Mdd De Terroir

consommateurs vis-à-vis de cette marque | Chute alarmante du marché avec -6,6% en volume et -3,4 en CA | Changement de marque Maggi a entrainé une chute de 3 points de PdM | 3 acteurs importants sur le marché : Marie, Findus/Maggi et les MDD (42%) Les MDD sont redoutables car en général moins cher et en évidence dans les linéaires (progression de +8,4% en valeur) | 95% des ventes sont des crêpes (versus galettes) | Marché bien segmenté avec plusieurs recettes stars, plusieurs formats

Université Paris I Panthéon-Sorbonne Master Logistique Adeline ROCHE Les MDD : Marques De Distributeurs ou Moyens De Déstabilisation des marques nationales ? Mémoire de fin d’études Maître de Mémoire Mme Régine VAN HEEMS Année Universitaire 2004-2005 1 REMERCIEMENTS Je tenais à remercier tout particulièrement Madame Van Heems pour m’avoir aidée et soutenue dans la réalisation de ce travail. Monsieur Lehu, pour ses informations précieuses concernant ce sujet, pour sa disponibilité

identifiées par les experts de Xerfi dans cette étude. Le segment des box concentrent l’essentiel des efforts d’innovation. De leur côté, les grandes surfaces mettent en avant leurs produits sous marques propres. Après les sandwiches et salades traiteur, les MDD pourraient ainsi rapidement gagner le segment des box. Autre initiative de la grande distribution : l’extension de magasins urbains, en particulier en centre villes, pour capter les consommateurs pressés à la pause déjeuner et ainsi concurrencer les

par les experts de Xerfi dans cette étude. Le segment des box concentrent l’essentiel des efforts d’innovation. De leur côté, les grandes surfaces mettent en avant leurs produits sous marques propres. Après les sandwiches et salades traiteur, les MDD pourraient ainsi rapidement gagner le segment des box. Autre initiative de la grande distribution : l’extension de magasins urbains, en particulier en centre villes, pour capter les consommateurs pressés à la pause déjeuner et ainsi concurrencer les

fruits et légumes, produits de marée...arts de la table...) et Modernité (proposition d’une offre large de produits de nouvelles technologies : téléphonie, informatique, multimédia...).  Présence de marques leaders internationales à côté des produits MDD et des marques locales incontournables  Forte présence des grands conditionnements (consommation familiale)  Largeur et profondeur de l’assortiment (réelle attente de la clientèle en matière de choix et réponse aux besoins familiaux) en alimentaire

fabricants et distributeurs. La MDD, réalité plurielle Le vocable généraliste de marque de distributeur (MDD) masque en fait une réalité autrement plus complexe, faite de produits de différentes générations aux promesses marketing sans cesse enrichies. Trois générations successives ont ainsi vu le jour, rendant la concurrence avec les marques nationales plus effective et directe. Malgré quelques ancêtres datant du début du siècle, la première génération de MDD naît véritablement en 1976, année

d'autres. La pression sur les produits de substitution est donc très forte. De plus, il faut ajouter que les concurrents du secteur appuient sur les avantages de leurs produits comme les vertus médicales de certaines huiles, des liens avec un terroir spécifique ou encore un label qualité type AOC pour influencer les consommateurs. Certains producteurs jouent même la carte du respect de l'environnement. Pouvoir de négociation des fournisseurs : On compte quatre principaux acteurs sur le marché

trafficAugmentation du CAFidélité à l’enseigne | | Producteur | Valorisation de la marqueAugmentation du CAFidélité à ma marque | | >> Les Marques Des Distributeurs (MDD) * Types de X * X leaders * 1ers prix * X de spécialité ou de Terroir * Les MDD Contrairement au RU où les MDD sont HG* en France, MDD = MG** *Haut de Gamme **Moyen de Gamme Aujourd’hui leur multiplication les a complètement banaliser il existe un risque de confusion pour les consommateurs et de cannibalisation

relations POLITIQUE DE DISTRIBUTION CAS PARTICULIER DES Marques De Distributeurs (MDD) POLITIQUE DE DISTRIBUTION Les MDD Du point de vue distribution on distingue plusieurs catégories de produits: • Les produits leaders (incontournables), • Les premiers prix, • Les produits de spécialités ou de terroir, • Les produits de marques de distributeur (MDD). POLITIQUE DE DISTRIBUTION Les MDD En fait d’apparition ancienne (XIX ème siècle !) ils représentent aujourd’hui 20 % des PdM

Transparence des relations POLITIQUE DE DISTRIBUTION CAS PARTICULIER DES Marques De Distributeurs (MDD) POLITIQUE DE DISTRIBUTION Les MDD Du point de vue distribution on distingue plusieurs catégories de produits: • Les produits leaders (incontournables), • Les premiers prix, • Les produits de spécialités ou de terroir, • Les produits de marques de distributeur (MDD). POLITIQUE DE DISTRIBUTION Les MDD En fait, d’apparition ancienne (XIXème siècle !) ils représentent aujourd’hui 20 % de PdM et peuvent