Mdd Auchan

rationaliser le plus possible les méthodes de distribution, de façon à proposer des prix de vente réduits. Depuis 1996, les enseignes Auchan et Carrefour, notamment, ont élargies leur assortiments en y intégrant des copies de confitures  « haut de gamme/traditionnel ». Nous avons pu remarquer en prenant pour exemple le linéaire confiture d’Auchan Nogent, que les MDD, n’hésitent pas à s’octroyer les meilleurs places sur le linéaire des rayons. En effet, les distributeurs offrent à leurs propres marques

surfaces tels que Carrefour, Auchan, Géant Casino et Cora. Ensuite viennent s’ajouter les indépendants associés à une centrale d’achat coopérative comme E. Leclerc et Hyper U (Système U) et enfin les indépendants franchisés, Intermarché (Les mousquetaires). Le projet commercial est une part majeur dans l’environnement de ces entreprises qui doivent connaitre ses clients pour satisfaire le plus grand nombre et connaitre ses concurrents pour pouvoir se différencier. Auchan applique ce type de projet

fabricants et distributeurs. La MDD, réalité plurielle Le vocable généraliste de marque de distributeur (MDD) masque en fait une réalité autrement plus complexe, faite de produits de différentes générations aux promesses marketing sans cesse enrichies. Trois générations successives ont ainsi vu le jour, rendant la concurrence avec les marques nationales plus effective et directe. Malgré quelques ancêtres datant du début du siècle, la première génération de MDD naît véritablement en 1976, année

15.8 milliards d’euros Total avec carburant : 19.3 milliards d’euros 2006 : 30 milliards d'euros de chiffre d'affaire. Parts de marché : Tous produits : 17 % Produits de Grande Consommation – Frais Libre Service : 17,2 % Part de marché des MDD parmi les produits vendus par E.Leclerc : 28,1 % (+ 1,2 points) 3 194 références en marques distributeurs E.Leclerc ! Marque Repère : 2 350 ! Nos Régions ont du Talent : 225 ! ECO+ : 619 Parc des points de ventes 561 magasins en France, 391

d’offres promotionnelles ponctuelles. Cette bataille concerne les grandes marques comme les MDD Auchan, Simply Market et premier prix marque « Pouce »), l’alimentaire comme le non-alimentaire (un produit par semaine à prix imbattable). Le fer de lance de l’enseigne : « Chez Simply, la baguette c’est 0.29€ ! » Concernant la carte de fidélité, elle permet de bénéficier de 5% de remise immédiate sur les MDD (et même 10% entre décembre 2009 et janvier 2010). Parallèlement à ces réductions quotidiennes

15 à 20 % au-dessous des grandes marques. Cela facilite la communication et le repérage dans les rayons ou dans l’espace bio du magasin, souvent peu éloigné des produits diététiques. Ce sont surtout les GMS centralisés (Monoprix, Cora, Carrefour, Auchan...) qui ont les rayons les plus développés. Pour y accéder, pas d’autre solution que de passer par la centrale d’achat. Cela laisse peu de place pour le fournisseur local. En revanche, les enseignes locales Leclerc, Intermarché, U, disposent de plus

Les partenaires Auchan propose environ 100 000 références au consommateur. Ces dernières se composent de : - Produits de marque nationale - Produits à sa marque (MDD) fabriquées par des PME et des produits locaux qui permettent de se différencier Le lien qu’à Auchan avec les PME et le monde agricole se doit d’être de qualité. Auchan met en œuvre un partenariat qui se doit d’être équilibrée, pérenne et responsable. Auchan se veut d’être à la fois un partenaire commercial mais aussi

Olcum Burhan IUT Charlemagne Bergagnini Paul 1ere Année Groupe D LES MDD [pic] INTRODUCTION : Les MDD (ou Marques De Distributeurs) sont les produits proposés par les grandes marques de distributeurs comme Leclerc, Super U, Carrefour ou d’autres. Ce ne sont pas forcément des marques qui portent le nom des distributeurs (Par exemple Marque Repère pour Leclerc). Depuis plusieurs années déjà il y a une forte évolution de ces marques de distributeurs car

rendre les liseuses gratuites, augmentation de la capacité de stockage, nouveaux formats de texte, plus d’interfaces, personnalisation possible … Poids des MDD : Carrefour est la seule MDD qui fabrique des e-readers et Leclerc a pour projet d’en fabriquer. Donc faible importance des MDD. V. Distributeurs GMS : Leclerc, Auchan, Carrefour … GSS : Fnac, Boulanger, Hachette … E-Commerce: Amazon, Immateriel.fr, e. pagine, Edenlivre, E-plateforme, Cyberlibris, Didactibook … Librairies :

une grande marque a toujours besoin de grands produits. Les spécialistes du marketing distinguent différents types de marques selon leurs fonctions : les marques nationales, les marques produits, les marques ombrelles, les marques de distributeurs (MDD), les double-marques ou encore les marques globales et les marques locales. Tous ces types de marques et les stratégies de marques seront présentés dans le dossier, après avoir défini plus précisément les fonctions de la Marque en générale. 1. Définition