Les Tactiques Promotionnelles

à terme des produits leaders. Leurs ventes sont équilibrées, quelle que soit la conjoncture. Ils absorbent une partie des frais fixes. Produits d’appel ou Produits d’attraction Produits qui préparent l’avenir Produits régulateurs Produits tactiques Ils sont lancés sur le marché pour répondre à la concurrence. B- LE PRIX Le prix est un élément important d’action sur le marché, il doit être en cohérence avec les autres variables marketing. Il a une incidence forte pour l’entreprise

répondre au mandat du programme de football « Les Incroyables ». Ce dernier s’est construit à la suite d’une problématique; la baisse d’inscriptions au niveau secondaire 2 et plus. Notre agence, Up Marketing, se doit donc de trouver une meilleure tactique de communication afin que le programme puisse augmenter l’intérêt des jeunes du secondaire pour le football et que les parents portent un regard plus positif envers ce sport. L’objectif principal est de sensibiliser les parents au football, de voir

qualité des prévisions (forecast accuracy) en annonçant des taux de fiabilité des prévisions à hauteur de 90 %. La réduction du cycle de vie des produits, l’éclatement du nombre de références, les innovations technologiques produit, les actions promotionnelles, la volatilité de la demande, la pression concurrentielle sont autant de facteurs qui rendent difficile la prédictibilité de la demande. La logistique fondamentalement au service du business se doit de prendre en compte ces inducteurs de développement

| |Autres réductions quand le client prend à sa charge certaines fonctions (transport | | |:. SAV. Assurance....) | |Prix promotionnels |Prix coûtant = prix d'appel | | |Offre spéciale pour nouveaux produits | |

déclarent quotidiennement leurs achats (produits alimentaires, d'hygiène, de santé, etc.) Le panéliste indique le lieu d'achat, le prix, la quantité achetée, l'utilisateur, le jour d'achat, le montant du ticket global et les éventuelles offres promotionnelles “on pack” Données obtenues Quantités achetées par ménages acheteur (QA/NA) Sommes dépensées (Quantités x Prix) Taux de nourriture = Part des achats d’une marque sur l’ensemble des achats d’une catégorie de produit Taux de pénétration

0,00 € V i s it e 76,22 € 7,62 € 0,76 € C o u r r ie r E m a i l 0,03 € L’automatisation des campagnes marketing EMA (Enterprise Marketing Automation) Logiciels de management de campagnes marketing : communications continues, promotionnelles en fonction des permissions données par les clients permet d´optimiser les actions marketing quel que soit le canal utilisé. offre une vision globale de chaque campagne et un ajustement précis. consiste à traiter et à analyser les retours pour

Présentoir Gino et boîte promotionnelle dans la section des cellulaires. Intensive Forfait PDA Directe et indirecte Court - Grande surface électronique - Boutique spécialisée en téléphonie Un ou deux selon la situation. Présentoir Gino et boîte promotionnelle dans la section des cellulaires. Intensive Forfait Cellulaire Directe et indirecte Court - Grande surface électronique - Boutique spécialisée en téléphonie Un ou deux selon la situation. Présentoir Gino et boîte promotionnelle dans la section des

publicité, force de vente). Un plan marketing doit contenir les rubriques suivantes : * Analyse de la situation de l'entreprise. * Analyse de l'environnement. * Les diagnostics interne et externe. * La stratégie marketing. * La tactique pour chaque élément du marketing mix. * Les moyens humains et financiers. * La programmation des actions envisagées. * Les budgets prévisionnels. * Les procédures de contrôle. Le plan marketing est primordial car il permet la fixation

etc. Une question souvent posée est de savoir si la logistique est stratégique ou non. La logistique est en effet reconnue sans aucun doute au double niveau de l’exécution d’opérations et du pilotage des flux en mettant en œuvre des processus tactiques. Pour nous, la logistique a bien acquis au cours des dernières années une dimension stratégique et cela s’est traduit en termes de reconnaissance par sa présence au sein des Comités de Direction et des Comités Exécutifs d’entreprises de taille variable

le  choix  des  clients  vers  telle  ou  telle  référence,  alors  qu’on  ne  dispose  plus  du  nombre  de  facing  (nombre  de  fois  qu’une  référence est exposée sur le linéaire) pour hiérarchiser les produits ?  ‐ Comment mettre en œuvre des tactiques de persuasion et de stimulation (achats  impulsifs, achats croisés ou cross‐selling, dérives de ventes up‐selling ?  ‐ Les  modalités  de  présentation  de  l’assortiment  (listes,  moteurs  de  recherche,  photo, illustrations) vont‐elles ou non résister au système de consultation qui ne