Les Caractéristiques De Danone

rapport avec la base initiale d’activités) le système de contrôle doit s’adapter aux caractéristiques des nouvelles entités. _ Quelle indépendance? _ Quels liens stratégiques? Le seul lien stratégique entre les entités est purement financier. _ Quelle évaluation des performances? Elle sera pas la même _ Exemple BSN-Gervais-Danone 3.3. Un exemple de diversification conglomérale : BSN-Gervais-Danone _ BSN Années 60 : 2ème fabricant de verre. [1968] Echec de l’OPE sur Saint-Gobain

marque ou non ? - Est-ce qu’on prend le logo du groupe ? Danone a rajouté un trait rouge pour l’export. - Qu’est-ce que la marque va véhiculer ? Les yaourts aux USA : - 250g contre 150g en France - Pas de repas familial - Souvent light Les yaourts en Hongrie : - Vendu à l’unité mais en grand conditionnement - 500g Les yaourts en Russie : - Distribué en réfrigérateur maison (marque danone) Les yaourts en Allemagne : - Vend uniquement des produits

D’où, un développement considérable des baby-foods, de nombreux parents, rassurés par de telles normes, se sentant ainsi allégés dans leur tâches. Le marché des baby-foods est estimé à plus de 900 millions d’euros en grande distribution. Blédina (Danone) et Nestlé sont les leaders du marché de l’alimentation infantile, tous produits confondus (lait, épicerie, ultra frais, boissons,…) ; le marché laissant peu de place d’offrir le meilleur à leur enfant, recherchent la sécurité et la qualité.

marketing ‘glocal’ « La politique de marketing glocal désigne une politique de marketing multinational dont la stratégie est la même dans les différents marchés avec des adaptations tactiques à chaque marché ». Mercator 9e édition  ex : Mac Do / Danone Diapositive n° 24 I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing Le marketing devient international (suite) Diapositive n° 25 II. L’étude internationale d’un marché étranger Le marketing est composé de 2 interfaces complémentaires

transformés. L’appellation d’origine contrôlée garantit l’origine des produits alimentaires traditionnels, issus d’un terroir et d’un savoir-faire particulier. Ce label protège le produit en fonction de son origine géographique et à certaines caractéristiques de fabrication. L’appellation d’origine protégée assure que le processus de fabrication respecte un cahier des charges stricte dont la production, la transformation et l’élaboration doivent avoir lieu dans une aire géographique déterminée avec

Définition : nom, terme, signe , symbole ou toute combinaison de ces éléments qui : • Protègent les caractéristiques du produit • Permettent : - d’identifier le produit + le vendeur - de différencier le produit de la concurrence - créer une image de référence, une valeur ajoutée. Une marque : - Un ensemble de caractéristiques - Un ensemble d’avantages fonctionnels/ émotionnels - Un ensemble de valeurs - Une affiliation culturelle

des actions dirigées vers ces derniers. On ne peut pas bien communiquer en externe si on ne communique pas bien en interne. Prenons un exemple, Danone est peut-être une réussite en terme de communication externe mais c'est aussi un magnifique désastre de la communication interne qui s'est traduit par une catastrophe pour l'image de la marque : Danone ne fait plus partie des marques préférées des Français. Dans les entreprises qui réussissent, les gens communiquent entre eux. En étymologie, le

investissements des entreprises : 6  Les flux d’investissements 6  Les Investissements Directs à l’Etranger (IDE) 6  La place des entreprises Les Investissements Directs à l’Etranger (IDE) 6  Indicateur socio-économique 7 3) Caractéristique géopolitique : 8 d. La géographie physique : 8  Avantages 8  Accès aux ressources : 8 e. Situation politique et institutionnelle : 8 4) Tableaux de sélections 9 5) Bibliographie 10 Introduction du sujet : Présentation de

les objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales dans leurs marchés nationaux p 26 A) atouts et caractéristiques p 27 B) les freins au développement p 31 C) les conséquences de l’arrivée d’une marque internationale p 35 III) les marques locales au sein des stratégies internationales p 39 A) les différentes formes d’implantation

distribution / circuits sélectifs   la localisation géographique Playtex US / Playtex Europe On peut ajouter : la technologie utilisée EXEMPLE DE SEGMENTATION STRATÉGIQUE Danone « Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre » Ultra-frais Eaux minérales Alimentation infantiles Nutrition médicale Danone Gervais Actimel… Badoit Volvic Evian… Blédina Bébélac… Fortini Nutrini… 7 23/01/2012 EXEMPLES DE SEGMENTATION STRATÉGIQUES PPR années 2000 : PPR Grand