Merchandising Du Vin

demande des e-voyageurs Que se soit suite à l’apparition de cette innovante zone de chalandise ou aux nouvelles tendances de consommation des touristes ; une chose est sure : les "marketeurs" se doivent de faire du marketing interactif et du merchandising électronique. Le marketing interactif Au sein propre du terme, le marketing (ou mercatique) est l’ ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir ses produits et attirer les cibles qu’elle a choisit

objectifs, sources de marché, cibles de consommateurs et d'acheteurs, positionnement, éléments-moteurs (Key factors of success), marketing-mix : politique de produit, de packaging, de nom de marque politique de prix politique de distribution et merchandising politique de force de vente politique de communication et de promotion V. L'organisation marketing • structure générale et répartition des fonctions ; rôle des chefs de produit, etc. • relations avec les autres services (notamment le commercial

porteuse de projets innovants. Plus qu’une fonction au sein de l’entreprise, le design chez Oxylane est une structure dont la valeur ajoutée est reconnue dans tous les domaines où l’usager est en contact avec l’entreprise : Internet, publicité, merchandising, produits, composants et services. » Toute la ◗◗◗ © Groupe Eyrolles Le design, point d’appui pour l’entreprise 55 ◗◗◗ force d’Oxylane réside sans doute dans son organisation et son management du design, qui permettent de donner

porteuse de projets innovants. Plus qu’une fonction au sein de l’entreprise, le design chez Oxylane est une structure dont la valeur ajoutée est reconnue dans tous les domaines où l’usager est en contact avec l’entreprise : Internet, publicité, merchandising, produits, composants et services. » Toute la ◗◗◗ © Groupe Eyrolles 54 Le design, point d’appui pour l’entreprise ◗◗◗ force d’Oxylane réside sans doute dans son organisation et son management du design, qui permettent de donner

circuits de distribution sélectifs ou très sélectifs, certains produits de luxe (parfums, beauté,...) sont progressivement distribués dans des réseaux moins sélectifs, remettant en cause l’harmonie de l’image du produit et de sa marque. Le " merchandising " d’un produit de luxe doit être parfaitement étudié et réalisé à l’image de celui-ci et de sa marque. ❖ Une communication sélective Pour atteindre une notoriété internationale, chaque produit de luxe doit être bâti autour d’une

sélectif et une gestion de son image de marque axée sur le luxe. Grâce à cette société, le « Petit noir »est concurrencé. Boire un café se révèle être un moment de détente et de dégustation. On parle de cru pour un café et on l’apprécie tel un bon vin. De la création de la première dosette en 1987, à la célèbre réplique « What else » prononcée par un George Clooney aussi séduisant que possible, le café proportionné Nespresso est devenu une véritable machine, qui a permis la création d’un club

Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes d’information 171 Section 2 Les décisions et prévisions sur les produits 185 Section 3 Les études sur les enseignes et sur

.................................................................................................... 211 CHAPITRE 5 Le merchandising (marchandisage) A B C D E Définitions (merchandising, linéaire, facing) Les acteurs du merchandising et leurs objectifs respectifs Étude du comportement d’achat du consommateur Le merchandising du producteur Le merchandising du distributeur ........................................................ 212 ...................... 213 .....

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes

alimentaires parisien Enivrance. Il s'agit d'un produit éphémère et en série limitée, commercialisé dans un grand magasin parisien pour la période de Noël 2003. Ces conditions permettent d'isoler les facteurs modérateurs, que sont la publicité et le merchandising, dans la perception du design (Daoudi et Thialon, 1993). D'autre part, les préférences quasi-unanimes pour les biscuits ont motivé notre choix pour cette catégorie de produit. Le sablé épinard-framboise est présenté sur un packaging cartonné en