références. Toutes les 3 semaines, le plan de merchandising est repensé. Le magasin de Lamballe a voulu recrée une ambiance de serre végétale. Les étagères sont couleurs taupe pour imiter le bois, le carrelage est en imitation ardoise. 3. L’agencement Ce nouveau concept repose sur trois zones, trois

d’animaux. Doudous et Peluches : Hochet, doudous musicaux, peluches interactives. Saisonniers/Evénementiel : dédié à Spiderman, My Little Poney. Librairies : Bandes dessinés, mangas, albums à stickers. Miss Récré : Maquillages, bijoux et accessoires. Cyber : Console de jeux, casques audio, appareil-photo. La clientèle : Les prescripteurs sont essentiellement les enfants. Ce sont les parents, grands-parents ou personnes proches d’enfants qui achètent pour les enfants. Les achats à la Grande