Mdd De Terroir

catégories de marques. Marques internationales, nationales (marques de fabricants) et marques de distributeurs. Les marques internationales et les marques nationales (Président) sont de plus en plus concurrencées par les marques de distributeurs ou MDD. • Les fonctions des marques La marque exerce un rôle important dans un marché, et cela à la fois pour l’acheteur et pour le fabricant. On peut identifier cinq fonctions d’utilité directe pour l’acheteur et trois fonctions d’importance stratégique pour

t par un choix très étendu  d’écoproduits et de cosmétiques.      Agriculture biologique et agriculture durable ‐ Elodie Murgia, Agathe Owen et Sophie Reynaud                            15    FOCUS : LE DEFI DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD)  En  plus  de  vendre  près  d’un  produit  biologique  sur  deux, les enseignes de GMS  n'hésitent plus à signer les  produits  de  leur  nom.  Lancée  au  printemps  1997  avec  48  références,  la  gamme  Carrefour  bio  en  compte  aujourd'hui 

Oldnick, Dillon , Heritier Guyot Bacardi / Martini : Martini, Bacardi, Get, William Lawson Lixir : Grant’s, Passoa, Trois riviére, Cointreau V. Pommery : très présent sur les champagnes et les vins mousseux. Il ne faut pas non plus oublier les MDD qui représente une part de marché importante dans les vins et spiritueux : près de 20%. Bien sur ce ne sont pas des marques internationale, les produits ne sont pas prestigieux aucune campagne publicitaire n’est faite sur ces produits.

cela une position de plus en plus forte de la Grande Distribution, qui représente aujourd’hui en France 66% des ventes de vins et spiritueux pour la consommation à domicile. En outre, la GD dispose d’un atout très fort face aux producteurs grâce à ces MDD. Accessibles en termes de prix et de qualité correcte, elles représentent 20% des ventes de la GD et grignotent petit à petit les mètres de linéaire aux grandes marques du secteur. On notera également que la consommation d’alcool peut se faire

cette dernière ne suffit pas à palier le peu d’images et de valeurs que le public lui attribut. d) La marque de distributeur Enfin la marque de distributeur (MDD) est une marque dont le nom est différent de celui de son enseigne (Proline chez Darty). Ces marques de distributeurs sont aujourd’hui présentes dans tous les secteurs. Les MDD sont souvent fabriqués à la demande de la distribution et sont le moyen pour certaines grandes entreprises d’écouler leurs produits invendus. Si à leur début, les

faire eux-mêmes leurs choix. L’effort doit porter sur l’encadrement des allégations et non sur la stigmatisation des produits et la diabolisation de l’agroalimentaire.Veillons à garder ce qui fait la richesse du patrimoine français, nos produits du terroir comme le foie gras et le camembert au lait cru. Nous sommes en face d’un sujet de démarche positive, de promotion des bonnes pratiques et de produits à pousser et non pas dans une croisade contre les aliments. Offrons aux consommateurs un large éventail

PRESENTATION 2012 2015 13 PROJET DE LOI DE FINANCES POUR L’ANNEE 2015 Le graphique suivant illustre la structure des dépenses de fonctionnement : Graphique 6 : Structure des dépenses de fonctionnement 2% 27% 54% 17% Personnel MDD Charges communes Dépenses imprévues Dépenses de personnel : Les dépenses de personnel s’élèvent à 105 509 061 000 de dirhams contre 103 700 000 000 dirhams pour l'année 2014, soit une augmentation de 1,74 %. Graphique 7-a : Evolution des

extra, laquelle répond fondamentalement aux campagnes de divulgation promues par certains organismes et à la réduction des prix de ces produits vers la fin de la période analysée. Il convient de souligner que les ventes de marques de distributeur (MDD) s’élèvent, pendant la période étudiée, à 44% pour l’HOVE (hypermarchés 28% et supermarchés 54%) et 57% pour l’HO (avec des pourcentages similaires pour les deux types d’établissements). 2.2. Maroc- Région Nord et Région de l’Oriental Situation du

prix, packaging, service… S. Mayol cours de marketing + Le positionnement  exemples de positionnement : l’eau minérale  Contrex : l’eau minceur  Hépar : l’eau pour le transit  Badoit: l’eau conviviale/plaisir  Salvetat : l’eau du terroir  Evian : l’eau de la jeunesse du corps  qui affirmerait : l’eau qui désaltère ? S. Mayol cours de marketing + Le positionnement  mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant les cibles auxquels il est destiné : 

....................................................................................... 202 Geyer : un déploiement international réussi ................................................................................. 208 Senoble : le champion des MDD ........................................................................................................... 213 Pixar Animation Studios : un modèle de créativité iconoclaste ..................................... 218 Innocent : la malice du concept