Mdd De Terroir

une grande marque a toujours besoin de grands produits. Les spécialistes du marketing distinguent différents types de marques selon leurs fonctions : les marques nationales, les marques produits, les marques ombrelles, les marques de distributeurs (MDD), les double-marques ou encore les marques globales et les marques locales. Tous ces types de marques et les stratégies de marques seront présentés dans le dossier, après avoir défini plus précisément les fonctions de la Marque en générale. 1. Définition

Les produits économiques de Marjane Table des matières : -Introduction -Les Marque Des Distributeurs : *Définition *Historique -Répercutions des MDD sur les distributeurs et les producteurs des MN (marques nationales) : *Renforcement du pouvoir de négociation des distributeurs *La réputation du distributeur -L’apparition des MDD au Maroc -Le cas de Marjane -Conclusion 1 Les produits économiques de Marjane Introduction : La structure commerciale marocaine demeure encore aujourd’hui

ait dévolus sur le lieux de vente pr disposer ses pdts comme il le veut (certaines chaînes de distrib comme Carrefour interdisent l'accès à leurs rayons aux merchandiseurs des prod) La pol de marques mdd et mque d'enseigne st en concurrence directe ac les marques des prod ds cas des MDD, prod a pr rôle : fabricant, dc dépendant des distrib. MAIS vendre ss mque de distrib : chance pr PME qui a pas les moyens d'imposer marque national. L'intérêt volume de vente importante cause conflit : contre

LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTION HISTORIQUE LES DEFINITIONS LES MDD EN FRANCE LES CHIFFRES CLES MONDE FRANCE EVOLUTION DES VENTES MDD EVOLUTION DES PRIX comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE HISTORIQUE comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD Historique 1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury 1901 Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie

initialement par les distributeurs pour étoffer leur offre par le bas, les marques de distributeurs (MDD) concurrencent désormais directement les grandes marques sur la plupart des produits. Si auparavant la grande distribution se contentait de copier les grands produits de marques nationales, la plupart des enseignes ont aujourd’hui crée des marques réservées et proposent des produits de niche et de terroirs annoncés comme de haute qualité : Carrefour, avec «reflets de France ». (De nombreux produits ont

marque dominante pour les motos, une marque connue pour les automobiles, une marque de second rang pour les tondeuses à gazon… 17 Rapport de l’exposé « La marque »  GENERALITES L’article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 définit les MDD : « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise, ou le groupe d’entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle

ETUDE DE MARCHE Marché : Ventes de produits du terroir via du commerce électronique. Sommaire I. Présentation Générale II. Environnements Micro économiques a) Concurrences b) Distributeurs c) Fournisseurs d) consommateurs III. Procédures IV. SWOT V. Positionnements VI. Questionnaire I. Présentation générale Selon une étude de la

produits pas cher, pratique, régulier et disponible. Pour 70% des français, les produits alimentaires présentent des risques pour la santé. De ce fait, ils recherchent aussi la qualité a travers : les signes officiels, les signes européens et les MDD du terroir. Nous observons aussi un déclin de la consommation à domicile, un changement important des modes de vie. Les ménages se dirigent plus vers une restauration rapide. Le chômage stagne en 2008 : 7 ,3 %, une hausse est prévue en 2009 :+ 8%. Le

DISTRIBUTION OMNI-PRÉSENTE AUSSI AU TRAVERS DE SES MDD PDM valeur Base 100 % Tous Circuits Snacks Surgelés Plats Cuisinés Ind. Surgelés 76,7 % 67,4 % Des marchés avec faible présence MDD < 10% Box Traiteur Cannette de Soft Soupes Instantanées Confiserie de poche Barres chocolatées Fromages enfant Fromages Apéritif Goûters Frais Petites Briques Jus de Fruit 37 © Kantar Worldpanel DES MDD PUISSANTES ET TRES ATTRACTIVES EN PRIX Indice prix MDD vs MN=66 Ecart de PDM -0,5 - -3

........ 12 3.1 SWOT de la MDD ......................................................................................................................... 12 3.2 Recommandations....................................................................................................................... 12 3.2.1 L’expérience en magasin ...................................................................................................... 12 3.2.2 Améliorer la visibilité de la MDD dans le rayon ............