Les Caractéristiques De Danone

Nous allons donc nous intéresser principalement aux producteurs d’eau minérale naturelle, en incluant l’eau Cristaline. Le marché est dominé par trois groupes : Nestlé Waters (Contrex, Hépar, Perrier, Quezac, San Pellegrino, Valvert, Vittel, …), Danone Eaux (Evian, Volvic, Badoit, …), et le groupe Neptune-Roxane (Cristaline, Courmayeur, Chateldon, Thonon,…). A eux trois, ils produisent 90% des bouteilles consommées en France en 2009 (source Xerfi). Leur parts de marché en France en valeur s’élève

Remarque : Le financement de ces trois projets est possible à obtenir dans des conditions similaires de coût. Document n°2 : croissance externe et croissance interne. Historique : L’article suivant met en évidence les traits caractéristiques de la croissance externe en France à la fin des années 70 et analyse ses avantages relatifs (source : Le Monde du 18-10-1977, Christian de Gournay). Une vision par trop centrée sur l’Hexagone pourrait faire croire que la multiplicité des filiales

sérieuse étude de la concurrence. Cette "eau de source de terroir" revendique ses origines gasconnes sous un patronyme joliment inspiré du "riù" petit ruisseau en gascon, et de SORE. SORÍA opte pour le milieu de gamme, délaissé par les géants NESTLÉ et DANONE, et l'entrée de gamme, détenue par des marques comme CRISTALINE. Elle ambitionne de conquérir les GMS de la Gascogne au sens large, c'est-à-dire les 13 départements suivants : Charente, Charente-Maritime, Dordogne, Haute-Garonne, Gers, Gironde, Landes

sommes tous des enfants du Marketing, on va inverser la manière de voir l’entreprise. L’approche traditionnelle, économique, c’est de dire que l’on a une organisation productive appelée entreprise, qui développe une offre de produits, de services : Danone et Carrefour par exemple. On parle d’approche « push » : on offre un produit et que le consommateur va passivement réagir en achetant. La vraie démarche Marketing c’est de d’abord s’intéresser au consommateur. L’objectif est de comprendre ce que le

* Assurer la sauvegarde de la protection du patrimoine de la société. SUPPLY CHAIN : C’est la gestion de la chaîne logistique globale depuis les flux amonts jusqu’aux flux aval, et ceci par rapport au besoins du client. Dans « DELICE DANONE » c’est la gestion des flux d’information et des flux physique, dont la priorité est la mise en place du flux d’information et planification à partir de prévisions de ventes du commercial.

l'humidité. Au niveau international, le marché de la biscuiterie et de la chocolaterie est arrivé à maturité ce qui n’exclut pas des évolutions contrastées à l’intérieur de la famille des produits. Danone et Nabisco sont actuellement au coude à coude pour la place de numéro 1 mondial du biscuit. Danone occupe en effet 8,9% du marché du biscuit sucré, estimé à 45 milliards d’euros, contre 8,8% à son rival américain. Le groupe français est en revanche devancé dans le domaine du salé. Le marché des

surface. Il faudrait plutôt faire des entretiens de groupe car c’est un sujet délicat. Le groupe permettrait de rassembler des gens avec le même problème. ➢ Cas d’une étude pour une marque spécialisée dans les grandes tailles pour identifier les caractéristiques que doivent avoir les vêtements de grande taille. Ici aussi, le qualitatif est le mieux et il faudrait aussi faire des entretiens de groupe pour mettre les gens à l’aise. ➢ Cas d’une étude de satisfaction du lectorat d’un titre de presse quotidienne

(Bordeaux) * ------------------------------------------------- Dénomination de fantaisie (Optic 2000) b) Leurs caractéristiques La marque ne doit pas être générique (micro-ondes), ni descriptive. Elle doit être : - disponible : aucun dépôt à l’INPI ou RC. -prononçable -mémorisable (euphonique). -évocatrice de son univers -déclinable (ex. Danone, Danette). c) Le rôle de la marque -Elle permet le repérage par le consommateur, -elle contribue à la personnalisation

la production des bouteilles, bidons et futs en matières plastiques Solde commercial du secteur (val.) 2005 +2,0% +1,7% +4,2% +10,3% 583,0 M€ Nombre d’établissements du secteur (≥ 1 salarié) Effectifs du secteur Leaders (*) DANONE GROUPE ALMA ITM ENTREPRISES SAINT AMAND (*) classement alphabétique 2007 2008 2009 2010 2011e 2012p +2,5% Chiffres clés 2010 NESTLE 2006 85 7 644 L’industrie des eaux en bouteille comprend les eaux minérales

Eponalepse : reprise d’un mot à la fin du slogan qui figure déjà dans le slogan. Ex : O Cedar, pour un ménage vite fait, bien fait. Anadiplose : reprise du mot d’un groupe de mot à la fin d’une proposition au début d’une phrase suivante Ex : Mangez Danone, Danone prend soin de vous Permutation : la proposition A-B devient B-A. Ex : Le café que l’on aime quand on aime le café. Pléonasme : addition de termes don le sens est déjà dans le slogan Ex : Sur les rails pas d’embouteillage, pas de bouchons.