Mdd Auchan

fidélisation à l’enseigne. Afin de fournir aux distributeurs les leviers d’action nécessaires quant à l’utilisation de cette variable en matière de fidélisation, la recherche s’est attachée à mettre en avant les différents déterminants de l’attitude envers la MDD. Pour ce faire, nous nous sommes appuyés sur cadre d’étude proposé Richardson et al. (1996) que nous avons tenté ensuite d’enrichir. Abstract : This paper studies the place and role of the private brands in store loyalty strategy. In order

Stratégie du groupe: E.Leclerc veut être Leader, il veut faire éxister son marketing d'enseigne. ►Politique de prix: E.Leclerc articule son image autour d'une politique de pénétration (prix bas), clé de son positionnement, notamment véhiculée par sa MDD Marque Repéré, qui représente 40% des ventes en volume de l'enseigne dans les produits de grande consommation en 2009. Le groupe à également revu son programme de fidélité. ►Développement des drive: le groupe comptait 34 E.Leclerc drivefin 2009,

rayons. B/Prix Les magasins proposent des gammes de produits adaptées à toutes les bourses : Les produits de marque nationale | On les retrouve chez nos concurrents et ont les prix les plus chers. | | Les produits de marque de distribution (MDD) | Les magasins U proposent à leur clientèle des gammes de produits pouvant les aiguiller dans leur choix. Notre unité commerciale propose essentiellement des gammes de produit basées sur l’alimentaire. Elles se doivent d’offrir le meilleur qualité/prix

l'Enseignement supérieur et de la Recherche 1/92 Document d’accompagnement bac STG épreuve pratique de spécialité en mercatique Exemple d’étude N°1 : Thème : Les relations producteurs distributeurs Sujet : Quel est l’impact du développement des MDD sur les relations entre les producteurs et les distributeurs ? Dans cet exemple, figurent trois documents : ¾ ¾ document 1 : fiche étude complétée par les documents utilisés pour réaliser les conclusions rédigées de l’étude document 2 : guide méthodologique

période précédente) 9% : Le poids de la promotion 30% : La part des MDD (valeur) (Source : SymphonyIRI)  Le Ketchup 86 M€ : Le chiffre d'affaires (+ 4,1% par rapport à la période précédente) 10% : Le poids des promotions 50% : La part des MDD (volume) (Source : Nielsen ; origine : industriels)  La mayonnaise 171,3 M€ : Le chiffre d'affaires (- 0.2% par rapport à la période précédente) 12% : Le poids des promotions 27,1% : La part des MDD (valeur) Sauces chaudes (Source: SymphonyIRI) Sauces chaude 54

Reflets de France Introduction Reflets de France est une marque de distributeur dite MDD, cette marque est apparue il y a 14 ans, en 1997. A l’époque, elle fut commercialisée par le groupe Promodès qui a aujourd’hui été racheté par Carrefour. Les produits de la gamme sont présents dans les magasins, Carrefour, Carrefour market, Carrefour express, Carrefour city, 8 à huit, Marché Plus, Shopi, Proxi, Sherpa, Promocash et sur le site internet Ooshop. La gamme se compose de 300 produits selectionnés

collectivités. Les ménages français consomment environ 10 Milliards d’euros sur le marché du meuble, dont 10% pour la literie. Le marché du particulier est segmenté de plusieurs façons : * Par type de produit o Les marques o Les MDD ou sans marque * Par mode de distribution o Equipement du foyer o Jeune Habitat o Magasins spécialisés o Internet Les produits peuvent en effet être très similaires mais avec des modes de commercialisation

L’article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 définit les MDD : « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise, ou le groupe d’entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu». Ainsi, les marques de distributeur sont les produits vendus sous le nom d’une enseigne (ex : produits « Auchan », « Casino »…), ou sous le nom d’une marque appartenant à

supérieur et de la Recherche 86 90 1/92 Document d’accompagnement bac STG épreuve pratique de spécialité en mercatique Exemple d’étude N°1 : Thème : Les relations producteurs distributeurs Sujet : Quel est l’impact du développement des MDD sur les relations entre les producteurs et les distributeurs ? Dans cet exemple, figurent trois documents : ¾ document 1 : fiche étude complétée par les documents utilisés pour réaliser les conclusions rédigées de l’étude ¾ document 2

Vendredi) ; nous mettons directement les produits dans les gondoles et si il n’y plus de place nous les mettons en surplus a cotés des rayons. Prix : Pour chaque produits nous proposons 3 prix : les moins cher les produits hard discounts, Les MDD (Auchan) qui propose de nombreux produits bio a moins de 1 euro et les produits de grandes marques avec des prix aligné a celui de Carrefour. Communication : Chronodrive n’a pas une forte communication sur le plan locale elle conte sur le bouche à oeille