Nescafé

Total pour 1 transaction 31,50 0,51 ANNEXE 8 GÉANT BESANÇON C.C. Châteaufrine Rue de Dôle - N 73 25000 BESANÇON FACTURE N° 00800034 Le 23/03/2009 Ticket : 000122 Client : Caissière : 00276 Caisse : 008 Code : Libellé PT FOUR 250G 50 GOB BLANC NESCAFE TEA TWININGS 200 SERVIETTES EAU CRISTALINE TVA 19,60% : TVA 5,5% : PUHT 2,45 0,84 4,58 2,82 0,75 0,97 0,79 2,50 Qté 6 3 2 6 2 5 Total HT Total TVA Total TTC Office de tourisme 1 rue Henri Mouhot 25200 MONTBELLIARD PVHT 14,70 2,52 9,16 16,92 1,50

Il s’agit de réveiller les instincts du consommateur, lui faire vivre des expériences sensorielles fortes. Notons qu’en marketing expérientiel, les sens sont classés selon la notion d’éloignement : vue - ouie - odorat - toucher - goût. Exemple : Nescafé qui stimule plusieurs sens tels le goût et l’odorat. ·   Créer un lien avec le consommateur Il faut établir une relation personnelle et forte avec le consommateur. Il doit y avoir une véritable interaction entre entreprise et consommateur : la

et 30.2 milliards euros en 2002. Nestlé fournit des produits alimentaires et des boissons de grande qualité à des millions de consommateurs sur toute la planète. L’offre de produits alimentaires et de boissons de Nestlé englobe le café (Nescafé, Nespresso), les produits laitiers (Yoco, Sweltesse…), les produits pour la nutrition infantile et adulte, les crèmes glacées (Extrême, La laitière…), les soupes et les bouillons (Maggi), les pâtes (Buitoni), le chocolat (Lanvin, After Eight) et la

Chocolat (Nutella, choco mousse, choco pain….) • Confitures • Fromages (KIRI, Vache qui rit) • Marmelades de fruits • Lait (en poudre marques Nido, Laicran, bonnet rouge, bonnet bleu) • Lait liquide (Bridel, président) • Sucre • Café (Nescafé, Najar, café libanais) • Thé (Lipton, tisanes au jasmin, tilleul, verveine, menthe) • Nescao , senecao • Capuccino Rayon 3 : Viennoiseries • Croissants au chocolat • Croissants au beurre • Pain raisins • Pain au lait • Cake

| | | |Nescafé | Plan de masse Cora avant réimplantation |Ricoré |Tassimo

pour augmenter la demande (ex. TGV vs Air France) • Prise en compte de l’évolution du marché (ex. augmentation du marché du bio) • Reprise des parts de marché d’un autre produit de l’entreprise – cannibalisation volontaire – (ex. Nes vs Nescafé classique) • Le principe de la détermination des sources de volume est de savoir « à la place de quoi » on sera acheté et où on va trouver des parts de marché. • Dans la majeure partie des cas, ce sont les résultats des études menées auprès

du segment de la clientèle, le circuit de distribution, la marque ou le marché géographique ciblé. Exemple : même chez les grandes marques les différences subsistent : Moulinex vend 10% moins cher en Allemagne qu’en France, il vaut mieux acheter Nescafé à Londres qu’à Munich, et le gel l’Oréal free style est deux fois plus cher à paris qu’en Angleterre. c) La distribution et le mode d’accès à un marché étranger : L’étude de marché a permis de définir précisément les canaux existants, et

construire le nom du produit * Marque-gamme : attachée à un ensemble de produits couvrant un même univers de consommation (Danone : Buitoni (pâtes), Findus (surgelés)) * Marque-ligne : attachée à un même sous ensemble de produits (Nestlé Nescafé Sweet & Coffee Sweet Sweet Vanilla / Totally Toffee) 4/ Les fonctions de choix * Degré de segmentation du marché * Si marché très segmenté, l’entreprise aura tendance à présenter des produits pour chaque segments (& donc beaucoup

de consommation de masse depuis 50 ans. C'est la deuxième boisson consommée après l'eau. Actuellement, le café représente 20% de la consommation en boissons. * Distribution intensive : les plus grandes marques (Jacques Vabre, Maison du café, Nescafé…) sont accessibles partout et en grand nombre. * Marché segmenté selon : * la fabrication du café (3 grands segments: café avec adjonction, torréfié ou soluble) * son espèce et donc son goût * Caféiné ou décaféiné

annonceurs de la télévision sont (les chiffres sont donnés en millions d’euro) : Annonceurs Dépenses Marques des annonceurs Unilever France 162 Produits de consommation courante (Dove, Rexona, Maille…) Nestlé France SA 135 Produits alimentaires (Nescafé, Herta, Maggi…) Danone 121,5 Produits alimentaires (Evian, Actimel, Activia…) Procter & Gamble France 116,1 Produits de consommation courante (Pampers, Ariel, Tampax…) Ferrero France 109,7 Marché de la confiserie et du gâteau (Kinder, Nutella…)