Nescafé

ventes de machines à café lors des fêtes de fins d’année et de la fête des mères grâce à des promotions faites par les différentes entreprises. On peut également apercevoir, la labellisation des distributeurs automatiques (Carte Noire, Maison du Café, Nescafé) - l'environnement politique et légal : Les pauses de 10H et de 16H dans les entreprises offrent aux employés la possibilité de consommer du café au moins deux fois par jour. Le fait que les personnes soient autorisées à prendre une pause d’un quart

caution : La caution donne son approbation à un éventail large et différencié de produits, regroupés en marques produits, marques lignes ou marques gamme. Exemples : lorsque Nestlé signe les chocolats Crunch, les barres Fitness, le café soluble Nescafé, Nesquick, etc. 3. Le développement des marques Le brand stretching ou extension de marque Une stratégie d’extension de marque consiste à utiliser un nom qui a fait ses preuves pour lancer un produit appartenant à une nouvelle catégorie. Exemple :

produits laitiers frais sont venus compléter les activités de Nestlé au fur et à mesure de sa croissance, en Suisse comme à l’étranger. L’entreprise se veut comme un des principaux innovateurs en la matière en Europe (avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino, les surgelés…). Son siège social est situé à Vevey et à Cham en Suisse. Nestlé est cotée au SWX Swiss Exchange. Nestlé a pour logo depuis son origine un nid occupé par trois, puis deux (Pour rester représentatif de

extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un café soluble mais cela ne fonctionne pas dans les années 50 car cela ne rentrait pas dans les habitudes du consommateur et à l’époque les femmes ne travaillant pas, leur rôle sociale était de bien tenir la maison et de bien recevoir. Donc

univers, tels le café, qui ont réussi à s'extraire des codes traditionnels de la maîtresse de maison préparant un bon café, pour communiquer sur des valeurs plus syn1boliques et conceptuelles (ex. L'Or de Maison du Café, Les Origines de Jacques Vabre, Nescafé Open Up), voire même métaphoriques quant à la relation hommes-femmes (ex. Carte Noire, avec son film "L'Orient Express"). C'est un fait: plus le Marketing et la Communication engageront des démarches actives en ce sens, plus la sensibilisation aux

et la qualité de ses produits : les consommateurs ont confiance en cette marque. De plus, Nestlé, par le biais de sa filiale Nescafé, à l’intention d’être une menace pour les concurrents de Nespresso en adoptant le même positionnement marketing que ces dernières, permettant ainsi de saturer le marché. En effet, en 2009, on a pu voir le lancement du système « Nescafé Dolce Gusto », qui, avec une image moins luxueuse, va permettre de s’attaquer aux marques plus « bas de gamme » et évitera à coup

marques de café hors du marché du café expresso avec sa machine associée : Senseo, Tassimo et Home café. Nous pouvons citer pour les concurrents indirects les cafés en poudre soluble (Carte Noire, le café Grand-mère, Nescafé, Jacques Vabre, etc.) ou également les cafés en grain (Nescafé, Lavazza, etc.) 27    ANNEXES Les boutiques Nespresso et sur internet.     Les grands magasins • • • • Printemps. La Fayette BHV Le Bon Marché   Les grandes surfaces spécialisées • • • •   Les groupements électroménagers : 

clients des négociants internationaux. Cinq dominent le marché : Nestlé, Procter/Gamble, Sara Leé, Kraft et Tchibo. A elles seules, elles couvrent plus des 2/3 du marché du café torréfié. Dans l’industrie des cafés solubles, Nestlé est leader mondial (Nescafé) avec 26 % de ses profits dans ce secteur. Cette poignée de STN jouit d’un pouvoir énorme. Elles fixent leurs règles du jeu, les prix et empochent l’essentiel des marges bénéficiaires. Leur chiffre d’affaires dépasse les 60 milliards de dollars et

bon nom, une bonne marque. Les qualités d’une bonne marque : * Euphonique : facile à mémoriser * Evocatrice : évoquer un univers de consommation, image de marque. * Déclinable : marque caution Nestlé, marque rattachée Nesquick, Nescafé, … * Exportable : marche à l’étranger (ce n’est pas facile ! exemple réussi Sony et champion). Que peut-on choisir ? * Un nom de personne réel ou imaginaire, pseudonyme… * Un nom de lieu, de région… * On peut déposer comme

c) Magasins 8. Stratégie IX – Conclusion Erreur ! Signet non défini. INTRODUCTION La mondialisation de la consommation est devenue une réalité. Nombreuses sont les entreprises présentent sur des marchés transnationaux : Nescafé (alimentaire), Total (pétrole), Apple dans l’informatique. Le marché de l’ameublement n’échappe pas à cette transformation. Se pose alors les questions de savoir comment vendre, commercialiser et distribuer à l’échelle mondiale. Cette étude va porter